探尋直播類綜藝節(jié)目新形式

供稿/《視聽界》雜志

央視春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)已經(jīng)陪伴全球華人度過了30個(gè)除夕，說每一個(gè)人心中都有“春晚情結(jié)”，一點(diǎn)都不為過。借助春晚品牌繼續(xù)挖掘、加以利用，不失為春節(jié)電視綜藝節(jié)目的方向。由之前的百花齊放群星賀歲，更多地轉(zhuǎn)向了從各個(gè)方面滿足百姓的春晚期待，讓春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)更加好看，更加有新意。

央視綜藝頻道在2011年春節(jié)期間做了一次全新的嘗試，推出了一檔大型電視直播節(jié)目《喜到福到好運(yùn)到——春晚倒計(jì)時(shí)》，比起以往的晚會(huì)，這檔節(jié)目在各個(gè)方面都灌注了新意，播出之后，無論是收視率還是社會(huì)美譽(yù)度，都取得了良好的成績。

1.節(jié)目定位

一檔電視綜藝節(jié)目，它的最初定位決定了今后的走向。

《春晚倒計(jì)時(shí)》的節(jié)目定位基于兩點(diǎn)：一，展示大眾的春晚記憶，二，滿足大眾的春晚期待。

春晚的受眾群體，從來都定位在全國上下男女老少，因此，節(jié)目的定位應(yīng)當(dāng)是老少皆宜，《春晚倒計(jì)時(shí)》也定位于此。本文基于CSM媒介研究2003年以來全國測量儀收視數(shù)據(jù)，對(duì)《春晚倒計(jì)時(shí)》的收視情況做一簡要分析。

表1 《2012喜到福到好運(yùn)到——春晚倒計(jì)時(shí)》收視情況

《春晚倒計(jì)時(shí)》無論是收視率、市場份額、觀眾規(guī)模，還是觀眾對(duì)節(jié)目的忠實(shí)程度，均高于去年除夕同時(shí)段和平時(shí)同時(shí)段，是2003年以來CCTV-3在該時(shí)段收視的最好成績。(見表1)

從收視率分時(shí)走勢圖看，《2012年春晚倒計(jì)時(shí)》一開始收視率迅速走高，在23分鐘后的12:14收視率達(dá)到1%，并保持收視率高位運(yùn)行直到春晚開始。在18:00收視率曲線開始上揚(yáng)，并以超過4%的優(yōu)異成績結(jié)束。這為隨后播出的《2012年春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)》的收視高起點(diǎn)做出了較大的貢獻(xiàn)。

從節(jié)目整體趨勢看，較長的播出時(shí)間未出現(xiàn)觀眾流失現(xiàn)象。在穩(wěn)定收視的同時(shí)，收視率還呈現(xiàn)階梯狀上升趨勢，表明節(jié)目內(nèi)容銜接緊湊，對(duì)觀眾的吸引力始終保持較高水平。