策劃報道：給經營插上隱形翅膀

轉變觀念是取勝之道。過去，由于歷史的原因，《大河理財》特刊以登載廣告為主，報道內容為輔。除了必發的廣告，配發贈送軟文是必須的，其他的“自留地”有多少，之前很難知道，等知道了，再籌劃就來不及了。改革應從否定自己開始，策劃報道是解決問題的好辦法。

新、奇、顯是永遠的追求

新——形式新。根據需要，我們有時也會“形式大于內容”。一般服務性的稿子都不太講究形式，其實形式的選擇是很講究的，形式選得好，有助于內容的表達;形式選得不好，有時好內容也不一定能表達到位。首先，改變冗長的敘述形式，精講故事，將內容置于故事之中，將故事作為案例進行分析，找出解決問題的方法。寫基金，不是從“跌跌不休”開始，而是從當時風行的“裸奔”開始，讀者關注“裸奔”的同時，也順便關注了基金。其次，在標題制作上下足工夫。寫基金，話題不新，只能在標題上做文章。如《基“本”光了 “基”寒交迫基金裸奔的愛恨情仇》把基金話題注入了新元素。再次，特別策劃過目不忘。《3·15本報推出——圖解河南知名擔保機構活動》、《“圖”說知名保險機構做您投保理賠“參謀”》以四聯版的形式推出，另四聯版是相關品牌廣告，這種規模和氣魄，讀者想不看都不行。可見，形式新和內容新是相輔相承的。

奇——內容奇。節日理財、不同人群的理財方式等常規報道相當于正餐，容易做，而小眾理財相當于甜點，不僅要做，還要做好。比如貴金屬理財、收藏、拍賣、典當等，雖然涉及的人不多，但關注的人不少。現在是信息時代，記者每天要面對數以萬計的事件，這就要求記者必須有鷹隼一樣敏銳的目光、超凡的判決力，面對日益加快的信息傳遞，能迅速衡量出價值的大小，并找到恰到好處的切入口來解讀。

無策劃不寫稿。每個星期的報道計劃都要在例會上提前確定，然后分配給相關記者。本年度我們堅持讀報制度，每星期指定一個編輯或記者讀報，在會上宣講所讀到的印象深刻的報道內容，提出報道設想，供大家討論，對選題進行充分論證補充。有的根據選題提供事例，有的進行觀點補充，記者把這些寶貴的鮮活資料記下來，成為后面寫稿的材料。