2012“兩會”網(wǎng)絡(luò)報道的四大新氣息

聚集我國億萬民眾乃至世界媒體目光的“兩會”已落下帷幕，但“兩會”的網(wǎng)絡(luò)新聞報道卻值得深入研究。雖然每年都召開“兩會”，但因?yàn)椤皟蓵笔且荒曛械闹卮筮x題、熱點(diǎn)選題，各家網(wǎng)絡(luò)媒體都不愿將“兩會”報道日?；?，在遵循網(wǎng)絡(luò)新聞傳播快速、準(zhǔn)確、海量、互動的基礎(chǔ)上，力爭“兩會”報道求新、求異、求變。2012年網(wǎng)絡(luò)媒體的“兩會”報道呈現(xiàn)出一些新的氣息：微博帶動報道形式多樣化，移動帶動報道載體多終端化;網(wǎng)絡(luò)媒體的議程設(shè)置有效引導(dǎo)了網(wǎng)絡(luò)輿論，網(wǎng)站的內(nèi)容策劃提升了網(wǎng)絡(luò)新聞的品質(zhì)。

微博帶動下的報道形式多樣化

自“兩會”與網(wǎng)絡(luò)攜手以來，各家網(wǎng)絡(luò)媒體不斷創(chuàng)新報道形式，以增強(qiáng)可讀性和互動性。在今年的“兩會”報道中，與網(wǎng)絡(luò)熱門應(yīng)用微博結(jié)合的“微兩會”異?；鸨?，與網(wǎng)民互動直接而深入的“pk兩會”精彩紛呈，與手機(jī)、ipad結(jié)合的“無線兩會”使“兩會”無處不在。豐富多彩的報道形式讓廣大網(wǎng)民看到了一個不一樣的“兩會”新聞報道。

自2010年中國進(jìn)入“微博元年”，開啟“微”時代以來，微博從普通民眾向政務(wù)微博、企業(yè)微博普及，從用戶碎片化發(fā)言向有組織傳播轉(zhuǎn)變，傳播效果和影響力與日俱增。2012年各大門戶網(wǎng)站和綜合性新聞網(wǎng)站在“兩會”報道中都啟用了微博這一形式，設(shè)置了微直播、微報“兩會”、“微”訪談、“微”話題等版塊，充分發(fā)揮微博的功能與優(yōu)勢。人民網(wǎng)設(shè)置了分類詳細(xì)的的微播報，有人大代表微博議政平臺、政協(xié)委員微博議政平臺、民主黨派微博平臺、直通大會堂、兩會記者微播報和圖片E案征集。在“直通大會堂”的系列微訪談里，人民網(wǎng)邀請當(dāng)天即將在“兩會”上進(jìn)行提案發(fā)言的代表委員到微博平臺上與網(wǎng)民交流，網(wǎng)民通過與這些代表委員對話，就如同進(jìn)入大會堂現(xiàn)場一樣。兩會期間，“直通大會堂”微訪談邀請代表委員就“三農(nóng)問題”、“社會道德”、“社會管理”、“文化體制改革”、“房價調(diào)控”等20個國計(jì)民生的熱點(diǎn)話題進(jìn)行了系列的微播報。“圖片E案征集”則是公民通過微博參政議政、行使民主權(quán)利的另一種形式。網(wǎng)民可以充分利用手機(jī)微博的通道，將隨手拍的主題設(shè)置為建議代表委員關(guān)注的現(xiàn)象、情況，使公民的意見表達(dá)更加快速及時，信息也更加準(zhǔn)確詳實(shí)。

2011年政務(wù)微博發(fā)展迅猛，成為微博應(yīng)用中最為靚麗的一道風(fēng)景線。據(jù)新浪微博統(tǒng)計(jì)，截止20 1 1年10月31日，經(jīng)認(rèn)證的黨政機(jī)構(gòu)和公務(wù)人員微博數(shù)量達(dá)到了18132，政務(wù)微博在延續(xù)微博時效快、交互性強(qiáng)、覆蓋廣泛等優(yōu)勢的同時，更體現(xiàn)出消息播報的高端性和權(quán)威性。在2012地方“兩會”和全國“兩會”上，政務(wù)微博頻頻出鏡，其創(chuàng)新運(yùn)用受到各方關(guān)注。上海“兩會”期間，《解放日報》與“上海發(fā)布”政務(wù)微博發(fā)布廳合作，推出“熱點(diǎn)碰撞”欄目，巧妙設(shè)置議程，凸顯官方對于民生熱點(diǎn)的關(guān)心與關(guān)注，為民眾獻(xiàn)言獻(xiàn)策提供平臺。全國“兩會”召開之后，新浪專門開設(shè)“兩會微博發(fā)布廳”，同時將政務(wù)微博放置在“兩會”專題突出、顯眼的位置，對每一個政務(wù)微博添加超鏈接。政務(wù)微博在“兩會”中的精彩亮相既有利于拉近官民距離，又有利于集中民智，作用民生。網(wǎng)友對政務(wù)微博頻頻跟帖和轉(zhuǎn)發(fā)其內(nèi)容，政務(wù)微博的關(guān)注度也獲得很好的提升。

隨著社會進(jìn)入轉(zhuǎn)型期熱點(diǎn)問題不斷涌現(xiàn)，以及社會民主化進(jìn)程的加速，普通民眾對“兩會”的關(guān)注度越來越高，也越來越積極參與到兩會的話題討論中。過去網(wǎng)絡(luò)媒體提供的參與形式主要為新聞跟帖、論壇發(fā)言和博客發(fā)文，今年各大網(wǎng)站在形式上推陳出新，用類似辯論會的網(wǎng)友討論平臺來增強(qiáng)網(wǎng)民參與“兩會”的熱度。環(huán)球網(wǎng)、激動網(wǎng)的兩會PK臺，騰訊網(wǎng)的微辯論等，將以往的隔空喊話演繹為今天的共商國是，收到非常好的反響。環(huán)球網(wǎng)的兩會PK臺在一個受爭議話題下設(shè)置投票區(qū)域，網(wǎng)友可以選擇是否同意;激動網(wǎng)的兩會PK臺圖文并茂，既有網(wǎng)友觀點(diǎn)的滾動播出，也有即時的投票數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)圖;騰訊網(wǎng)的兩會微辯論較為全面，先由兩名意見領(lǐng)袖對話題表達(dá)觀點(diǎn)，初步明晰兩大意見陣營，在網(wǎng)友的圍觀討論表態(tài)中集結(jié)精彩發(fā)言，深入對議題的挖掘，為問題的解決提供網(wǎng)友的智慧。這種以觀點(diǎn)交鋒為表征的兩會PK臺和兩會微辯論，將網(wǎng)民的評論納入到更加理性的軌道中，使得網(wǎng)民在充分表達(dá)意見的同時也能理性深入地思考問題，面認(rèn)識問題，消除個人認(rèn)識的狹隘和局限，避免了極端情緒的生成和泛濫。有序的互動實(shí)質(zhì)上發(fā)揮了微博“無影燈”效應(yīng)，使得兩會的建言獻(xiàn)策更加有理有據(jù)有節(jié)，公共討論的效率更加有實(shí)際意義。