中國紀(jì)錄片海外傳播中的價(jià)值觀問題

重歷史和重未來的差異

重歷史和重未來的差異往往發(fā)生于古老國家和新興國家之間，尤其是中美之間。西方部分國家如希臘、意大利的歷史也很悠久，有以過去為自豪的價(jià)值取向。古老的國家往往看重歷史，年輕的國家往往注重未來。中國作為歷史悠久的國家，有燦爛的文化、優(yōu)良的傳統(tǒng)。在中國的傳統(tǒng)文化中總有對(duì)過去津津樂道的傾向，傳統(tǒng)價(jià)值觀尤其如此，強(qiáng)調(diào)“以史為鑒”、“古為今用”，任何事情都有通過參照歷史來判斷是非對(duì)錯(cuò)的觀念，從而在整體上呈現(xiàn)出一種凡事“向后看”的傾向。這種尊崇傳統(tǒng)的傾向深刻影響著中國的文學(xué)、藝術(shù)、民風(fēng)民俗。與此相反的是，以美國為代表的新興國家歷史較短，凡事喜歡著眼于未來。例如美國人不喜歡守舊，推崇冒險(xiǎn)和創(chuàng)新精神，在美國人的價(jià)值觀中，凡事向后看是衰老的表現(xiàn)，不值得提倡，未來遠(yuǎn)比歷史有價(jià)值。在美國，喪失了年齡優(yōu)勢(shì)就意味著處于被淘汰的邊緣。

中國重歷史的傾向，在紀(jì)錄片創(chuàng)作中體現(xiàn)為以歷史為題材的紀(jì)錄片較多，這在文獻(xiàn)紀(jì)錄片的大量涌現(xiàn)上表現(xiàn)得最為明顯。這些紀(jì)錄片難以被對(duì)中國歷史不甚了解的美國等年輕國家觀眾所看懂，這些作品推崇的傳統(tǒng)的價(jià)值取向也難以被這些觀眾所接受。以美國為例，美國的紀(jì)錄片有相當(dāng)一部分是以未來為題材的，探索頻道主要播放以流行科學(xué)、未來科技、太空旅行為題材的紀(jì)錄片，這些紀(jì)錄片為觀眾充滿想象力地描繪著未來世界。雖然歷史題材是中國紀(jì)錄片創(chuàng)作者所擅長的，但增加未來題材、強(qiáng)調(diào)未來意識(shí)，是我國紀(jì)錄片在這些西方國家被接受所必須采取的措施。

重現(xiàn)實(shí)和重超越的差異

中國古人在治學(xué)和文藝創(chuàng)作上有很強(qiáng)的注重現(xiàn)實(shí)意義的傾向，凡事強(qiáng)調(diào)對(duì)現(xiàn)實(shí)利益的關(guān)切，而對(duì)和眼前利益無關(guān)的事情采取冷眼旁觀的態(tài)度。現(xiàn)實(shí)主義價(jià)值觀指在中國人的日常生活、倫常情感當(dāng)中，理性占據(jù)了支配地位，很多方面都以與世間生活、政治生活有無關(guān)系作為判斷標(biāo)準(zhǔn)。人的情感、觀念大都被引入了世間關(guān)系和現(xiàn)實(shí)生活，而不是飄渺的宗教、神奇的宇宙和自然。凡是和日常生活關(guān)系不大的神學(xué)、自然、科技領(lǐng)域，中國人大都不做過多的考慮。在傳統(tǒng)文藝作品中，社會(huì)性、倫理性的題材和現(xiàn)實(shí)生活相關(guān)，所以比較常見。自然、科技領(lǐng)域的題材難以為現(xiàn)實(shí)、政治服務(wù)，所以這類題材的作品比較少。

與之相反，西方人對(duì)自然事物表現(xiàn)出一種好奇和關(guān)注。“從西方科技史來看，相當(dāng)一段時(shí)間里，學(xué)者們的探求都不是出于利益驅(qū)動(dòng)，而就是對(duì)知識(shí)本身的不可遏制的興趣、好奇。不僅是西方的哲學(xué)家，就是科學(xué)家的研究中也體現(xiàn)出對(duì)宇宙本原、事物本性的關(guān)切遠(yuǎn)勝過具體利益關(guān)切的傾向。”[2]重現(xiàn)實(shí)的價(jià)值觀容易讓人擺脫無謂的思考，但也容易讓人目光短淺;重超越的價(jià)值觀容易激發(fā)人的好奇與想象，但也會(huì)導(dǎo)致人的不安分，兩者各有利弊。

就紀(jì)錄片的創(chuàng)作來說，受現(xiàn)實(shí)主義價(jià)值觀的制約，中國紀(jì)錄片較少有科技、探險(xiǎn)領(lǐng)域等題材，而多政治、社會(huì)題材;而歐美國家的紀(jì)錄片卻有相當(dāng)一部分是科技、探險(xiǎn)題材。政治、社會(huì)題材由于源自特殊國情，在海外傳播過程中“文化折扣”較高。科技、探險(xiǎn)題材由于源自人類共同的生活，在海外傳播過程中“文化折扣”較低。“文化折扣”是指在國際文化貿(mào)易中，文化產(chǎn)品如電視劇、電影會(huì)因?yàn)槠鋬?nèi)蘊(yùn)的文化因素不被其他民族觀眾認(rèn)同或理解而帶來產(chǎn)品價(jià)值的降低。“文化折扣”高的產(chǎn)品，難以引起外國觀眾的興趣;“文化折扣”低的產(chǎn)品，則容易被不同文化背景下的人們所接受。

具體來講，中國紀(jì)錄片受到現(xiàn)實(shí)主義價(jià)值觀的影響，以政治、社會(huì)題材居多。這些題材對(duì)現(xiàn)實(shí)生活有很強(qiáng)的指導(dǎo)意義。在人體科學(xué)紀(jì)錄片、太空紀(jì)錄片、動(dòng)植物紀(jì)錄片、海底世界紀(jì)錄片等領(lǐng)域，我國紀(jì)錄片涉足極少，難以突破。但是，影視產(chǎn)品尤其是紀(jì)錄片能夠克服“文化折扣”，在海外傳播，關(guān)鍵是尋找不同文化之間的契合點(diǎn)。國家地理頻道、Discovery頻道的成功很大程度上是由于涉足那些中性的、沒有意識(shí)形態(tài)色彩的領(lǐng)域。Discovery頻道向人們展示自然界的變遷、科學(xué)發(fā)展、野外冒險(xiǎn)、UFO、海底世界，以此來滿足人們對(duì)自然界的好奇心。科技知識(shí)一般不受文化差異的阻礙，面對(duì)世界多元的政治、文化、宗教，Discovery頻道可以降低文化折扣，減少各種傳播過程中的障礙。但是，現(xiàn)實(shí)主義價(jià)值觀使中國紀(jì)錄片缺乏這樣的題材，能夠海外傳播的都是《故宮》、《大國崛起》等“文化折扣”較高的社科人文題材。