議微博“熱門話題”中的議程設置功能

摘要：在web2.0時代，微博以其強大的互動性、參與性、娛樂性、快捷性等傳播特征，迅速成了網民的新寵兒，每天都有不同的公共事件出現在人們的視野中，微博主頁上設有的“熱點話題”無疑成了網民進行大討論的平臺。網絡傳播的交互性和海量性突破了傳統媒體的議程設置系統，而微博本身的特質以及“熱點話題”的聚集性體現了另一種強大的議程設置功能。

關鍵詞：議程設置;熱門話題;人文關懷;輿論導向

一、引 言

很多的時候我們會發現，很多并不起眼的新聞事件經由網絡討論后便開始引起其他媒體的重視，例如“三亞宰客門”、2012年兩會開展時熱門提案、3.15打假等。很顯然，這得益于微博、貼吧、社區等網絡虛擬空間背后的推動作用。

新浪、網易、騰訊、搜狐等等的微博主頁都設有類似“熱點話題”的公告欄，用來提供最新被廣泛關注的事件，這無疑為網民提供了快速獲取信息并參與討論、表達看法的渠道。強大的交互性、便捷性和聚集性使網友的參與度遠遠超過貼吧、論壇等，其更凸顯了傳播學中的議程設置功能。

每次突發事件設置新的主題，網絡媒體都以一種強硬的方式設置議程，引導大家在此時討論這個話題[1]。本文將從“熱門話題”出發，探討議程設置機構如何實現議程設置功能正面效應。

二、“熱門話題”與“議程設置功能”

“議程設置功能”最早見于美國傳播學家M.E.麥克盧漢和D.L.肖發表的一篇名為《大眾傳播的議程設置功能》的論文中。該文提出，大眾傳媒作為“大事”加以報道的問題，同樣也作為“大事”反映在公眾的意識當中;傳媒給予的強調越多，公眾對該問題的重視程度也就越高[2]。

“議程設置”意味著傳播媒介作為從事“環境再構成作業”的機構，不僅是重要的信息源，也是重要的影響源。在微博傳播中，微博快速發言的自由以及“評論”、“轉載”功能讓每一個微博用戶既是信息的接受者，也是評論者、再傳者。