一檔音樂慈善節目如何能夠募集千萬校車善款

5月18日，湖南衛視《天聲一隊》第八期直播現場人聲鼎沸、熱鬧非凡，臺上明星們各處絕招，臺下觀眾們掌聲雷動。當來自北京殘疾人藝術團演員動情的鼓勵玉樹某小學藏族孩子，并捐出緊衣縮食節省下的7000多元捐款時，當明星藝人通過現場或電話等形式，自掏腰包為孩子購買校車時，觀眾不禁驚呼，一向以娛樂節目著稱的湖南衛視，竟然巧妙的將娛樂元素與公益慈善結合，而無論從節目精彩程度，還是從傳播效果上看，《天聲一隊》著實令人刮目相看。

另據了解，該欄目作為中國第一檔明確定位為公益慈善的純原創大型活動節目，已經播出的前8期節目不僅收視成績連創新高，現場更是已經募得校車善款714萬，共為全國31所山區貧困小學的孩子們送去校車31輛，其余所剩余款將在第十期節目中，用于購買更多校車。同時，湖南衛視對《天聲一隊》制定了十期節目募捐要突破1000萬元的任務。對于能否完成預定目標，芒果V基金負責人十分樂觀的表示：“從目前社會各界愛心人士、企業認捐的情況來看，成績十分喜人，預定1000萬元的募集目標已基本實現。” 不少電視專家和廣大觀眾認為，“綜藝+公益”的巧妙結合，為慈善類節目的大力推廣，成功摸索出一條新路，而節目以“為愛而唱”為主題，用歌聲募集善款，實實在在地為貧困地區中小學籌捐校車，讓愛心之花結出累累慈善之果，為媒體，乃至社會各界進行公開、透明的陽光慈善起到了良好的示范作用，也第一個為國家正在準備推行的“校車計劃”貢獻了堅實的一份愛心力量。

那么，一檔音樂慈善節目如何能夠募集千萬校車善款?!我們將對湖南衛視《天聲一隊》關心青少年成長的有益探索和示范效應進行深入解讀。

關注青少年健康成長 大膽創新開創3.0時代

湖南廣播電視臺副臺長、總編輯、湖南衛視總監張華立在接受記者采訪時強調，秉承湖南人一貫“敢為天下先”的文脈血性和精神傳承，“快樂中國”湖南衛視從未停下過節目創新和探索的腳步，也從未忘記主流媒體肩負的責任與使命，在堅持“新聞立臺”的前提下，牢牢緊扣在中國所有電視臺中青少年觀眾人數最多這一特色，專門針對青少年成長，推出了《五四成人禮》、《和未來有約——六一特別節目》、《漢語橋世界大學生中文比賽》和《七夕，我們歌頌愛情》等組成的“成長系列晚會”，以及《變形記》、《幫助微力量》、《平民英雄》等創新節目，大力倡導社會主流價值、弘揚中華優秀傳統文化、提升青少年道德素質修養。

2012年上半年湖南衛之所以視重點打造《天聲一隊》品牌活動，除了有應對國家廣電總局“限娛”的外在因素之外，主要內因有三點：其一，湖南衛視作為一家有社會擔當的主流媒體，有責任更多地關注青少年健康成長、倡導公益慈善、大力弘揚中華傳統美德;其二，湖南衛視核心受眾群體正是廣大青少年觀眾，無論是節目到達率，還是宣傳影響力，湖南衛視這個強大的傳播平臺都是絕對保證。因此，對于幫助青少年健康成長，湖南衛視更是責無旁貸;其三，“創新”一直被湖南衛視視作“生命線”，大家相信，只有通過不斷推陳出新，拿出全新原創節目，才能保持勃勃生機。