直面電視媒體：龍頭保衛(wèi)戰(zhàn)

從不同類型上來看，四種傳統(tǒng)媒體中僅電臺(tái)在2012年第一季度廣告刊例收入保持正增長，電視、報(bào)紙、雜志均出現(xiàn)負(fù)增長，其中尤以報(bào)紙的降幅最為顯著，達(dá)到18.5%；做為廣告預(yù)算的吸金大戶，電視媒體近3%的降幅昭示著2012年傳統(tǒng)媒體廣告經(jīng)營保衛(wèi)戰(zhàn)的艱難。

雖然2012年第一季度電臺(tái)廣告刊例收入仍有7.6%的增長，但這個(gè)增幅一反電臺(tái)近幾年廣告經(jīng)營的高速發(fā)展大趨勢，已經(jīng)進(jìn)入到常態(tài)小幅增長中。因此，對(duì)于電臺(tái)而言，2012年是決定持續(xù)突破還是進(jìn)入瓶頸的關(guān)鍵一年。

紙媒是四大傳統(tǒng)媒體中受新媒體浪潮和技術(shù)革命所帶來的沖擊影響最大的媒體類型，要求發(fā)行量實(shí)現(xiàn)持續(xù)增長成為日益艱巨的任務(wù)。在2012年第一季度中，報(bào)紙和雜志以其低迷的廣告刊例收入成為降幅最大的兩個(gè)媒體類型。在多項(xiàng)數(shù)據(jù)都不樂觀的2012年，紙媒的廣告經(jīng)營如同雪上加霜（見圖3）。

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