明星代言助力電視廣告？

當然，如果看到這里，你決定下一則廣告就要啟用體育明星，這仍然是一個冒險的行為，因為體育明星的廣告助推效用也不是萬能的。

在電子類產品以及與食品相關的廣告品類中，明星代言也分為兩大陣營。電腦數碼類和家用電器類廣告使用娛樂明星代言更受消費者的歡迎，而食品和飲料類廣告，體育明星更勝一籌。在其他品類中，兩類明星在廣告中的表現比較接近。

最后，需要為一些制作精良的明星代言廣告正名，在ADEvaluation系統中，不乏表現出色的“明星”廣告（表3）。

經過浩頓英菲的調查發現，明星代言不是提升廣告效果的捷徑。是否選用明星代言，配合產品的品類選用何種類型的明星，以及明星形象與品牌形象切合度等等，都需要在決策前仔細考量和認真調研。真正打動人心的廣告才是消費者心目中的好廣告。

附：ADEvaluation是浩頓英菲利用國際先進的Ameritest廣告優化研究模型，通過透視消費者眼睛所見，挖掘消費者大腦所記、所想，準確預測廣告播放后的消費市場表現，建立有效的廣告評估管理體系。系統監測市場上新投放的每條電視廣告，現已收錄3000余條廣告片，逾600,000個真實消費者數據，更具意義的是，龐大專業的廣告制作效果數據庫，按行業、廣告特性（片長、代言人等）各種分類分析，給廣告創意和管理人員提供前所未有的管理工具。