明星代言助力電視廣告？
2012-08-16 23:47:32 來源： 廣告大觀 作者：
視頻加載中... 在浩如煙海的廣告大潮中，很多廣告主想利用明星的知名度和公信力提升品牌形象，迅速與觀眾搭起溝通的橋梁。為此，即使千萬代言費，廣告主投資亦不眨眼。但是，明星代言廣告真的那么有效嗎？明星效應真的是萬金湯嗎？ 近日，浩頓英菲利用ADEvaluation這一國際先進的Ameritest廣告優化研究模型為研究基礎，搭建電視廣告效果監測平臺，旨在用消費者的觀點為廣告把脈，一起揭示中國電視廣告明星代言的現狀和啟發。 明星助陣三分之一廣告份額 在浩頓英菲ADEvaluation數據庫中，收錄了從去年1月至今共3345條電視廣告數據，在這些廣告中，約30%的廣告利用明星代言，明星出鏡廣告已成規模。 從行業上看，日化類企業絕對最愛明星，也是明星的最愛，過半數的廣告都會使用明星代言戰略，而金融類廣告是使用明星代言最少的領域。廣告投放的兩大主力領域——食品和飲料，其對廣告代言人的選擇有些不同，食品類廣告使用明星的比例為19%，低于平均水平，而飲料類廣告使用明星的比例為36%，僅次于日化類和服裝服飾類廣告（表1）。
|
?
