報(bào)業(yè)集團(tuán)與媒介融合的探索

（二）報(bào)業(yè)集團(tuán)媒介融合的現(xiàn)狀

目前我國報(bào)業(yè)的媒介融合實(shí)踐基本處于摸著石頭過河的狀態(tài)，主要原因是缺乏細(xì)致的、可操作性的理論指導(dǎo)。尤其是報(bào)業(yè)與新媒體的融合，不少報(bào)紙嘗試過報(bào)紙網(wǎng)站、手機(jī)報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)雜志、短信新聞等融合形式，但大多數(shù)都沒有達(dá)到理想的效果，反而造成了不少資源和時間上的浪費(fèi)。

新興媒體的建設(shè)關(guān)乎著傳統(tǒng)媒體未來的命運(yùn)。在傳媒產(chǎn)業(yè)同質(zhì)化程度越來越高的狀況下，各類報(bào)業(yè)集團(tuán)改變單一傳統(tǒng)媒體的傳播方式，融入新媒體，并培育具有核心競爭力的優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)群，是一條符合媒介發(fā)展趨勢之路。媒介融合主要有以下幾種方式：

媒介形式的融合。傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體的受眾群比較固定和單一，受眾范圍較狹窄，而網(wǎng)絡(luò)作為新興媒體，其傳播活動具有傳受雙重性，這是傳統(tǒng)媒體所無法比擬的。而網(wǎng)絡(luò)的全球性、開放性，傳遞方式的交互性，內(nèi)容的廣博性等特征，決定了網(wǎng)絡(luò)受眾不同于傳統(tǒng)媒體受眾的特點(diǎn)。正是因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)媒體日益影響著受眾的媒介選擇，傳統(tǒng)媒體開始意識到網(wǎng)絡(luò)媒體帶來的競爭與機(jī)遇。于是，傳統(tǒng)媒體結(jié)合新媒體，利用新媒體的密集信息豐富傳統(tǒng)媒體的傳播內(nèi)容，同時也擴(kuò)大受眾群、擴(kuò)大傳播范圍，深化傳播效果。

以安徽日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)為例，在媒介融合的形式上比較多元化，安徽日報(bào)除在上世紀(jì)90年代初創(chuàng)辦《新安晚報(bào)》外，隨后又創(chuàng)辦了《安徽商報(bào)》，前幾年又開通運(yùn)行了新聞門戶網(wǎng)站中安在線，《新安晚報(bào)》又下設(shè)一個新安傳媒網(wǎng)和99度社區(qū)網(wǎng)站，這就是報(bào)紙和網(wǎng)絡(luò)媒介的結(jié)合。同時，安徽日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)創(chuàng)刊《徽商》雜志，將報(bào)紙、網(wǎng)站、雜志等各種形式的媒介進(jìn)行大融合，創(chuàng)造了一個新型的、多元化的媒體，從形式上先進(jìn)行媒介融合。目前，安徽日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)從形式上看，是一個兼具各種不同媒介融合的“大媒體”。

媒介內(nèi)容的融合。媒介融合不能只流于形式，內(nèi)容上的融合才是媒介融合的本質(zhì)目的。以安徽日報(bào)與中安在線為例，兩種不同媒介實(shí)行共享模式，從采編人員到新聞內(nèi)容都可分享，只是發(fā)布載體不同，既滿足不同受眾從不同渠道獲取信息的需求，又節(jié)省了人力、物力。報(bào)紙受限于排版、印刷時間等因素，有些時效性很強(qiáng)的新聞就因此弱化了其傳播效果。在報(bào)紙融合了網(wǎng)絡(luò)之后，報(bào)社記者采集的即時新聞可以通過網(wǎng)站第一時間進(jìn)行發(fā)布，提高了傳播效率。據(jù)了解，中安在線、新安傳媒網(wǎng)的日平均點(diǎn)擊率在十幾萬次以上，因而安徽日報(bào)、新安晚報(bào)可以通過在線的論壇等獲取更多更及時的新聞線索，豐富報(bào)紙的內(nèi)容，并通過網(wǎng)絡(luò)拉近了受眾和媒體之間的距離，實(shí)現(xiàn)和受眾的積極互動，使媒體更直接地了解受眾的需求，使報(bào)紙的新聞內(nèi)容更優(yōu)質(zhì)、更貼近受眾。兩者相輔相成，優(yōu)勢互補(bǔ)，達(dá)到更快捷、更具時效性、更有影響力的新聞傳播效果。

《新安晚報(bào)》在2010年創(chuàng)辦新安傳媒網(wǎng)開設(shè)的99度社區(qū)，以運(yùn)營網(wǎng)絡(luò)社區(qū)為主。據(jù)了解，自網(wǎng)站開通以來，論壇注冊會員已突破28萬名，日發(fā)帖量名列本地同類網(wǎng)站前茅，網(wǎng)站日有效點(diǎn)擊率10多萬次。雖然99度社區(qū)網(wǎng)站和晚報(bào)實(shí)行內(nèi)容共享，但因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)和報(bào)紙的受眾群存在差異性，所以在新聞的傳播內(nèi)容上也有一定不同，晚報(bào)側(cè)重于新聞趣味性和深度的挖掘，而99度社區(qū)網(wǎng)站則側(cè)重網(wǎng)絡(luò)社區(qū)的打造，把新聞轉(zhuǎn)化為話題，供網(wǎng)友討論。

媒介產(chǎn)業(yè)的融合。在媒介經(jīng)營方面，安徽日報(bào)、新安晚報(bào)等也是走在發(fā)展的前端，旗下有安徽報(bào)業(yè)發(fā)行公司、安徽日報(bào)廣告公司、新安傳媒廣告有限公司、新安傳媒印務(wù)有限公司等，這些都為安徽日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)的市場化經(jīng)營發(fā)展打下了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

來源： 《新聞愛好者》雜志