從Facebook輝煌反思國內社交網站困境

5月15日消息，由于獲得超額認購，Facebook向SEC提交了修改后的S1文件，將IPO價格區間從此前的每股28至35美元上調至34至38美元，發行規模維持在約3.374億股。估值超過千億美元，有望成為硅谷最大規模的IPO交易。

對公眾而言，Facebook締造了又一個財富神話，從而吸引了全世界的關注，也引發人們對社交網絡的熱議，對比Facebook的輝煌，反觀國內人人網和開心網的日薄西山，不由得人不反思。

Facebook：目光深遠的巨人

事實上，Facebook并不是社交網站鼻祖，在其之前創辦的MySpace和Friendster都已經取得了一定成功，并在全球掀起了社交網絡的浪潮，但這些網站后來都未能競爭過Facebook。由80后馬克·扎克伯格八年前在哈佛大學學生宿舍創辦的網站，如今已成長為全球最大的社交服務網站。

Facebook如此輝煌，初步來看，來自于其龐大的活躍用戶數量、良好的盈利收入情況和在全球社交領域的巨大影響力。從深層次探究，更在于Facebook符合全球社交網絡發展趨勢，并且引領了這一趨勢。從企業自身來講，也有以下三點因素。

第一，優秀的人才隊伍。Facebook創始人兼首席執行官馬克·扎克伯格與其伙伴打造的高效而充滿樂趣的企業文化，從而吸引到頂級的工程師和商業人才，打造具有強大實力的團隊。其首席運營官謝麗爾·桑德伯格（Sheryl Sandberg）就是在Facebook還是一個小公司的時候，從谷歌跳槽，憑借她豐富的管理經驗，幫助Facebook走上正軌。

第二，卓有成效的開放平臺。扎克伯格極具戰略眼光地開放網站平臺，允許第三方軟件開發者基于網站開發各種功能的應用程序，基于Facebook巨大的流量和人氣讓第三方開發者獲得高額回報，而眾多的第三方應用軟件又能夠全方位滿足用戶個性化需求，反過來提高人氣，共同發展。

第三，精準的營銷能力。Facebook精準的廣告技術贏得了眾多企業的青睞，Facebook公司根據用戶的注冊資料信息推送相對精準的廣告內容，并且使用社交網絡構建的人與人之間的關系有利于傳播廣告信息，將廣告轉化為內容，為廣告商提供有效的廣告解決方案。

值得一提的是，年輕的扎克伯格過去一直不愿在網站上發布廣告。他對他的團隊堅定地說，他絕不會為了收入而犧牲產品，這一理念幫助扎克伯格成就了Facebook今日的輝煌。Facebook不愿只是提供傳統的廣告，它鼓勵各大品牌公司與用戶溝通，向用戶們講述自己的品牌故事。扎克伯格相信，這樣的互動方式比其他網絡廣告更具親和力，不會顯露出太強的侵略性。有分析師認為，Facebook已經成功地將廣告植入到用戶的互動中。