探尋直播類綜藝節目新形式

央視春節聯歡晚會已經陪伴全球華人度過了30個除夕，說每一個人心中都有“春晚情結”，一點都不為過。借助春晚品牌繼續挖掘、加以利用，不失為春節電視綜藝節目的方向。由之前的百花齊放群星賀歲，更多地轉向了從各個方面滿足百姓的春晚期待，讓春節聯歡晚會更加好看，更加有新意。

央視綜藝頻道在2011年春節期間做了一次全新的嘗試，推出了一檔大型電視直播節目《喜到福到好運到——春晚倒計時》，比起以往的晚會，這檔節目在各個方面都灌注了新意，播出之后，無論是收視率還是社會美譽度，都取得了良好的成績。

1.節目定位

一檔電視綜藝節目，它的最初定位決定了今后的走向。

《春晚倒計時》的節目定位基于兩點：一，展示大眾的春晚記憶，二，滿足大眾的春晚期待。

春晚的受眾群體，從來都定位在全國上下男女老少，因此，節目的定位應當是老少皆宜，《春晚倒計時》也定位于此。本文基于CSM媒介研究2003年以來全國測量儀收視數據，對《春晚倒計時》的收視情況做一簡要分析。

表1 《2012喜到福到好運到——春晚倒計時》收視情況

《春晚倒計時》無論是收視率、市場份額、觀眾規模，還是觀眾對節目的忠實程度，均高于去年除夕同時段和平時同時段，是2003年以來CCTV-3在該時段收視的最好成績。(見表1)

從收視率分時走勢圖看，《2012年春晚倒計時》一開始收視率迅速走高，在23分鐘后的12:14收視率達到1%，并保持收視率高位運行直到春晚開始。在18:00收視率曲線開始上揚，并以超過4%的優異成績結束。這為隨后播出的《2012年春節聯歡晚會》的收視高起點做出了較大的貢獻。

從節目整體趨勢看，較長的播出時間未出現觀眾流失現象。在穩定收視的同時，收視率還呈現階梯狀上升趨勢，表明節目內容銜接緊湊，對觀眾的吸引力始終保持較高水平。