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二、新聞傳播要適應(yīng)受眾 改革開(kāi)放以來(lái)，我國(guó)的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)發(fā)生了深刻變化，社會(huì)意識(shí)隨之而變，社會(huì)公眾對(duì)于新聞信息的接受心理，也不可避免地產(chǎn)生了前所未有的巨變。受眾的接受心理，是新聞媒體生產(chǎn)新聞產(chǎn)品的市場(chǎng)需求“晴雨表”和“風(fēng)向標(biāo)”。目前，受眾對(duì)于新聞的接受心理大致有以下幾種。 (一)受益心理 受益心理，是指受眾希望在接受新聞報(bào)道過(guò)程中，能夠使自己直接受益或間接受益的心理預(yù)期。所以，新聞信息的生產(chǎn)，應(yīng)該充分考慮受眾的受益心理，充分滿足受眾的信息需求，盡量滿足受眾的求知欲。 (二)好奇心理 好奇心理，是指人類對(duì)自己不了解的人物或事物，自然產(chǎn)生的新奇感、興趣感等心理特征。在新聞采編過(guò)程中，既不能忽視、壓制受眾的好奇心理，也不能采用“煽情”手法刻意迎合受眾的好奇心理。而要向受眾提供既新鮮、獨(dú)特，又積極、健康，有助于陶冶性情、活躍生活的新聞報(bào)道。 (三)向上心理 向上心理，是社會(huì)公眾積極健康的心理訴求，并希望新聞媒體能夠堅(jiān)持正義、主持公道、歌頌真善美、批判假惡丑。新聞媒體關(guān)于真善美的人物或事實(shí)的報(bào)道，關(guān)于揭露和批判假惡丑的報(bào)道，很容易引起人們的關(guān)注、關(guān)心和共鳴，產(chǎn)生良好的社會(huì)效果。因此，新聞媒體要根據(jù)受眾向上的心理需要，及時(shí)、勇敢、有效地推動(dòng)懲惡揚(yáng)善。 (四)選擇心理 選擇心理是指受眾根據(jù)自己的印象與好惡，對(duì)于新聞信息進(jìn)行選擇性接受的心理狀態(tài)。隨著信息時(shí)代的來(lái)臨，不同渠道、不同來(lái)源、不同媒體越來(lái)越豐富，受眾對(duì)于新聞信息的選擇心理越來(lái)越強(qiáng)烈。特別是以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)的新興媒體，以其特有的雙向、多向、交互、可重復(fù)、可再現(xiàn)、“點(diǎn)菜”式新聞供給手段，極大地滿足并強(qiáng)化了公眾的選擇心理。 (五)平等心理 平等心理，是指人們對(duì)于在社會(huì)上享有同等地位，在政治、經(jīng)濟(jì)、文化等各方面享有同等權(quán)利的心理訴求。受眾希望能夠獲得客觀、及時(shí)、準(zhǔn)確、全面、公正的信息;對(duì)于其中的內(nèi)容，希望通過(guò)自己比較、分析，做出判斷、得出結(jié)論，而排斥、抵制帶有明顯傾向的宣傳說(shuō)教和指手畫(huà)腳。所以，媒體開(kāi)展新聞報(bào)道，要盡量少講空洞的道理，少做居高臨下的說(shuō)教;要多提供事實(shí)，用事實(shí)說(shuō)話，讓受眾自己比較、鑒別、得出結(jié)論。而新興媒體恰好滿足了中國(guó)受眾的平等心理訴求，異常火爆。 (六)逆反心理 逆反心理，是指人們?yōu)榱藦?qiáng)調(diào)自己的存在性、維護(hù)自身的獨(dú)立性，而有意采取與他人相反的態(tài)度和言行的一種心理狀態(tài)。受眾的逆反心理帶有一定的盲目性，常常被情緒左右。受眾一旦產(chǎn)生了逆反心理，就會(huì)對(duì)媒體產(chǎn)生許多負(fù)面的、消極的、持久的排斥和抵制。新聞媒體要有效避免或消除受眾的逆反心理，必須注意從多側(cè)面、多角度報(bào)道事實(shí)，而不要過(guò)度刊播批評(píng)報(bào)道或贊揚(yáng)報(bào)道，要恪守客觀、全面、公正的職業(yè)規(guī)范。 |