視頻加載中... 【摘要】在我國提出建立“文化強國”的大好形勢下，貴州省結合本省省情，提出建立文化強省的發展目標，組建了5家文化產業集團，初步具備了文化產業發展的規模。本文分析了貴州出版行業存在的問題、優勢，最后結合出版企業的特點，特別在三網融合背景下，提出促進貴州出版行業發展的融合、高新技術、項目帶動、特色內容的發展策略，旨在為貴州出版行業發展提供借鑒與參考。
【關鍵詞】貴州;出版行業;融合發展;高新技術;項目帶動;特色內容
貴州出版行業存在的問題
體制機制阻礙。體制機制阻礙了作為行業主體的國有新聞出版單位的發展，未改制者普遍存在畏難情緒，改制者還沒有建立起現代企業制度和法人治理結構，仍然存在管理體制機制不順的問題，反應遲緩，積極性未得到充分調動，尚未通過體制改革充分釋放制度能量，文化體制改革亟待深化。行業發展過度依賴行政保護智慧，資源配置效率低下。
結構不合理。市場配置資源的基礎性作用沒有得到充分發揮，新業態處于萌芽狀態，數字出版總體力量薄弱。新業態未能形成有效的營利模式，人才隊伍的相對老化，企業投資能力和抗風險能力的弱小，內容供應商和渠道運營商市場地位的不平等，造成新業態創新動力弱。產業結構趨同，集中度低。全省各地的新聞出版業、產業同構化嚴重，造成企業規模偏小，布局分散，區域市場分割，資源無法合理流動和有效開發利用，難以形成規模經濟效益和節約化經營效益，阻礙了新聞出版大市場的形成和新聞出版專業分工。出版物市場過度依賴中心城市，農村出版物市場沒有得到足夠的重視和有效的開發。
品牌效應不強。沒有組織和培育內容提供者，作家、藝術家、創意策劃者群體規模不大;總體水平不高，優秀出版產品特別是有貴州地域特色的精品產品少;新聞出版業出版的地域特色的精品產品少，影響小。
地域性的限制未能形成品牌效應。《文史天地》、《新報》、《體育休閑報》等在省外走分眾化道路，針對各自的受眾定位走市場細分的道路取得一定的成功，但品牌仍缺乏全國影響力。
貴州出版行業的優勢分析
全國文化大發展的宏觀拉動。全國文化大發展為貴州省新聞出版業帶來了乘勢而上的機遇。黨的十六大以來，黨和政府從滿足人民群眾文化需求、支撐經濟持續發展、保障國家文化安全和推動創新型社會發展出發，全面加強文化建設，文化投入空前增加，文化體制改革逐步深入，公共文化服務體系建設逐漸完善，對文化產業的扶持引導力度加大。
作為文化產業的重要組成部分，全國新聞出版業在“十一五”期間產業規模快速提升，2009年新聞出版業總產出超萬億元，實現增加值3000多億元，在全球經濟危機背景下逆勢增長，全行業呈現生機勃勃的發展勢頭。
貴州省“工業強省”戰略的大力支撐。貴州省經濟社會發展為新聞出版業創造了良好的外部條件。2011年，全省生產總值完成值5702億元，增加1100億元，增長15%[1]，經濟達到新水平，消費能力進一步提升，文化、娛樂消費將得到上升，人民群眾對精神文化生活將產生更高的期待。同時，具備了支撐包括新聞出版業在內的服務業更好更快發展的物質條件。
轉變發展方式的必然要求。大力發展包含新聞出版業在內的文化事業和文化產業，推進傳統第三產業向現代服務業邁進，提供優質公共文化服務，是貫徹落實“三個代表”重要思想的必然要求，滿足人民群眾日益增長的精神文化需求、推進人民生活向更高水平邁進的必然要求，也是促進經濟社會協調發展和人的個性發展的必然要求。大力發展新聞出版業，能夠有效擴大內需、增加就業，推動經濟結構調整和發展方式的轉變，是把文化產業培育為支柱產業的必然選擇。貴州省委提出，加快把文化產業培育成貴州省重要支柱產業，不斷提高貴州省文化軟實力，為實現全省經濟社會發展歷史性跨越作出更大貢獻。新聞出版業產值在貴州省文化產業的核心層和外圍層中占比超過百分之一，大力發展新聞出版業是貫徹省委決策、調整經濟結構和“加快轉型”的必然要求。
支持工業強省戰略的必然要求。新聞出版業既是消費性服務業，又是生產性服務業，它中間的包裝設計、印刷是直接為生產服務的;它既是傳統服務業，又是現代服務業，動漫制作、數字出版、網絡出版等是以高科技為支撐，與現代最新信息、通信技術和產業融合發展的。新聞出版業具有超越經濟社會總體水平率先發展的可能，它的快速發展是對新型工業化的有力支持。
較好歷史沉淀。貴州省新聞出版業的現實基礎為未來發展積蓄了可觀的實力。“十一五”期間，新聞出版業在文化產業的總產出中占據1/4以上的份額，實力雄厚。通過體制改革已經建立起一批擁有大量專業人才的國有出版傳媒企業，民間資本也已經在印刷、發行、動漫等領域取得了可觀的成績。體制改革激發的活力正在釋放，通過各種市場手段和公共財政手段投入的建設項目和內容生產項目已有了一定儲備，各行業普遍表現出良好的發展勢頭。
貴州新聞出版業結構轉型的趕超契機。結構轉型為在傳統出版階段落后的貴州新聞出版業創造了后發優勢。數字出版、數字印刷、數字發行等新聞出版新業態層出不窮，發展勢頭迅猛，新聞出版業與數字技術、信息網絡技術加速融合，三網融合步伐加快。跨行業、跨地區的企業重組在全國風起云涌，在數字技術和網絡環境下，地緣關系對競爭力的影響正在下降。
新聞出版業正面臨著根本的結構轉型，轉型為新聞出版業的發展拓展了廣闊空間，各省、各業態可以在新的起跑線上展開新一輪競爭。
貴州出版行業發展策略
融合發展策略。融合是指將兩種或多種不同的事物合成一體，即發揮1+1>2的效果。貴州省現有的出版企業呈現出“小、散、亂”的特點，各自為政，企業之間沒有發揮資源共享的優勢。按照現代全產業鏈的理論，貴州出版行業必須建立新型的全產業鏈集團，以便更好發揮各個出版企業的優勢，達到取長補短的效果。另外，在企業之間與企業內部打破傳統的媒體界限，推動媒體融合，實現一次性內容生產、多種介質媒體發布，推動內容生產者和渠道提供者融合，整合傳統圖書報刊出版的內容資源優勢和新媒體的渠道優勢，從融合中尋找增長點。
結合貴州出版行業的實際情況，企業之間的融合發展，必須打破條塊分割的阻礙。因此，當前貴州省必須深化文化體制改革，轉企改制，重塑市場主體為核心，形成推動貴州省出版業大發展大繁榮的動力機制，培育壯大骨干企業。加快轉制企業和原有印刷等企業的現代企業制度建設，推動跨媒體、跨行業、跨地區、跨所有制的戰略重組，積極引進社會資本尤其是戰略投資者，推動大型出版傳媒企業上市，培育幾家擁有核心競爭力、產值超20億元的骨干出版傳媒企業，形成一批專業性強、特色突出的大中型出版傳媒企業，提升貴州省新聞出版業的整體實力。
如打造4～5個全媒體、全產業鏈的龍頭企業集團，3～4個出版傳媒產業集聚區，傳統出版完成生產流程數字化再造，新媒體出版業態蓬勃發展。會展、印刷復制業的本地市場份額較大提高，初步形成報、刊、書、網、動漫各類產品的全國知名品牌。出版物產品物流配送完全覆蓋全省鄉鎮，版權保護規范，版權交易活躍，出版物輸出有較大突破。“十二五”末，力保新聞出版業銷售收入比“十一五”末翻一番，達到100億元以上，年均增長速度達到13%。把新聞出版業打造為貴州省文化產業的重要支柱行業，爭取跨入全國新聞出版先進省行列，不斷提高文化軟實力。[2]
高新技術支撐策略。高新技術主要指的是數字出版技術，即利用互聯網、云計算技術為數字出版領域提供數字內容管理、在線閱讀、在線教育、數字圖書館、電子商務等產品與服務。現在電子書、電子雜志、手機報的大量涌現對傳統媒體造成一定的沖擊。2010年，全國數字出版總產出已達到1051.79億元，比2009年增長31.97%，總體經濟規模超過了傳統出版業。[3]可見，數字出版市場空間巨大，對全行業改造、提升作用明顯;貴州本省印刷行業在印刷業設備、技術已經基本跟上產業發展數字化形勢的前提下提高市場占有率的機遇來臨。因此，積極利用高新技術改造傳統新聞出版業，用數字技術改造傳統出版流程，以科技手段突破內容和渠道的分割。大力發展網絡、手機、閱讀器等新的數字出版業態是必然的選擇，出版行業構建出版創新體系，增強出版物的傳播力和文化感染力是現階段的歷史使命。
貴州新聞出版業的發展戰略必須順應高科技發展趨勢，選準突破口，抓住數字出版和印刷產業大發展兩個機遇，以數字出版和數字印刷為主要增長極，用數字出版推動發展方式轉型，用發展方式轉型推動跨越式發展。同時兼顧全行業發展，充分利用體制改革所激發的生產力，通過優化產品結構，提升傳統圖書報刊出版效益。
項目帶動策略。美國項目管理協會認為：“項目是實現企業發展戰略的載體。企業的使命、企業的愿景、企業的戰略目標都需要通過一個一個成功的項目來具體實現。成功的項目不僅能夠實現企業的發展目標和利潤、擴大企業的規模，而且能強化企業的品牌效應，鍛煉企業的研發團隊，留住企業的人才。”根據此原理，貴州省出版行業現階段要想更好更快地發展，必須實施項目帶動戰略，以提升出版傳媒企業競爭力為核心，初步形成市場化運作，集團化經營，集群式發展，公益性新聞出版單位、高校、出版傳媒企業、現代企業制度健全的富有活力的現代出版業。
推動大項目建設，如產業園區、大企業成長、精品圖書和報刊、數字出版項目，用項目落實規劃，用項目吸納資金，用成功的項目帶動發展。如優選對全省整體發展有戰略性和引導性意義的企業進行重點扶持，特別培育高科技數字化的新型企業發展，以推動龍頭企業在主板、創業板乃至海外上市，形成示范效應。
帶動品牌建設。“一個品牌”工程取得實績，形成一批具有全國影響的好書、好期刊、好報紙、好音像制品、好網站、好動漫、有品牌影響力的手機出版物等。
帶動人才團隊建設。通過培養、引進、共享等方式，形成既懂經營管理又懂出版業務的高層次復合型人才、創意人才、營銷人才、現代出版技術人才，組成結構合理的高水平出版傳媒專業人才隊伍。
特色內容策略。特色是一個事物或一種事物顯著區別于其他事物的風格、形式，是由事物賴以產生和發展的特定的具體的環境因素所決定的，是其所屬事物獨有的。貴州特色內容的打造必須結合貴州多民族文化多樣性的獨特優勢，深挖“多彩貴州、高原風情”的獨特內涵，大力開發本土題材，將民族、歷史、文化遺產、生態、風光等內容進行國際話語的表達，尋求差異化競爭，完成現代轉換。另外，針對現在市場上很多出版物低層次、重復出版、缺乏原創的狀況，必須加強原創作品的開發，開發精品。
結 論
目前，貴州出版行業已經取得了重要的進展，大型新聞出版集團已經完成了數字出版的基礎性工作，如內容資源的數字化、數字出版平臺的搭建以及數字內容存儲技術、展示技術的應用等。但是仍然存在許多問題，如數字出版的核心技術沒有掌握、專業技術人才匱乏、產品沒有形成品牌優勢、營銷模式落后、產業項目較小。因此，貴州出版行業應從以下幾方面強化：加快出版企業轉型、健全扶持機制、完善公共服務、建立出版企業發展風險投資體系、公共技術服務平臺建設、人才隊伍的建設、擴大對數字出版的投入。
參考文獻：
[1]《2012年貴州省人民政府工作報告》[R].貴州省人民政府，2012-01.
[2]《貴州省文化產業統計公報》[R].貴州省委宣傳部，2010-09.
[3]《2010-2011年中國數字出版年度報告》[R].中國新聞出版研究院，2011-07. | 
