報紙新聞網站為什么“不成”

報紙網站存在的一個問題是什么都想學，什么都想要，只要一有新的東西出來，就想學來為我所用。最后搞得網站像個大雜燴，什么都有，什么都不精。視頻有、網絡商務也有、廣告也有，什么東西都有。大家都成為“新聞門戶網站”，沒有一點特色；到頭來，什么都不會落下的。

這個痼疾不治愈，用舊思維指導新媒體的運作，報紙網站基本上是在網站上復制報紙的內容，只能成為報紙內容另一個可有可無的落地渠道，根本承擔不起拯救報業的使命，還反倒傷及報紙的競爭力。

“報人辦網，十年不成”。一直到現在，報紙做網站的動因都令我費解。是為了媒介融合而融合；還是不想內容被其他門戶網站無償使用，自己開一家網站，使用自己媒體內容；還是人云亦云，看著別人都在開網站，那我也開一家。

不過，上個世紀末，在網絡媒體成氣候后，辦網站好像是所有傳統媒體都在爭先恐后做的事情，不僅僅只有報紙。還有電視辦網站、廣播辦網站。沒有誰統計過，全國到底有多少家這樣的傳統媒體辦的網站，但從我接觸到的情況看，幾乎是每家傳統媒體都有一家或大或小的網站。然后再共享內容，以實現“資源整合”的目的。似乎對于傳統媒體來說，辦網站就是為了整合，而不是發展、壯大。

然而，這種“整合”并沒有達到預期的節約并再造加強的效果。事實可以為證：這么多的網站，又有幾家是能贏利的？目前鮮見有報紙辦的網站在信息傳播和經營方面取得突出業績，絕大多數影響力和贏利水平都遠遜于報業集團的其他子媒體，也看不到實現自我發展的前景。報業集團在網站方面的產出遠不能和投入相對應。南方網是全國十大網站，規模不可謂不大，南方日報傳媒集團是其大股東，辦的報紙辦一個成功一個；但是據公開報道，一直到現在，南方網投資了差不多1個億，現在都沒有辦法盈利。

這是為什么？

我看還是報業網站思路的問題。