貴州出版行業(yè)的發(fā)展策略研究

貴州出版行業(yè)發(fā)展策略

融合發(fā)展策略。融合是指將兩種或多種不同的事物合成一體，即發(fā)揮1+1>2的效果。貴州省現有的出版企業(yè)呈現出“小、散、亂”的特點，各自為政，企業(yè)之間沒有發(fā)揮資源共享的優(yōu)勢。按照現代全產業(yè)鏈的理論，貴州出版行業(yè)必須建立新型的全產業(yè)鏈集團，以便更好發(fā)揮各個出版企業(yè)的優(yōu)勢，達到取長補短的效果。另外，在企業(yè)之間與企業(yè)內部打破傳統(tǒng)的媒體界限，推動媒體融合，實現一次性內容生產、多種介質媒體發(fā)布，推動內容生產者和渠道提供者融合，整合傳統(tǒng)圖書報刊出版的內容資源優(yōu)勢和新媒體的渠道優(yōu)勢，從融合中尋找增長點。

結合貴州出版行業(yè)的實際情況，企業(yè)之間的融合發(fā)展，必須打破條塊分割的阻礙。因此，當前貴州省必須深化文化體制改革，轉企改制，重塑市場主體為核心，形成推動貴州省出版業(yè)大發(fā)展大繁榮的動力機制，培育壯大骨干企業(yè)。加快轉制企業(yè)和原有印刷等企業(yè)的現代企業(yè)制度建設，推動跨媒體、跨行業(yè)、跨地區(qū)、跨所有制的戰(zhàn)略重組，積極引進社會資本尤其是戰(zhàn)略投資者，推動大型出版?zhèn)髅狡髽I(yè)上市，培育幾家擁有核心競爭力、產值超20億元的骨干出版?zhèn)髅狡髽I(yè)，形成一批專業(yè)性強、特色突出的大中型出版?zhèn)髅狡髽I(yè)，提升貴州省新聞出版業(yè)的整體實力。

如打造4～5個全媒體、全產業(yè)鏈的龍頭企業(yè)集團，3～4個出版?zhèn)髅疆a業(yè)集聚區(qū)，傳統(tǒng)出版完成生產流程數字化再造，新媒體出版業(yè)態(tài)蓬勃發(fā)展。會展、印刷復制業(yè)的本地市場份額較大提高，初步形成報、刊、書、網、動漫各類產品的全國知名品牌。出版物產品物流配送完全覆蓋全省鄉(xiāng)鎮(zhèn)，版權保護規(guī)范，版權交易活躍，出版物輸出有較大突破?！笆濉蹦ΡＰ侣劤霭鏄I(yè)銷售收入比“十一五”末翻一番，達到100億元以上，年均增長速度達到13%。把新聞出版業(yè)打造為貴州省文化產業(yè)的重要支柱行業(yè)，爭取跨入全國新聞出版先進省行列，不斷提高文化軟實力。[2]

高新技術支撐策略。高新技術主要指的是數字出版技術，即利用互聯(lián)網、云計算技術為數字出版領域提供數字內容管理、在線閱讀、在線教育、數字圖書館、電子商務等產品與服務?，F在電子書、電子雜志、手機報的大量涌現對傳統(tǒng)媒體造成一定的沖擊。2010年，全國數字出版總產出已達到1051.79億元，比2009年增長31.97%，總體經濟規(guī)模超過了傳統(tǒng)出版業(yè)。[3]可見，數字出版市場空間巨大，對全行業(yè)改造、提升作用明顯;貴州本省印刷行業(yè)在印刷業(yè)設備、技術已經基本跟上產業(yè)發(fā)展數字化形勢的前提下提高市場占有率的機遇來臨。因此，積極利用高新技術改造傳統(tǒng)新聞出版業(yè)，用數字技術改造傳統(tǒng)出版流程，以科技手段突破內容和渠道的分割。大力發(fā)展網絡、手機、閱讀器等新的數字出版業(yè)態(tài)是必然的選擇，出版行業(yè)構建出版創(chuàng)新體系，增強出版物的傳播力和文化感染力是現階段的歷史使命。

貴州新聞出版業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略必須順應高科技發(fā)展趨勢，選準突破口，抓住數字出版和印刷產業(yè)大發(fā)展兩個機遇，以數字出版和數字印刷為主要增長極，用數字出版推動發(fā)展方式轉型，用發(fā)展方式轉型推動跨越式發(fā)展。同時兼顧全行業(yè)發(fā)展，充分利用體制改革所激發(fā)的生產力，通過優(yōu)化產品結構，提升傳統(tǒng)圖書報刊出版效益。

項目帶動策略。美國項目管理協(xié)會認為：“項目是實現企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的載體。企業(yè)的使命、企業(yè)的愿景、企業(yè)的戰(zhàn)略目標都需要通過一個一個成功的項目來具體實現。成功的項目不僅能夠實現企業(yè)的發(fā)展目標和利潤、擴大企業(yè)的規(guī)模，而且能強化企業(yè)的品牌效應，鍛煉企業(yè)的研發(fā)團隊，留住企業(yè)的人才。”根據此原理，貴州省出版行業(yè)現階段要想更好更快地發(fā)展，必須實施項目帶動戰(zhàn)略，以提升出版?zhèn)髅狡髽I(yè)競爭力為核心，初步形成市場化運作，集團化經營，集群式發(fā)展，公益性新聞出版單位、高校、出版?zhèn)髅狡髽I(yè)、現代企業(yè)制度健全的富有活力的現代出版業(yè)。