明星代言助力電視廣告？

從廣告類型上看，當(dāng)推新和宣傳產(chǎn)品時(shí)，約32%的廣告主會(huì)聘請(qǐng)明星，在宣傳品牌時(shí)，約26%的廣告中有明星，而促銷類廣告因?yàn)閺V告性質(zhì)則較少使用明星，只有12%（表2）。

　　明星效應(yīng)不是神話

廣告主花重金請(qǐng)來(lái)明星進(jìn)行廣告代言，廣告效果到底如何？消費(fèi)者能否為此埋單？

總體來(lái)看（圖1），有無(wú)明星代言廣告，其廣告效果幾乎一樣。我們看到有明星代言的廣告在吸引消費(fèi)者注意力方面的表現(xiàn)和說(shuō)服消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)方面的表現(xiàn)分別為21分和49分，僅比無(wú)明星代言的廣告高出1分。而在品牌聯(lián)系方面，明星代言甚至沒(méi)有起到更積極的提升作用。

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