視頻加載中... 聚集我國(guó)億萬(wàn)民眾乃至世界媒體目光的“兩會(huì)”已落下帷幕，但“兩會(huì)”的網(wǎng)絡(luò)新聞報(bào)道卻值得深入研究。雖然每年都召開(kāi)“兩會(huì)”，但因?yàn)椤皟蓵?huì)”是一年中的重大選題、熱點(diǎn)選題，各家網(wǎng)絡(luò)媒體都不愿將“兩會(huì)”報(bào)道日常化，在遵循網(wǎng)絡(luò)新聞傳播快速、準(zhǔn)確、海量、互動(dòng)的基礎(chǔ)上，力爭(zhēng)“兩會(huì)”報(bào)道求新、求異、求變。2012年網(wǎng)絡(luò)媒體的“兩會(huì)”報(bào)道呈現(xiàn)出一些新的氣息：微博帶動(dòng)報(bào)道形式多樣化，移動(dòng)帶動(dòng)報(bào)道載體多終端化;網(wǎng)絡(luò)媒體的議程設(shè)置有效引導(dǎo)了網(wǎng)絡(luò)輿論，網(wǎng)站的內(nèi)容策劃提升了網(wǎng)絡(luò)新聞的品質(zhì)。
微博帶動(dòng)下的報(bào)道形式多樣化
自“兩會(huì)”與網(wǎng)絡(luò)攜手以來(lái)，各家網(wǎng)絡(luò)媒體不斷創(chuàng)新報(bào)道形式，以增強(qiáng)可讀性和互動(dòng)性。在今年的“兩會(huì)”報(bào)道中，與網(wǎng)絡(luò)熱門應(yīng)用微博結(jié)合的“微兩會(huì)”異常火爆，與網(wǎng)民互動(dòng)直接而深入的“pk兩會(huì)”精彩紛呈，與手機(jī)、ipad結(jié)合的“無(wú)線兩會(huì)”使“兩會(huì)”無(wú)處不在。豐富多彩的報(bào)道形式讓廣大網(wǎng)民看到了一個(gè)不一樣的“兩會(huì)”新聞報(bào)道。
自2010年中國(guó)進(jìn)入“微博元年”，開(kāi)啟“微”時(shí)代以來(lái)，微博從普通民眾向政務(wù)微博、企業(yè)微博普及，從用戶碎片化發(fā)言向有組織傳播轉(zhuǎn)變，傳播效果和影響力與日俱增。2012年各大門戶網(wǎng)站和綜合性新聞網(wǎng)站在“兩會(huì)”報(bào)道中都啟用了微博這一形式，設(shè)置了微直播、微報(bào)“兩會(huì)”、“微”訪談、“微”話題等版塊，充分發(fā)揮微博的功能與優(yōu)勢(shì)。人民網(wǎng)設(shè)置了分類詳細(xì)的的微播報(bào)，有人大代表微博議政平臺(tái)、政協(xié)委員微博議政平臺(tái)、民主黨派微博平臺(tái)、直通大會(huì)堂、兩會(huì)記者微播報(bào)和圖片E案征集。在“直通大會(huì)堂”的系列微訪談里，人民網(wǎng)邀請(qǐng)當(dāng)天即將在“兩會(huì)”上進(jìn)行提案發(fā)言的代表委員到微博平臺(tái)上與網(wǎng)民交流，網(wǎng)民通過(guò)與這些代表委員對(duì)話，就如同進(jìn)入大會(huì)堂現(xiàn)場(chǎng)一樣。兩會(huì)期間，“直通大會(huì)堂”微訪談邀請(qǐng)代表委員就“三農(nóng)問(wèn)題”、“社會(huì)道德”、“社會(huì)管理”、“文化體制改革”、“房?jī)r(jià)調(diào)控”等20個(gè)國(guó)計(jì)民生的熱點(diǎn)話題進(jìn)行了系列的微播報(bào)。“圖片E案征集”則是公民通過(guò)微博參政議政、行使民主權(quán)利的另一種形式。網(wǎng)民可以充分利用手機(jī)微博的通道，將隨手拍的主題設(shè)置為建議代表委員關(guān)注的現(xiàn)象、情況，使公民的意見(jiàn)表達(dá)更加快速及時(shí)，信息也更加準(zhǔn)確詳實(shí)。
2011年政務(wù)微博發(fā)展迅猛，成為微博應(yīng)用中最為靚麗的一道風(fēng)景線。據(jù)新浪微博統(tǒng)計(jì)，截止20 1 1年10月31日，經(jīng)認(rèn)證的黨政機(jī)構(gòu)和公務(wù)人員微博數(shù)量達(dá)到了18132，政務(wù)微博在延續(xù)微博時(shí)效快、交互性強(qiáng)、覆蓋廣泛等優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，更體現(xiàn)出消息播報(bào)的高端性和權(quán)威性。在2012地方“兩會(huì)”和全國(guó)“兩會(huì)”上，政務(wù)微博頻頻出鏡，其創(chuàng)新運(yùn)用受到各方關(guān)注。上海“兩會(huì)”期間，《解放日?qǐng)?bào)》與“上海發(fā)布”政務(wù)微博發(fā)布廳合作，推出“熱點(diǎn)碰撞”欄目，巧妙設(shè)置議程，凸顯官方對(duì)于民生熱點(diǎn)的關(guān)心與關(guān)注，為民眾獻(xiàn)言獻(xiàn)策提供平臺(tái)。全國(guó)“兩會(huì)”召開(kāi)之后，新浪專門開(kāi)設(shè)“兩會(huì)微博發(fā)布廳”，同時(shí)將政務(wù)微博放置在“兩會(huì)”專題突出、顯眼的位置，對(duì)每一個(gè)政務(wù)微博添加超鏈接。政務(wù)微博在“兩會(huì)”中的精彩亮相既有利于拉近官民距離，又有利于集中民智，作用民生。網(wǎng)友對(duì)政務(wù)微博頻頻跟帖和轉(zhuǎn)發(fā)其內(nèi)容，政務(wù)微博的關(guān)注度也獲得很好的提升。
隨著社會(huì)進(jìn)入轉(zhuǎn)型期熱點(diǎn)問(wèn)題不斷涌現(xiàn)，以及社會(huì)民主化進(jìn)程的加速，普通民眾對(duì)“兩會(huì)”的關(guān)注度越來(lái)越高，也越來(lái)越積極參與到兩會(huì)的話題討論中。過(guò)去網(wǎng)絡(luò)媒體提供的參與形式主要為新聞跟帖、論壇發(fā)言和博客發(fā)文，今年各大網(wǎng)站在形式上推陳出新，用類似辯論會(huì)的網(wǎng)友討論平臺(tái)來(lái)增強(qiáng)網(wǎng)民參與“兩會(huì)”的熱度。環(huán)球網(wǎng)、激動(dòng)網(wǎng)的兩會(huì)PK臺(tái)，騰訊網(wǎng)的微辯論等，將以往的隔空喊話演繹為今天的共商國(guó)是，收到非常好的反響。環(huán)球網(wǎng)的兩會(huì)PK臺(tái)在一個(gè)受爭(zhēng)議話題下設(shè)置投票區(qū)域，網(wǎng)友可以選擇是否同意;激動(dòng)網(wǎng)的兩會(huì)PK臺(tái)圖文并茂，既有網(wǎng)友觀點(diǎn)的滾動(dòng)播出，也有即時(shí)的投票數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)圖;騰訊網(wǎng)的兩會(huì)微辯論較為全面，先由兩名意見(jiàn)領(lǐng)袖對(duì)話題表達(dá)觀點(diǎn)，初步明晰兩大意見(jiàn)陣營(yíng)，在網(wǎng)友的圍觀討論表態(tài)中集結(jié)精彩發(fā)言，深入對(duì)議題的挖掘，為問(wèn)題的解決提供網(wǎng)友的智慧。這種以觀點(diǎn)交鋒為表征的兩會(huì)PK臺(tái)和兩會(huì)微辯論，將網(wǎng)民的評(píng)論納入到更加理性的軌道中，使得網(wǎng)民在充分表達(dá)意見(jiàn)的同時(shí)也能理性深入地思考問(wèn)題，面認(rèn)識(shí)問(wèn)題，消除個(gè)人認(rèn)識(shí)的狹隘和局限，避免了極端情緒的生成和泛濫。有序的互動(dòng)實(shí)質(zhì)上發(fā)揮了微博“無(wú)影燈”效應(yīng)，使得兩會(huì)的建言獻(xiàn)策更加有理有據(jù)有節(jié)，公共討論的效率更加有實(shí)際意義。
移動(dòng)帶來(lái)的報(bào)道載體多終端化
新技術(shù)的推動(dòng)帶動(dòng)新聞報(bào)道進(jìn)入一個(gè)多渠道、多載體時(shí)期。細(xì)數(shù)當(dāng)下的新聞報(bào)道載體，從傳統(tǒng)媒體到新媒體，從有線網(wǎng)絡(luò)到無(wú)線客戶端，從固定媒介到移動(dòng)、戶外媒體，不下數(shù)十種之多。充分利用好多終端傳播“兩會(huì)”新聞報(bào)道，將擴(kuò)大受眾覆蓋面，起到事半功倍的效果。
2011年政協(xié)會(huì)議首次推出以手機(jī)為終端的“政協(xié)全會(huì)”無(wú)線網(wǎng)站，iPhone、樂(lè)Phone手機(jī)用戶只需下載客戶端登陸后，即可瀏覽大會(huì)最新消息。各大網(wǎng)站中新華網(wǎng)的實(shí)踐成果較為顯著。今年基于手機(jī)終端的兩會(huì)報(bào)道進(jìn)一步擴(kuò)展，僅人民網(wǎng)一家就推出“兩會(huì)”手機(jī)報(bào)、“兩會(huì)”短信、“兩會(huì)”二維碼和“兩會(huì)”客戶端等 “G族看兩會(huì)”的多終端。3月3日人民網(wǎng)率先在中國(guó)移動(dòng)應(yīng)用商場(chǎng)(簡(jiǎn)稱移動(dòng)MM)上線“2012兩會(huì)”客戶端，并同時(shí)推出iPhone和Android兩種操作系統(tǒng)的版本，在手機(jī)客戶端里開(kāi)設(shè)“G語(yǔ)總理專線”、“G族微心聲”、“G族議事廳”和“G族白皮書”，在信息的質(zhì)和量上提高了用戶的體驗(yàn)度。其他的綜合性新聞網(wǎng)站也都在打造多終端播報(bào)平臺(tái)，新華網(wǎng)開(kāi)設(shè)了以“炫聞”為主題的無(wú)線手機(jī)平臺(tái)，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)以“手機(jī)電視”、“IP電視”、“移動(dòng)傳媒”和“手機(jī)報(bào)”等多渠道報(bào)道傳播“兩會(huì)”新聞。
除中央級(jí)新聞網(wǎng)站外，地方網(wǎng)站也積極聯(lián)合傳統(tǒng)媒體利用多種途徑傳遞兩會(huì)信息。兩會(huì)伊始，東方網(wǎng)、上海“市民信箱”網(wǎng)站與東方明珠移動(dòng)電視、上海電視臺(tái)、上海廣播電臺(tái)、滬上報(bào)紙媒體等強(qiáng)勢(shì)聯(lián)合，推出《兩會(huì)最新》和《今日兩會(huì)》兩大專題版塊，以“看、聽(tīng)、讀、聊”等形式包羅“兩會(huì)”萬(wàn)象，讓出門在外的市民可通過(guò)3.2萬(wàn)個(gè)收視終端，全方位了解“兩會(huì)”的臺(tái)前幕后。
兩會(huì)網(wǎng)絡(luò)報(bào)道在多終端的呈現(xiàn)突破了時(shí)空和傳統(tǒng)載體的限制，體現(xiàn)了當(dāng)下媒介融合的趨勢(shì)。民眾可以隨時(shí)隨地方便快捷地聆聽(tīng)兩會(huì)，了解兩會(huì)，參與兩會(huì)，這種多終端齊頭并進(jìn)報(bào)道“兩會(huì)”的模式將成為未來(lái)“兩會(huì)”報(bào)道的慣例。
網(wǎng)站議程設(shè)置引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)輿論
“兩會(huì)”是代表委員參政議政的舞臺(tái)，也是網(wǎng)情民意宣泄爆發(fā)的高臺(tái)。面對(duì)浩如煙海的網(wǎng)民言論，是任其肆意泛濫還是有序組織、有效引導(dǎo)，是擺在網(wǎng)絡(luò)媒體前的一道難題。2012年“兩會(huì)”報(bào)道中，各大網(wǎng)絡(luò)媒體巧妙設(shè)置議程，將網(wǎng)民心聲匯集成統(tǒng)一的力量，采用更為規(guī)范的形式，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)的渠道充分表達(dá)，使得網(wǎng)絡(luò)輿論更顯張力，更具力度，也更加有序。
首先是中央級(jí)新聞網(wǎng)站借助自身的媒體優(yōu)勢(shì)，設(shè)置草根提案、議案板塊，并為之提供便利的發(fā)布渠道。人民網(wǎng)強(qiáng)國(guó)論壇議政廣場(chǎng)設(shè)置了“我要提案”、“網(wǎng)友提案區(qū)”版塊，國(guó)際在線開(kāi)設(shè)了“我的提案議案”專題，新華網(wǎng)將論壇和微博中的網(wǎng)民心聲匯編到“兩會(huì)議政廳”下的“兩會(huì)論見(jiàn)”和“民意速遞”欄目。2012年初，人民網(wǎng)“E提案”就進(jìn)入了由全國(guó)政協(xié)辦公廳下發(fā)的“全國(guó)政協(xié)提案征集函”目錄中。人民網(wǎng)提供了在線的提案紙，使網(wǎng)友的提案更加規(guī)范化，更具有現(xiàn)實(shí)的操作性。兩會(huì)前夕，全國(guó)政協(xié)提案委就將網(wǎng)友“李海年”在人民網(wǎng)“E政廣場(chǎng)”上提交的“E提案”《打擊非法集資，從整肅民間“高利貸”開(kāi)始!》等3篇建議，以“參閱線索”的形式發(fā)給了全體政協(xié)委員，讓“草根提案”走進(jìn)了全國(guó)兩會(huì)。
網(wǎng)絡(luò)議程設(shè)置除了開(kāi)設(shè)便利渠道發(fā)布網(wǎng)民言論外，還要及時(shí)發(fā)現(xiàn)“兩會(huì)”進(jìn)行中的熱點(diǎn)，掌握網(wǎng)上輿情動(dòng)向，妥善編排網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容。在2012年“兩會(huì)”召開(kāi)期間，發(fā)生了一件因網(wǎng)絡(luò)言論而引發(fā)的“女代表旗袍亮相”事件。3月5日《錢江晚報(bào)》率先登出浙江代表將在人大會(huì)議開(kāi)幕當(dāng)天集體秀旗袍的新聞，消息一經(jīng)發(fā)布便被多家網(wǎng)絡(luò)媒體轉(zhuǎn)載，但網(wǎng)絡(luò)媒體在處理這條新聞時(shí)進(jìn)行了巧妙的編排，一是沒(méi)有將這條新聞做過(guò)分的煽情和突出的渲染，而是放置在眾多新聞之中;二是在隨后的追蹤報(bào)道中注意各方意見(jiàn)的平衡，既有網(wǎng)民對(duì)這一事件的批評(píng)和職責(zé)，也有事件當(dāng)事人對(duì)網(wǎng)民關(guān)心的“定制旗袍的費(fèi)用由誰(shuí)負(fù)擔(dān)”一事的解釋;三是及時(shí)報(bào)道浙江代表團(tuán)對(duì)此事的回應(yīng)，以及對(duì)“旗袍秀”事件的態(tài)度。在這樣的一種議程設(shè)置思想指導(dǎo)下，盡管網(wǎng)民的聲音將“女代表秀旗袍”事件推向了輿論的風(fēng)口浪尖，但最終這一事件平穩(wěn)解決，而且過(guò)眼云煙，沒(méi)有成為兩會(huì)期間的熱點(diǎn)話題。
隨著黨和政府對(duì)網(wǎng)絡(luò)輿情民意的高度重視，網(wǎng)絡(luò)媒體在客觀反映現(xiàn)實(shí)問(wèn)題的同時(shí)，要善于利用網(wǎng)絡(luò)的編輯手段和頁(yè)面規(guī)則，將網(wǎng)絡(luò)的社會(huì)傳播力和影響力與有效引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)輿論結(jié)合起來(lái)。特別是在“兩會(huì)”這樣的大型時(shí)政新聞報(bào)道中，把握主流方向，引導(dǎo)主流輿論，更能彰顯網(wǎng)絡(luò)媒體的成熟和社會(huì)責(zé)任。
內(nèi)容策劃提升網(wǎng)絡(luò)新聞品質(zhì)
在大眾的印象中，網(wǎng)絡(luò)媒體是，網(wǎng)絡(luò)媒體人的身份標(biāo)簽是很多時(shí)候拷貝+粘貼的“搬運(yùn)工”，網(wǎng)絡(luò)媒體的聲音是傳統(tǒng)媒體“二次傳播”的傳聲筒，擁有“第四媒體”稱號(hào)的互聯(lián)網(wǎng)似乎很難被認(rèn)可其擁有獨(dú)立的、獨(dú)到的、獨(dú)家的媒體特質(zhì)。
如何改變公眾對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體的慣常認(rèn)知，如何打造網(wǎng)絡(luò)媒體的獨(dú)立媒體人形象，今年的“兩會(huì)”給出了些許答案，那就是注重內(nèi)容策劃與整合，在策劃中融入網(wǎng)站的編輯思想和立場(chǎng)，在整合中彰顯網(wǎng)站的態(tài)度與理念。
首先，在“兩會(huì)”專題的名稱上，新浪命名為“責(zé)任的力量”，騰訊命名為“國(guó)民愿景”、網(wǎng)易命名為“改革下一站”，這些顯然區(qū)別于過(guò)去的“****兩會(huì)專題”的普通命名。從網(wǎng)站對(duì)專題名稱的命名和專題題圖的設(shè)計(jì)可以看出，網(wǎng)站不僅僅是在簡(jiǎn)單地整合報(bào)道，更是期望透過(guò)專題名稱傳達(dá)出網(wǎng)站的編輯思路與方針。
其次，在“兩會(huì)”的主題選擇上。新華網(wǎng)、騰訊網(wǎng)都推出了“兩會(huì)微心愿”，用“心愿”來(lái)替代過(guò)去的熱點(diǎn)話題的投票選取，騰訊網(wǎng)更是在“微心愿”的設(shè)置上別具一格，分別設(shè)置了省部級(jí)高官微心愿、代表委員微心愿和網(wǎng)友微心愿三個(gè)部分。新浪網(wǎng)通過(guò)新浪微博這一平臺(tái)推出了“幸福在哪里”的選題。網(wǎng)易與中央人民廣播電臺(tái)、中國(guó)廣播網(wǎng)聯(lián)合策劃，推出“我要的幸福”主題。網(wǎng)易“我要的幸福”專題首頁(yè)寫道：“對(duì)于廣大人民群眾來(lái)說(shuō)，我們關(guān)注‘兩’的最大意義，就是關(guān)注涉及到我們切身利益和福祉的各項(xiàng)政策的頒布、實(shí)施和完善。用咱老百姓的話來(lái)說(shuō)，咱要的就是‘幸福’。”樸實(shí)的話語(yǔ)、貼心的標(biāo)題，“心愿”、“幸福”更貼近百姓生活，也更符合社會(huì)現(xiàn)狀。
第三，在“兩會(huì)”的主題策劃上。網(wǎng)絡(luò)媒體推出了基于海量信息的整合式策劃，騰訊網(wǎng)“民生十問(wèn)”以省為單位劃分出不同的版塊，根據(jù)各省的民情不同來(lái)進(jìn)行提問(wèn)，更加接地氣;網(wǎng)易的“改革下一站”則是對(duì)農(nóng)民、學(xué)生、中產(chǎn)、富人社會(huì)群體的集中焦慮的思考和解決之道的探尋;新浪的《尋路》包括“遠(yuǎn)方的心愿”、“走過(guò)的印跡”、“底線無(wú)路可退”，單從版塊標(biāo)題的設(shè)置上就能體會(huì)到其中蘊(yùn)含的情意。“遠(yuǎn)方的心愿”是將離鄉(xiāng)千里、在外打工的農(nóng)民工們最樸實(shí)的心愿發(fā)布在網(wǎng)上，讓他們?cè)趦蓵?huì)期間也有一個(gè)渠道能夠表達(dá)自己的心聲，該板塊同時(shí)開(kāi)辟了留言板、滾動(dòng)留言、視頻播放，讓網(wǎng)友也能更直觀得體會(huì)到這一部分人的生活。而“走過(guò)的印跡”則是指2011中國(guó)居民生活質(zhì)量數(shù)據(jù)，“底線無(wú)路可退”是通過(guò)新浪微博，對(duì)道德底線展開(kāi)的微話題。從以上內(nèi)容可以看出，網(wǎng)絡(luò)媒體敢于碰觸嚴(yán)肅話題，敢于直面社會(huì)問(wèn)題，以民生為主題設(shè)計(jì)的網(wǎng)頁(yè)和專欄，更貼近百姓，貼近生活，也更能讓網(wǎng)民看到網(wǎng)站在“兩會(huì)”報(bào)道上的匠心獨(dú)運(yùn)。
加大內(nèi)容策劃力度，從海量新聞里精挑細(xì)選，精耕細(xì)作，用互聯(lián)網(wǎng)的方式進(jìn)行設(shè)計(jì)和編排，這不僅提升網(wǎng)絡(luò)新聞的品質(zhì)，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)新聞的增值閱讀，更重要的是網(wǎng)站可以在一系列的策劃里注入自己的網(wǎng)站理念和理想，從根本上來(lái)影響廣大的網(wǎng)民。 |