策劃報(bào)道：給經(jīng)營插上隱形翅膀

形式的細(xì)節(jié)。精制標(biāo)題，做到短、顯、鮮。增加配圖，網(wǎng)上選圖明顯比過去多了，裝飾手段越來越多，配插圖和漫畫。大的策劃除了封面制圖，一般都配有插圖或漫畫，圖文并茂。

內(nèi)容的細(xì)節(jié)。過去報(bào)道內(nèi)容多以敘述為主，事例和觀點(diǎn)都是記者“敘述”出來的，看著容易累。現(xiàn)在盡量發(fā)散思維，多角度報(bào)道，分段多了、標(biāo)題多了、視角多了，除了記者的聲音，還有專家的、網(wǎng)友的，在精彩案例的引導(dǎo)下，多姿多彩。

經(jīng)營的細(xì)節(jié)。報(bào)道會影響經(jīng)營，經(jīng)營有時(shí)也會反過來影響報(bào)道?，F(xiàn)在投資渠道明顯較過去多了，比如擔(dān)保公司、投資公司私募基金的出現(xiàn)，這些對讀者都是新課題，需要我們有針對性地策劃報(bào)道、普及知識、釋疑解惑。

處理好報(bào)道經(jīng)營關(guān)系

分清大和小。大的報(bào)道要有，大包括所涉及的人物、主題、行業(yè)、活動等。小的報(bào)道也不能忽略。

分清軟和硬。解讀視角也有個(gè)篩選問題。什么該報(bào)，什么不該報(bào)，什么報(bào)多，什么報(bào)少，是有規(guī)律可循的。軟性報(bào)道是經(jīng)營報(bào)道中所缺的，我們應(yīng)盡量讓稿件軟起來，好看一些。比如家庭理財(cái)、學(xué)生理財(cái)、女性理財(cái)?shù)脑掝}，寫得都比較軟。把硬性的內(nèi)容軟化是我們追求的目標(biāo)。國務(wù)院常務(wù)會議，總理倡導(dǎo)誠信經(jīng)營，我們就搞了一個(gè)《誠信金融》的策劃，收到了很好的效果。為了搞好“走轉(zhuǎn)改”，我們策劃了“記者下基層”活動，讓記者來到企業(yè)一線，寫體驗(yàn)式報(bào)道，效果顯著。

分清遠(yuǎn)和近。有些人離得很遠(yuǎn)，如李娜、姚明、王功權(quán)等，但和理財(cái)聯(lián)系起來就近了。有些事離得很遠(yuǎn)，如藝術(shù)品拍賣、收藏、典當(dāng)、貴金屬理財(cái)?shù)龋ㄟ^策劃，和讀者聯(lián)系起來，就近了。

不能以偏賅全。一些冷門理財(cái)方式，可以報(bào)道，但不是主流，報(bào)道太過，會引起讀者的不滿。

不能以小欺大。如果對收藏、黃金、基金等報(bào)道過多，也會造成不好的影響。我們的報(bào)道一直以銀行、保險(xiǎn)等為主。這些是報(bào)道的重點(diǎn)，也是經(jīng)營的重點(diǎn)，報(bào)道時(shí)應(yīng)有所側(cè)重。