直面電視媒體：龍頭保衛戰

剖析數據分析：寒春見斜陽

2012的廣告春天，無論是傳統媒體還是新興媒體，都沒能逃過廣告增速與投放的寒潮侵襲。在廣告業掙扎前行的陣痛期，到底哪一種媒體受到了最為慘烈的沖擊？哪一種媒體的廣告生態變化引發了全行業的持續關注？無論傳統媒體還是新興媒體，它們需要多久的“療傷期”？從尼爾森網聯發布的關于廣告市場的數據報告表明：

1. 2012年第一季度的廣告市場整體廣告投放的下降趨勢明顯，同比降幅達到3.7 %?？紤]到媒體每年常規性提升刊例價這一慣例因素，廣告市場的實際形勢更加不容樂觀。

2. 四種傳統媒體中僅電臺在2012年第一季度廣告刊例收入保持正增長，電視、報紙、雜志均出現負增長，其中尤以報紙的降幅最為顯著，達到18.5%；做為廣告預算的吸金大戶，電視媒體近3%的降幅昭示著2012年傳統媒體廣告經營保衛戰的艱難。

3. 衛視的廣告花費環比，雖然已是是各頻道組中降幅最小的，但是也有14%的下降。在衛視減量最快的十大廣告主中有四大藥品廣告主，除中國聯通廣告流失至電臺與互聯網媒體外，其他廣告主在電視及其他傳統媒體都減少了廣告預算，因此廣告主的流失并不是因為衛視中減少了廣告位置而減少預算，而是收到來自其他經濟、行業方面的影響。

電視市場2012，這個春天特別冷

尼爾森網聯媒介數據服務有限公司

2012年春天，對于廣告市場而言，不僅沒見明媚的陽光，反而遭遇了近期較為罕見的寒潮期，而這份來勢洶涌的寒氣，電視媒體感受更為明顯。作為中國廣告市場的霸主，電視媒體的春天到底有多冷？

2012Q1，廣告市場全面遭遇冰凍期

2012年第一季度已經悄然結束，從宏觀經濟環境來看，消費市場購買力整體上升態勢遲緩?？v觀近5年來社會消費品零售總額，2012年第一季度同比增速不僅出現大幅下滑，而且是近5年同期最低增速（見圖1）。因此，作為市場經濟“晴雨表”的廣告市場也必然受到影響——廣告投放企業在整體廣告預算和廣告投入方面日益謹慎。依據尼爾森網聯全媒體廣告洞察數據顯示（媒體類型包括電視、報紙、雜志、電臺），2012年第一季度的廣告市場并不活躍，與去年同期相比，整體廣告投放的下降趨勢明顯，同比降幅達到3.7 %。此外，考慮到媒體每年常規性提升刊例價這一慣例因素，廣告市場的實際形勢更加不容樂觀。換言之，目前的下降趨勢，與09年金融危機年同期的廣告市場狀態非常類似（見圖2）。

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