影視突圍：報業(yè)集團打造文化產(chǎn)業(yè)的路徑實踐

貴州日報報業(yè)集團做影視從一開始就定位在緊扣主旋律、弘揚貴州文化上，并以此作為黨報集團的自覺與責任。三年多時間，貴州日報報業(yè)集團?黔森影視文化工作室擔綱和參與拍攝影視作品都是貴州的主旋律作品，以“主旋律唱戲、商業(yè)化操作”的路子進行制作生產(chǎn)，在創(chuàng)作主旋律題材影視劇時，既體現(xiàn)主流價值觀，又照應大眾審美，從劇本創(chuàng)作、定導演、選演員等各方面，進行商業(yè)化運作，讓影片既有主旋律的藝術性，又有符合影迷和觀眾觀看口味的講述和表現(xiàn)。

貴州屬經(jīng)濟欠發(fā)達地區(qū)，發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)特別是影視產(chǎn)業(yè)難度不言而喻，貴州日報報業(yè)集團創(chuàng)新模式，采取了嶄新的投資、拍攝和訂購模式，與八一制片廠等聯(lián)合生產(chǎn)主旋律電影，為貴州影視賦予了一個明亮的主題，并入當下主流精神的血脈，與時代脈搏一起跳動。

影視的深遠意義就是向觀眾最直觀的展示精神文明與物質(zhì)文明的成果，但它的前景與厚度是需要有一個廣闊的平臺，如果沒有政府的支持，沒有文化的內(nèi)涵和引導，沒有一個有思想的文化機構的整合，只靠一些企業(yè)，商人的投資不僅力量有限，而且最終可能多是一些粗制濫造的商業(yè)片。

貴州日報報業(yè)集團挖掘底蘊深厚的地域文化特色資源。在列入貴州“十二五”時期影視精品創(chuàng)作目錄的32部重點作品中，貴州日報報業(yè)集團?黔森影視文化工作室主要擔綱的作品達18部，占一半以上，成為貴州影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主力。

形成“拍攝一部劇，帶動一座城，拉動一個產(chǎn)業(yè)”的品牌效應

全球化時代，文化因素逐漸成為經(jīng)濟競爭的重要因素，并為經(jīng)濟的可持續(xù)發(fā)展提供原動力。

隨著《奢香夫人》的熱播，奢香故里——貴州省畢節(jié)市大方縣也迎來了前所未有的旅游熱浪。電視劇2011年11月在央視開播，到當年12月參觀人數(shù)已經(jīng)超過6萬人次，讓大方縣的旅游服務業(yè)風生水起。“看貴州宣慰府，吃大方雞豆腐、豆干火鍋，買大方漆器、辣椒、豆制品等特產(chǎn)”已成為前來旅游參觀者的基本選項。該劇既是電視藝術作品中的精品，又是在文化大發(fā)展大繁榮號角中橫空出世的文化旅游品牌。

《奢香夫人》為大方縣集聚了人氣，大方圍繞打造以奢香博物館和“貴州宣慰府”為亮點的慕俄格古城，采取了“從政府建設到企業(yè)參與漸進化”“從核心園區(qū)到各類園區(qū)組團化”“從政府主導到以商招商市場化”的方式，不斷理順體制，打造文化精品，在文化配套設施建設、文化人才優(yōu)化、民族文化內(nèi)涵挖掘上下功夫，全面提升當?shù)匚幕糜胃偁幜陀绊懥Α２⒅铝τ趯⒐懦谴蛟斐蔀橹袊妥鍤v史文化古城、中國古彝文化交流和研究基地、西南地區(qū)影視拍攝基地、黔西北最具影響力的歷史文化旅游古城。

與奢香夫人有著密切淵源的大方漆器，600年前隨貴州宣慰使奢香夫人進京入貢而名揚國內(nèi)，600年后因“奢香夫人”品牌效應更加拓寬了發(fā)展空間。目前，大方縣內(nèi)有漆器生產(chǎn)企業(yè)10余家，年產(chǎn)漆器產(chǎn)品10萬件，但遠遠不能滿足市場的需求。該縣計劃通過建設漆器產(chǎn)業(yè)園區(qū)，引進先進設備，改造傳統(tǒng)工藝，提高生產(chǎn)效率，擴大生產(chǎn)規(guī)模，推向國際市場，產(chǎn)量提高到40萬件/年，年銷售額1億以上。隨著“奢香”品牌的影響逐步擴大，一大批本土企業(yè)與外來企業(yè)紛紛參與到大方文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中來。通過招商引資，2012年9月建成的大方石中玉投資發(fā)展有限公司石材工藝生產(chǎn)項目，以及正在實施的大方海美斯陶瓷項目，年產(chǎn)值均將過億元。

報業(yè)發(fā)展影視的啟示與思考

1.拓寬主旋律影視作品創(chuàng)作道路

當今中國，影視劇已經(jīng)成為最普及、最活躍、最具影響力的文化需求。要能講好一個精彩的中國故事，就要突破傳統(tǒng)敘事窠臼的架構，在宏大敘事中照應歷史的細節(jié)。工作室做的都是主旋律題材影視劇，《奢香夫人》《幸存日》《云下的日子》《王陽明》等“貴州制造”都以嚴肅的創(chuàng)作態(tài)度，注重歷史文化的底蘊，觀照現(xiàn)實，又以時代精神賦予更為豐富內(nèi)涵的高度，讓貴州影視劇作既有主流價值觀的體現(xiàn)，又有大眾審美的照應，成為一部部集思想性、藝術性和觀賞性于一體的優(yōu)秀影視作品。

通過電視劇藝術的文化傳播，貴州各民族的歷史、文化和文明呈現(xiàn)在全國的電視劇觀眾面前，使觀眾不僅享受到美，而且進一步認識到中華民族的偉大。電視劇還可以推動文化繁榮，發(fā)揮文化引領社會風尚、教育人民、服務人民、促進發(fā)展的作用。

近些年來，有一些歷史題材電視劇中出現(xiàn)了戲說歷史、解構歷史、顛覆歷史的創(chuàng)作傾向，從而使歷史題材中的歷史模糊不清，甚至被誤讀和顛覆。而工作室堅持正確的唯物史觀，按照推動歷史前進和促進人的自由而全面發(fā)展的理念，倡導仁德，倡導團結、和諧，沒有跟風完全搬用西方的人性觀念，隨意來重新解構中國歷史和文化，而是把歷史本身精神資源跟今天社會需要的能源自然而然溝通和呼應，并注重市場對接和全面營銷，自覺踐行了文化工作者時代擔當和歷史使命。打造出不少叫好又叫座的影視劇，拓寬了主旋律影視作品創(chuàng)作道路。

2.注重市場對接，運用全國資源進行全面營銷

目前，電視臺的收視率有大半壁江山是靠影視劇。影視劇是一種文化消費品，作為省份和城市營銷自己的一種重要媒介，可以幫助我們闡述理念，進行文化表達，并且直指人心。通過這些影視作品，向世人展示了貴州精神，立體生動地描繪出多彩的貴州。貴州日報報業(yè)集團規(guī)模做影視的成功是多方面因素促成的，在創(chuàng)作生產(chǎn)前注重市場調(diào)研，拍攝同步對接發(fā)行，并通過版權運營等進行全面營銷都是其中的亮點。以《奢香夫人》為例，版權運營商北京中視豐德影視版權代理有限公司，并嘗試用營銷電影的手段來營銷電視劇《奢香夫人》。在北京地鐵、公交、西客站LED大屏幕，以及西安、蘭州、呼和浩特、天津、青島、沈陽、石家莊等城市公交地鐵人流集中點投放宣傳片全天滾動播放。《奢香夫人》形象廣告遍及平面媒體、網(wǎng)絡、社區(qū)路牌、廣播等媒介，不僅是為電視劇的播出做預熱，也為《奢香夫人》跨品牌經(jīng)營作鋪墊，是按市場規(guī)模辦事。

3.整合媒介資源進行二次、三次傳播

傳播力決定影響力。貴州日報報業(yè)集團在越來越茂盛的影視森林中木秀于林，無不是整合了文化創(chuàng)意、資本、渠道等多方資源，以電影的內(nèi)涵為根本，以市場作為傳播的階梯，打造出自己的影響力。貴州日報報業(yè)集團運用報刊、網(wǎng)站的媒體優(yōu)勢，對《奢香夫人》在播出前、中、后集群報道，產(chǎn)生強大的“二次傳播”效應，同時借助八一制片廠這樣的全國宣傳渠道，不但在宣傳推介上形成了強大的攻勢，而且大大節(jié)約了宣傳成本，嘗試創(chuàng)造了一種影視推廣的新模式。

結合報業(yè)集團的改革的深化，推動創(chuàng)意，貴州日報報業(yè)集團正在探索微電影市場化運作，延長文化產(chǎn)業(yè)鏈的路子，探究影視發(fā)展新趨勢。貴州日報報業(yè)集團正在籌備 “微電影工作室”，謀求新形勢下再次突圍和發(fā)展。（作者分別是貴州日報報業(yè)集團黔森影視文化工作室主任、《貴州日報》文藝部記者）