視頻加載中... 5月18日，湖南衛視《天聲一隊》第八期直播現場人聲鼎沸、熱鬧非凡，臺上明星們各處絕招，臺下觀眾們掌聲雷動。當來自北京殘疾人藝術團演員動情的鼓勵玉樹某小學藏族孩子，并捐出緊衣縮食節省下的7000多元捐款時，當明星藝人通過現場或電話等形式，自掏腰包為孩子購買校車時，觀眾不禁驚呼，一向以娛樂節目著稱的湖南衛視，竟然巧妙的將娛樂元素與公益慈善結合，而無論從節目精彩程度，還是從傳播效果上看，《天聲一隊》著實令人刮目相看。
另據了解，該欄目作為中國第一檔明確定位為公益慈善的純原創大型活動節目，已經播出的前8期節目不僅收視成績連創新高，現場更是已經募得校車善款714萬，共為全國31所山區貧困小學的孩子們送去校車31輛，其余所剩余款將在第十期節目中，用于購買更多校車。同時，湖南衛視對《天聲一隊》制定了十期節目募捐要突破1000萬元的任務。對于能否完成預定目標，芒果V基金負責人十分樂觀的表示：“從目前社會各界愛心人士、企業認捐的情況來看，成績十分喜人，預定1000萬元的募集目標已基本實現。” 不少電視專家和廣大觀眾認為，“綜藝+公益”的巧妙結合，為慈善類節目的大力推廣，成功摸索出一條新路，而節目以“為愛而唱”為主題，用歌聲募集善款，實實在在地為貧困地區中小學籌捐校車，讓愛心之花結出累累慈善之果，為媒體，乃至社會各界進行公開、透明的陽光慈善起到了良好的示范作用，也第一個為國家正在準備推行的“校車計劃”貢獻了堅實的一份愛心力量。
那么，一檔音樂慈善節目如何能夠募集千萬校車善款?!我們將對湖南衛視《天聲一隊》關心青少年成長的有益探索和示范效應進行深入解讀。
關注青少年健康成長 大膽創新開創3.0時代
湖南廣播電視臺副臺長、總編輯、湖南衛視總監張華立在接受記者采訪時強調，秉承湖南人一貫“敢為天下先”的文脈血性和精神傳承，“快樂中國”湖南衛視從未停下過節目創新和探索的腳步，也從未忘記主流媒體肩負的責任與使命，在堅持“新聞立臺”的前提下，牢牢緊扣在中國所有電視臺中青少年觀眾人數最多這一特色，專門針對青少年成長，推出了《五四成人禮》、《和未來有約——六一特別節目》、《漢語橋世界大學生中文比賽》和《七夕，我們歌頌愛情》等組成的“成長系列晚會”，以及《變形記》、《幫助微力量》、《平民英雄》等創新節目，大力倡導社會主流價值、弘揚中華優秀傳統文化、提升青少年道德素質修養。
2012年上半年湖南衛之所以視重點打造《天聲一隊》品牌活動，除了有應對國家廣電總局“限娛”的外在因素之外，主要內因有三點：其一，湖南衛視作為一家有社會擔當的主流媒體，有責任更多地關注青少年健康成長、倡導公益慈善、大力弘揚中華傳統美德;其二，湖南衛視核心受眾群體正是廣大青少年觀眾，無論是節目到達率，還是宣傳影響力，湖南衛視這個強大的傳播平臺都是絕對保證。因此，對于幫助青少年健康成長，湖南衛視更是責無旁貸;其三，“創新”一直被湖南衛視視作“生命線”，大家相信，只有通過不斷推陳出新，拿出全新原創節目，才能保持勃勃生機。
談到節目創新，湖南衛視常務副總監、新聞發言人李浩接受記者采訪時說，從97年湖南衛視正式上星，一路伴隨的億萬青少年觀眾，如今已經到了成家立業的年齡，逐步邁向成熟，湖南衛視也一直尋求著在創新中不斷成長，力爭做出有營養、有內涵，對青少年成長有益的精品節目。“如果將我們上世紀九十年代推出的《快樂大本營》這種明星娛樂大眾的節目，稱為中國電視1.0時代，把《超級女聲》這種草根娛樂大眾的節目，開創了中國電視2.0時代的話，我們希望湖南衛視能夠通過“明星+草根”的全新模式，引領中國電視邁入3.0時代。”他認為，在熒屏得到凈化，“泛娛樂”之風得到遏止的當下，“公益慈善節目”這塊未經開發的“處女地”，如今時機已經成熟，《天聲一隊》的探索意義非凡。
盡管如此，在大多數業內人士看來，公益慈善節目無疑是個冷門，湖南衛視邀來眾多大腕明星，搬來何炅、汪涵兩位“臺柱子”聯袂主持，并安排在周五晚黃金時段直播，動用如此多優質資源來做公益，這在許多業內人士看來，也著實是一件令人匪夷所思的事。或許有人會問，難道湖南衛視就不擔心收視壓力?不怕大量的投入最后打了水漂?他們究竟圖什么?對于記者發出的一連串疑問，李浩認為，現在全國都在關心校車安全問題，黨和政府高度關注，湖南衛視作為一家有責任擔當的主流媒體，在關心、幫助青少年群體的同時切實落到實處，落實到行動當中去。他表示，湖南衛視要充分發揮媒體的宣傳功能，做好“天地線”、“藥引子”，積極引導全社會對“校車安全”的關注，讓公益理念深入人心。”
“創新”在坎坷中艱難前行
不過，作為一檔完全原創的節目模式，在沒有任何參照的情況下想取得成功，又談何容易?
據悉，《天聲一隊》導演團隊從年初開始，提前4個多月就開始啟動各項工作的籌備，并終于在3月30日按計劃推出。然而，節目的首播卻遭遇到意想不到的挫折。
“節目開播第一期僅僅0.48%的收視率，觀眾反響平平”《天聲一隊》總導演王琴說：“從外因看，3月30日恰逢清明節假期調整，周六要上班的觀眾大多不愿熬夜。但從內因看，節目也的確存在許多硬傷：互動性差、訴求不夠清晰明確、節目氣氛不夠熱烈。”更要命的是，在第一期節目播出后，募捐總額竟然只有區區3萬余元。
“當時我們也慌了神，甚至有人提出要“腰斬”節目。”王琴回憶起首播第二天由頻道總監主持的節目總結會，至今仍心有余悸。
《天聲一隊》首播受挫，引起頻道領導的高度重視，由張華立總監牽頭的策劃會、協調會，經常一開就是幾個小時，各部門根據節目設計、收視曲線、數據分析和觀眾反饋，紛紛群策群力，終于經過兩、三周的摸索、總結，日臻成熟起來。
如今，所有參與節目的明星都自愿不收任何費用，芒果V基金的捐款熱線電話每天響個不停，不少藝人還通過實名或匿名方式捐出善款，高校學生也自發的在校園發起募捐活動……對此，王琴萬分感慨地說：“一檔公益節目傳播效果能夠如此之好，影響力能夠如此之高，這是我們曾經想都不敢想的。”
愛心之花在《天聲一隊》結出碩果
曾有記者在專欄中將引用網友們的比喻，稱《天聲一隊》像個“賣唱”節目：湖南衛視就如天橋下賣藝的草臺班子，導演組是專門負責敲鑼吆喝的班主，“芒果V基金”是端著盤子要錢的伙計，明星和草根愛心代表則是賣唱的藝人，觀眾就如同圍觀的路人，而來到直播現場的貧困學校師生，自然便是“苦主”。
乍一聽來不那么順耳，但仔細一想又確實十分貼切。對于媒體冠以“賣唱”的稱謂，王琴不但不反感反而樂于接受，“至少說明我們不拿腔拿調，姿態夠真誠。”
正是因為如此，《天聲一隊》最終收獲了成功。據悉，目前《天聲一隊》收視份額已牢牢穩定在3%以上，在全國同時段收視排名中鎖定前五。
在采訪的最后，李浩滿懷憧憬地表示：“從近期目標來看，我們力爭通過第一季十期節目，募捐到1000萬元善款，實實在在地幫助50所貧困學校解決孩子上、下學難的問題。從長遠來看，我們希望利用自身強勢的傳播平臺和在青少年人群中的強大影響力，探索出全新節目模式，打造原創品牌節目，于此同時，大力宣傳公益慈善理念、傳播社會主流價值觀、弘揚中華傳統文化美德，影響更多的人或媒體參與到公益事業中來，為我們的青年一代營造積極、健康的成長環境。” (湯集安、張帆) | 
