當代青年媒介形象塑造實證研究

二、研究結果

(一)對于樣本基本數據的描述

《解放日報》中關于志愿者的新聞報道共38則，其中新聞圖片占4則。其報道數量并不大，每月最多17篇最少為0篇。《新民晚報》中新聞報道共162則，其中新聞圖片占7則，幾乎達到每日一篇。《青年報》為志愿者報道提供了專刊《心志愿》，每周發行，為志愿者提供報道以及輔助資訊。

報道量以每則新聞報道的字數計算，在《解放日報》《新民晚報》這兩份報紙的報道量中，最大的一則報道為1620字，平均每則報道量為400字，相比較看來，除去《青年報》外，《新民晚報》的次數高于《解放日報》，而《解放日報》每篇相關新聞的報道量大于《新民晚報》。

(二)報道的基本框架分析

1.報道時間

三份報紙由于性質不同，其志愿者報道所占的比例和時間分配也大不相同，在此進行分別研究。《青年報》中的志愿者報道主要集中在《心志愿》周刊中，每周一次集中性報道;《新民晚報》中通過“世博每日之星”呈現對于志愿者的關注，平均每日一篇報道。因而兩份報紙的志愿者報道分配比較平均。相比之下，《解放日報》在報道時間上有顯著特性。報道最集中的月份為10月，即世博接近尾聲時，報道量達到17篇，其次是5、6月，即世博開始時，報道量各為7篇。其他月份報道并不多，合計5篇。

2.版面位置

除《青年報》外的兩份報紙對于志愿者的報道，主要在非頭版非頭條中。其中，《解放日報》將其放在頭版的比例高于《新民晚報》。在非頭版頭條的報道比例兩者大致持平。如表1所示。

《解放日報》報道字數平均580字/篇，其中占版面40%以上的報道占報道總量的7.5%，《新民晚報》平均500字/篇，占版面40%以上的報道占報道總量的15.4%。