蔡名照：對新聞戰線“走轉改”活動的認識和思考

新聞戰線開展“走基層、轉作風、改文風”活動一年來，中央領導同志親自指導，全國新聞戰線共同努力，取得了顯著成效，受到社會各界廣泛贊譽。實踐證明，“走轉改”活動是改進新聞宣傳工作的根本措施，是推動新聞事業健康發展的根本途徑，進一步豐富和發展了中國特色社會主義新聞理論。

一、“走轉改”展示了新時期新聞宣傳工作新形象

在“走轉改”活動中，各地區各部門迅速行動，各新聞單位積極響應，廣大新聞工作者踴躍參與，活動開展得很有聲勢，很有成效。

1．新聞作品新風撲面。各新聞單位組織編輯記者深入基層一線，采寫了一大批反映實際、生動鮮活的好報道。中央主要新聞單位每周刊播“走轉改”報道保持在600篇左右，一年來刊發“走轉改”報道總計超過3萬篇，其中人民日報頭版刊發231篇，中央電視臺新聞聯播播出217條。《新疆塔縣皮里村蹲點日記》、《十年治荒山河披綠》、《守望精神家園的太行人——紅旗渠精神當代傳奇》等一大批優秀作品，基調昂揚向上，內容生動感人，文風清新樸實，充滿生活氣息，給人們留下深刻印象。在如此短的時間里，形成如此大的報道規模、涌現如此多的精品佳作，是我國新聞界多年來少有的現象。

2．隊伍面貌煥然一新。各新聞單位負責同志發揮示范表率作用，帶頭深入基層、親自采寫報道，成為“走轉改”活動的一道獨特景觀。大批編輯記者深入邊疆村寨、企業社區等調研采訪，親身體驗改革發展的偉大實踐、感受城鄉生活的巨大變化，加深了對國情民情的了解，加深了對百姓所思所想所盼的了解，加深了對黨和國家中心工作的了解，進一步明確了新聞宣傳工作的方向，隊伍精神面貌發生了可喜變化。許多記者深有感觸地說，走不走基層確實不一樣，只有“在路上、在基層、在現場”，才能真正明白“為了誰、依靠誰、我是誰”。

3．廣大受眾積極評價。新聞工作者在“走轉改”活動中，表現出扎實深入的采訪作風，幫助群眾解決實際問題，推動有關方面改進工作，密切了與人民群眾的情感聯系，受到社會各界普遍歡迎，樹立了新聞戰線良好社會形象。一位鄉黨委書記給人民日報寫信說，“一個村莊的故事、一個普通人的故事也可以登上人民日報的頭版頭條，‘走轉改’走進了人民群眾的心里，群眾打心眼里歡迎”。不少地方和中央部委感謝新聞媒體“走轉改”報道對他們工作的支持和推動，表示通過“走轉改”的報道，對新時期的新聞工作、新聞隊伍有了全新的認識。

二、“走轉改”是創新新聞宣傳的成功實踐

“走轉改”活動既是對黨的新聞工作優良傳統的繼承弘揚，也是新形勢下黨的新聞工作的重大創新。當前，社會環境、媒體格局和輿論生態都發生了深刻變化，新聞宣傳工作中不少老辦法、老套路亟須改進。“走轉改”在不同程度上回答了新聞宣傳工作遇到的新問題。

1．如何搞好正面宣傳？“走轉改”報道中的正面宣傳選題貼近百姓，素材取自基層，內容鮮活生動、文風平實親切，受到人們的廣泛歡迎。在“當代雷鋒”郭明義報道中，中央電視臺報道小組與郭明義一同工作生活，采訪報道注重細節，注重情感。新聞聯播連續播出5期《重訪郭明義》，其他時段連續播出6期《郭明義和他的“粉絲”》，全國約有2.8億觀眾在不同時間段收看，節目播出期間，郭明義微博“粉絲”日增20萬。“走轉改”實踐告訴我們，改進創新正面宣傳，關鍵要解決真實可信、吸引人感染人的問題。新聞必須“源于生活、還原生活”，要堅持深入采訪，使正面宣傳有鮮明的人物、感人的故事、真實的場景、生動的細節，讓人們可觸摸、可感受，才能更好地發揮正面宣傳的重要作用。

2．如何搞好熱點引導？做好熱點引導是新時期新聞宣傳的重要任務。在“走轉改”活動中，許多媒體主動圍繞社會關切，認真傾聽群眾呼聲，全面反映各方意見，搭建溝通交流的平臺。去年9月，北京同仁醫院發生傷害醫生事件后，北京日報推出《同仁一日》報道，既反映群眾看病難等現實問題，也客觀呈現醫務工作者的辛勞和愛心，增進了醫患之間的相互理解，有助于社會各界理性看待醫患問題。“走轉改”實踐告訴我們，有不少社會熱點是由于隔閡、誤解、不信任造成的，對這些熱點的引導，關鍵是有針對性地解決信息溝通問題，既要設身處地反映人們的實際困難和利益訴求，又要講清楚解決問題的現實條件，實事求是地反映有關方面所做的積極努力，通過信息的充分溝通達到情感的相互交流，促進不同群體之間的理解信任，才能更好地疏導公眾情緒，化解社會矛盾，促進社會和諧。

3.如何搞好輿論監督？如何正確開展輿論監督，使輿論監督既促進解決問題，又增進社會和諧，是當前新聞宣傳工作面臨的重大課題。面對農民工討薪難問題，今年春節前夕，中央電視臺跟蹤報道四川農民工楊立學艱難討薪曲折歷程，真實反映了農民工生存狀態，深刻揭示了討薪困局背后的利益糾葛，充分反映了政府部門的積極努力，不僅幫助農民工討回了報酬，而且推動了有關部門出臺專門政策措施。“走轉改”實踐告訴我們，加強和改進輿論監督關鍵是立足建設性，監督的選題是黨和政府重視、人民群眾關注、現階段有條件解決的問題，監督的依據是黨和政府的方針政策和法律法規，監督的態度是實事求是、與人為善、以理服人，監督的辦法是深入調查研究、反復求證核實、理性探討解決問題的辦法，使輿論監督報道積極而又穩妥，有效促進社會的發展進步。