中國(guó)廣告業(yè)：壓力下的新變化

2012年成為繼2008年之后，中國(guó)廣告業(yè)極度關(guān)注經(jīng)濟(jì)走勢(shì)的又一個(gè)年頭。今年中國(guó)經(jīng)濟(jì)以緊縮開(kāi)局，直到年中才漸漸有恢復(fù)的氣象，而這種恢復(fù)也難說(shuō)是經(jīng)濟(jì)自身的復(fù)蘇，還是宏觀經(jīng)濟(jì)刺激的結(jié)果。

或許我們要適應(yīng)一段時(shí)間的經(jīng)濟(jì)下行了。

中國(guó)經(jīng)濟(jì)開(kāi)始出現(xiàn)了分化。基礎(chǔ)性生產(chǎn)資料需求下降，鐵礦石、煤碳堆滿港口，房地產(chǎn)市場(chǎng)低迷，水泥、建材市場(chǎng)迎來(lái)寒冬。不過(guò)，幾家歡樂(lè)幾家愁，酒類、家電、汽車等消費(fèi)品行業(yè)平衡增長(zhǎng)，新能源領(lǐng)域受政策支持將迎來(lái)躍升，文化產(chǎn)業(yè)類的企業(yè)飛快地融資上市。因此，即使中國(guó)經(jīng)濟(jì)總體趨勢(shì)不如往年強(qiáng)勁，但那些受益行業(yè)仍將進(jìn)入黃金時(shí)代。

中國(guó)廣告業(yè)又何嘗不是這樣？一些領(lǐng)域注定要受到?jīng)_擊。

比如傳統(tǒng)媒體領(lǐng)域。報(bào)紙這樣的平面媒體一直在走下坡路，它們基本與經(jīng)濟(jì)強(qiáng)弱絕緣了。值得注意的是，電視媒體也在今年受到了影響。精確的廣告額還沒(méi)有統(tǒng)計(jì)，不過(guò)，業(yè)內(nèi)人士已經(jīng)感覺(jué)到一絲寒意。很多衛(wèi)視媒體人開(kāi)始調(diào)侃自己成為了乙方，而此前憑借“皇帝女兒不愁嫁”的黃金廣告時(shí)段，衛(wèi)視都一直是高高在上的。

廣告公司同樣受到影響。縮減規(guī)模已然成為常態(tài)，一些行業(yè)類廣告公司（比如房地產(chǎn)）紛紛出局，另一些公司則把目光投向西部二三線城市，試圖開(kāi)發(fā)業(yè)務(wù)藍(lán)海。

相比之下，數(shù)字廣告市場(chǎng)迎來(lái)春天。社會(huì)化媒體、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)成為廣告業(yè)內(nèi)最熱的詞語(yǔ)。國(guó)際廣告投放巨頭也紛紛調(diào)高數(shù)字廣告的預(yù)算，把網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷作為主要市場(chǎng)手段。

廣告業(yè)在壓力下的變化很清楚，但如何應(yīng)對(duì)這種變化，廣告人卻頗為迷茫。不可否認(rèn)，廣告公司紛紛設(shè)立互動(dòng)營(yíng)銷部門(mén)，但是這個(gè)部門(mén)的新老員工基本都是傳統(tǒng)業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)行過(guò)來(lái)，很難說(shuō)他們能勝任新的傳播氛圍。所以，今天廣告業(yè)內(nèi)的很多討論，往往都會(huì)歸結(jié)于人才的匱乏。我們認(rèn)為，這其實(shí)并不僅僅是人才的問(wèn)題，而是廣告轉(zhuǎn)型時(shí)期的變化的一個(gè)顯著表象。而廣告的轉(zhuǎn)型，一是傳播方式的變化，二是經(jīng)濟(jì)調(diào)整的壓力。

2008年金融危機(jī)讓互動(dòng)營(yíng)銷迎來(lái)上位的機(jī)遇，今年的經(jīng)濟(jì)調(diào)整同樣會(huì)讓廣告業(yè)發(fā)生質(zhì)的變化。我們希望中國(guó)廣告業(yè)正視這樣的變化，真正迎來(lái)辭舊迎新的這一天。