今晚報(bào)社總編輯鮑國(guó)之：讓每篇報(bào)道都成為看點(diǎn)

三是要抓住本質(zhì)。提煉新聞主題，必須把最本質(zhì)的、最精彩的事實(shí)表達(dá)出來。這方面需要平時(shí)用功學(xué)習(xí)和新聞經(jīng)驗(yàn)的積累。有些年輕的編輯在抓新聞事實(shí)提煉標(biāo)題上相對(duì)較弱，記者送來一篇稿子，編輯往往不能從中抓住新聞靈魂，有時(shí)即使抓住了也是游走于靈魂邊緣。這是一種專業(yè)，得練，得學(xué)，得下苦功夫?qū)嵺`。今年2月28日今晚報(bào)一版刊發(fā)的一篇“新春走基層”報(bào)道，最先記者寫了1000多字，見報(bào)前的標(biāo)題是《釘子戶與城管仇人變親人》。報(bào)道講的是城管人員通過人性化執(zhí)法，使一直與城管對(duì)抗的非法擺攤釘子戶變成的守法典型。這篇報(bào)道見報(bào)后刪掉了一半內(nèi)容，只留下500多字，標(biāo)題改成了《柔性執(zhí)法讓對(duì)抗變合作》，而且由原先只能發(fā)頭版下半版位置發(fā)到了頭版三條。由于抓住了新聞事實(shí)本質(zhì)，受到了城管部門高度評(píng)價(jià)和讀者的好評(píng)。讀者在評(píng)報(bào)時(shí)稱，這篇報(bào)道是讓執(zhí)法者和執(zhí)法對(duì)象以及社會(huì)都叫好的報(bào)道，體現(xiàn)了城管執(zhí)法的方向。

四是要顧及審美。報(bào)紙是文化產(chǎn)品，從審美角度來看，整體要符合大眾的審美需要。今晚報(bào)在走轉(zhuǎn)改伊始就提出主標(biāo)題盡可能控制在13個(gè)字之內(nèi)，一般10個(gè)字左右，在改文風(fēng)實(shí)踐中，這已列入今晚報(bào)社的業(yè)務(wù)規(guī)定中，要求通訊一般不要超過1000字，一版通訊一般不要超過800字，今晚談不要超過600字。我們把“短實(shí)新”的要求也同樣提到了標(biāo)題制作上，具體要求就是標(biāo)題要方型黑體字，盡可能避免長(zhǎng)型或扁型字，操作上就是起短題。比如今年大年三十這天，今晚報(bào)一版的報(bào)道幾乎都是短題，如反映基層轉(zhuǎn)作風(fēng)的報(bào)道主標(biāo)題12個(gè)字，《包了一頓餃子解決十個(gè)問題》；反映送農(nóng)民工回家過年的報(bào)道主標(biāo)題8個(gè)字《捎你回家我也幸福》；反映志愿者服務(wù)新動(dòng)向的報(bào)道主標(biāo)題9個(gè)字《志愿者轉(zhuǎn)向問需服務(wù)》；反映九旬老奶奶通過剪紙反映黨的十八大召開、航母起航、最美女教師等去年國(guó)家大事的報(bào)道，主標(biāo)題也沒超過10個(gè)字《九旬老太剪出時(shí)代風(fēng)》。讓每一篇報(bào)道都成為看點(diǎn)，當(dāng)然首先應(yīng)該從內(nèi)容的選題上著手，但是如果編輯在標(biāo)題制作環(huán)節(jié)有所懈怠或能力不足，就等于把金子包上了紙，把肉埋進(jìn)了飯，失落了版面上的看點(diǎn)。所以版面上的審美，標(biāo)題的制作非常關(guān)鍵。

三、起標(biāo)題要自覺自信

起好標(biāo)題，實(shí)際上是對(duì)新聞的再制作。制作標(biāo)題要從政治上考量，從社會(huì)效果上設(shè)計(jì)，要建立一種制作好標(biāo)題的自覺與自信。什么是制作標(biāo)題的自覺與自信？這里一個(gè)本質(zhì)的東西，就是由被動(dòng)變?yōu)橹鲃?dòng)。

起好新聞標(biāo)題，首先對(duì)新聞得有一個(gè)正確的認(rèn)識(shí)和把握。否則有可能會(huì)把黨的要求和老百姓的需要對(duì)立起來。新聞是需要面向大眾的。大眾就是新聞市場(chǎng)。這樣就由要我干變成為我要干。本著這樣一個(gè)思路，我們制作新聞標(biāo)題既把它看作職業(yè)的要求，同時(shí)也把它看成是讀者的要求，也把它看成市場(chǎng)的要求，看成黨的要求，這樣全面綜合地理解了我們新聞工作，我們制作標(biāo)題就會(huì)如魚得水，自覺、自信，達(dá)到高境界。

比如黨的十八大提出學(xué)雷鋒常態(tài)化，學(xué)習(xí)宣傳道德模范常態(tài)化要求。我們作為黨的新聞工作者應(yīng)該如何貫徹落實(shí)？我們要設(shè)計(jì)好專題，策劃好選題，同時(shí)還要起好標(biāo)題。今晚報(bào)從2010年開始就開設(shè)了身邊365系列新聞專欄，2010年開設(shè)“身邊好人365”，2011年開設(shè)“身邊文明365”，2012年開設(shè)“身邊道德感動(dòng)365”，今年又開設(shè)了“身邊溫暖365”，連續(xù)4年每天報(bào)道一個(gè)身邊好人、文明典型、道德人物和身邊溫暖人物，從2011年底還在一版開設(shè)了“德耀津城”道德專欄，每周推出兩三篇專題報(bào)道，從社會(huì)公德、職業(yè)道德、家庭美德、個(gè)人品德等方面，報(bào)道體現(xiàn)社會(huì)主義核心價(jià)值觀的道德典型，并把這些報(bào)道結(jié)集成書延伸宣傳與群眾閱讀進(jìn)一步擴(kuò)大了正能量的凝聚與釋放。

今年3月2日，《今晚報(bào)》用幾乎一個(gè)要聞?wù)娴钠鶊?bào)道了市文明辦組織的弘揚(yáng)雷鋒精神研討會(huì)。刊發(fā)了《推進(jìn)雷鋒精神時(shí)代化》、《建設(shè)社會(huì)道德示范群體》、《把核心價(jià)值融入日常報(bào)道》、《學(xué)雷鋒常態(tài)化需要好機(jī)制》、《學(xué)生社團(tuán)是踐行雷鋒精神好載體》、《學(xué)雷鋒成為大學(xué)生追求》等11篇報(bào)道。由于標(biāo)題掛眼，讀者在評(píng)報(bào)中為這一版的報(bào)道打了高分。

標(biāo)題質(zhì)量對(duì)報(bào)紙質(zhì)量的影響與日俱增，直接關(guān)系到報(bào)紙的品牌影響力。《今晚報(bào)》品牌價(jià)值60.72億元，這是日復(fù)一日年復(fù)一年積累的品牌價(jià)值。其中就包括編輯起標(biāo)題的智慧與心血，報(bào)紙沒有別的什么捷徑可走，就得一篇一篇地稿子去采訪，一個(gè)一個(gè)地起好新聞標(biāo)題，精耕細(xì)作，追求完美，才有可能保持傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)。從這個(gè)意義上講，編輯記者是報(bào)紙品牌經(jīng)營(yíng)的核心。每一個(gè)工作環(huán)節(jié)的好壞都會(huì)直接影響報(bào)紙品牌。所以深化“走轉(zhuǎn)改”，提升辦報(bào)質(zhì)量，決不是一句空話。“走轉(zhuǎn)改”最終目的還是要改文風(fēng)，如果報(bào)紙的標(biāo)題不好看，因?yàn)闃?biāo)題不吸引讀者而失去讀者，報(bào)紙成了廢紙，是我們最大的失職。所以我們心里必須要想著老百姓，想著讀者，精耕細(xì)作起好每一個(gè)標(biāo)題，讓每一篇報(bào)道都能成為讀者看點(diǎn)。