后現代主義對商業廣告創作的影響

【摘要】后現代主義是源于現代社會出現的文化霸權和信仰危機而涌現出的一種反思理性的精神生存狀態。其反對中心性、體系性，宣揚非理性、個性以及本能的釋放和自由等特點導致商業廣告創作內容上的變化。具體表現為在“以人為本”的前提下，張揚人的個性、點燃人的欲望、挑戰主流、戲謔經典、隱藏主體。后現代主義促成了一種具有強烈視覺沖擊力和心靈震撼力的廣告類型的形成。然而廣告創作者不能盲目地全盤接受后現代主義，應該拿捏分寸，防止廣告變味。

【關鍵詞】后現代;廣告;創作內容;影響

后現代主義解讀

后現代是后現代主義的簡稱。對于大多數中國人而言，它是一個聽上去有些潮又有些陌生的詞。從通俗易懂的角度出發，筆者以為法國哲學家利奧塔德對后現代主義的劃分標準可以作為后現代主義的概念，即后現代主義自上世紀60年代起發生發展，并緊隨歷史的進程不斷向后延展，是不同于現實主義、現代主義的一個歷史時期;后現代主義又是源于現代社會出現的文化霸權和信仰危機而涌現出的一種反思理性的精神生存狀態，它強調消解、去中心、非同一性、多元論、解“元話語”、解“元敘事”;它不滿現狀，不屈服于權威和專制，不對既定制度發出贊嘆，不對已有成規加以沿襲，不事逢迎，專事反叛;睥睨一切，蔑視限制;沖破舊范式，不斷創新。[1]

后現代主義對商業廣告創作的影響

商業廣告是指商品經營者或服務提供者承擔費用，通過一定媒介或形式直接或間接地介紹自己所推銷的商品或所提供的服務的廣告。

后現代主義對商業廣告創作的影響包含內容和形式兩個層面，本文主要從內容層面進行分析(為表述方便，文中把接受了后現代主義思想的廣告稱為后現代廣告)。