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(一)話題設置要體現人文關懷 傳播學者施拉姆說過：“傳播是各種技能中最富有人性的?！毙侣剛鞑嗣竦男枰a生，因人民的服務而存在，“為人并有利于人”是新聞傳播的出發點和歸宿。這些屬性決定了“以人為本”是新聞傳播的題中之義，而“人文關懷”是對“以人為本”理念的延伸和發展。人文關懷其核心價值在于肯定人性和人的價值，是社會文明的要求。 “熱門話題”既然已經充當了媒體的角色，就理應體現人文關懷?！鞍殃P人”在話題設置上始終做到以人為本，關注人本身，理解人，尊重人。 以2012年3月中旬出現的“男子被兩車軋無人救”話題為例，該消息出現后，立即引來眾多網友圍觀。新浪微博中的“熱門話題”取名為“男子被軋42輛車無視，如何才能消除冷漠”，而搜狐微博中的標題卻為“石家莊版小悅悅”，顯然，后者具有明顯的娛樂化傾向，在接下來的話題討論中，它可能造成網民對事件的態度變化，導致事件中的主體沒有得到應有的關注。 (二)堅持正確的輿論導向 中國網民人數已突破5億[4]，網絡本身的復雜性使得網民這個群體已不僅僅擔當受眾這個角色，隨著網絡提供的話語權、主體性越來越強，同時賦予網民日益寬泛的生產能力?！鞍殃P人”堅持正確的輿論導向顯得尤為重要。 輿論導向，即輿論引導，就是傳播者通過有關信息的組織、選擇、加工、制作來影響公眾輿論的耗散狀態，進而促進其向著自己希望的發展變化的一種社會過程。 假消息泛濫，微博客作為主體自由地表達意見，這種匿名地，不被法律管制的原創對傳統媒體造成了極大的沖擊。網絡作為新聞的放大器和催化劑，某些新聞事件很容易在網上形成輿論進而影響其他傳統媒體的爭相報道和轉載，換句話說，網絡通過排列網民對某一件事的關注度為傳統媒體安排“議事日程”[5]。 我們國家正處于一個轉型期，隨著網絡用戶的擴大，言論將更難以控制，在這個虛擬環境中，“把關人”也應及時刪減一些可能影響社會穩定、明顯誹謗等言論，形成積極的、有利于社會發展的輿論氛圍。 (三)完善傳播模式 基于拉斯維爾在1948年提出的“5W模式”，即“Who，says what，in which channel，to whom，with what effect”，施拉姆與奧斯古德提出了循環模式，強調了社會傳播的互動性。在網絡傳播出現之前，社會中的其他組織機構，主要借助大眾媒體來與廣大的受眾溝通，例如黨政機關要靠大眾媒體來“上傳下達”，展開各種宣傳，也要靠大眾媒體來“下情上達”，傾聽民意了解民情。在網絡出現后，大眾媒體對各種組織機構不再是唯一重要的渠道，這其中的傳播模式已不是“5W模式”或者循環模式那樣簡單。 剛剛過去的兩會中，微博儼然扮演了不可缺少的角色。關于兩會的熱點話題也占據著微博的重要部分，全國上下一齊熱議兩會，各大媒體通過微博爭相發表兩會動態，多家網站也通過微博搜集到了大量底層民眾所關注的話題并引發討論。從這個過程中我們可以看到，微博充當了一個巨大的容器，容納了大量的言論，“把關人”應透過網民的發言發現民情、民意、民聲，做出下一套的反饋機制。如此，微博的大眾傳播模式才能得到進一步完善。 四、結 語 伴隨著網絡技術的迅猛發展，人們對信息的接收、傳播的方式發生了很大的改變。微博的發展使得傳播過程中的傳者、受者、傳播媒介發生了質的變化，三者可以互換角色，甚至可以同時擁有三個角色的話語權。 隨著受眾的主體意識越來越強，我們不得不承認一個事實，微博必將影響傳統的議程設置理論的建構。微博中的“把關人”也要及時調整管理制度和策略，增強微博的正面影響力，以更好地為社會發展服務。 （楊美容，女，長江大學文學院廣播電視新聞學專業。） 參考文獻： [1] 王嬌艷.網絡媒體中的議程設置方式[J].新聞愛好者(理論版),2008(6). [2] 郭慶光.傳播學教程[M].北京:中國人民出版社,1999. [3] 劉蘇.“議程設置理論”發展的三個階段[J].新聞知識,2011(2). [4] 中國互聯網絡信息中心[OL].http://www.cnnic.net.cn/dtygg/dtgg/ 201201/t20120116_23667.html. [5] 苗海洋.從媒介設置到自我設置:網絡媒體議程設置理論的新特點[J].北京郵電大學學報,2011(12). |