網絡新聞擴散研究初探

傳統媒體新聞擴散研究將多種影響新聞擴散的因素作為測試擴散效果的因變量，其中主要包括傳播內容的重要性、社會網絡的影響、信息的接近性和冗余度(重復度)等，然而在網絡環境中，這些變量或是基于網絡傳播的技術特點及由此帶來的受眾特征、媒介使用方式的變化需要調整，或是由于網絡傳播所構筑起的社會網絡以及其中人際關系的演變而需要在研究中進一步厘清。

網絡環境下影響新聞擴散的因素的變化

1960年，Paul J.Deutschmann和Wayne A.Danielson在《傳播學季刊》上發表了一篇重要文章——《重要新聞事件的認知擴散》。在新聞擴散研究中，這篇文章被廣泛引用，為其他學者提供了范式。兩位學者提供的范式主要內容包括：(1)要預先策劃好一套方法，這樣的話研究者就能在事件發生的一到兩天內收集數據，調查對象能夠回憶起他們最先得知新聞的時間、渠道以及是否與他人談論新聞。(2)就數個新聞事件，在不同的地點搜集數據，這樣有利于進行比較研究，還有利于決定結論可以在多大程度上進行推廣。(3)聚焦于擴散速度，擴散的大眾媒體和人際渠道，通過媒體激發的人際渠道二級信息流，新聞事件的特色。[1]在這種范式延續40年之后，Everett M.Rogers于2000年進行評述時認為，某一研究領域的范式能起到為學術研究提供方向，吸引學者研究(特定)相關問題。另外，范式可能會對研究問題產生定式思維，限制了投入研究前沿的科學力量。

大量有關新聞擴散的研究表明，新聞信息的傳播受到信息的重要性、發布的時間(情境)、接近性、顯著性、冗余度等多種因素的影響。[4]在網絡環境中，各種因素不僅本身的含義發生了變化，它們對新聞擴散發揮的作用也因傳播環境的復雜變化而表現出較傳統媒體情境下新聞擴散所不同的特點。

第一，信息相關變量。

傳播內容的重要性。傳播內容的重要性作為新聞擴散研究的主要變量在大多數新聞擴散研究中是首先被測試的因變量，其對新聞擴散效果的影響往往被表述為：重要性程度越強的新聞其擴散的速度也就越快。然而，重要性并非是新聞與生俱來的特征，在記者、編輯等把關人的作用下，媒體對于新聞重要程度的處理是影響受眾注意力與新聞排序的主要因素。作為議程設置理論的重要結論，媒體為每則新聞賦予不同的議題價值將影響受眾對于新聞事件的態度和行為，這也被多數新聞擴散研究的調查結果所驗證。此外，每一新聞事件都具有潛在重要性，但同一事件對不同的受眾來說潛在重要性也不一樣。受眾對新聞重要性的判斷還要受到利益關系、生存環境等多種因素的影響，每個人心中都有自己需要了解和進一步進行人際討論的“重點新聞”。