報(bào)業(yè)轉(zhuǎn)型的路徑梳理

近幾年，在新媒體的強(qiáng)勢(shì)競(jìng)爭(zhēng)下，報(bào)紙讀者流失、廣告投放減少、活動(dòng)影響力減弱，以報(bào)紙為主體的報(bào)業(yè)正面臨危機(jī)。在這樣的背景下，報(bào)業(yè)轉(zhuǎn)型成為必需。

報(bào)業(yè)是一個(gè)產(chǎn)業(yè)，而不僅僅只局限于報(bào)紙。這是現(xiàn)階段報(bào)業(yè)轉(zhuǎn)型的理念基礎(chǔ)。如果沒(méi)有這個(gè)理念基礎(chǔ)，那么報(bào)業(yè)轉(zhuǎn)型的空間、方向就會(huì)很窄很窄。在這樣的理念下，報(bào)業(yè)轉(zhuǎn)型創(chuàng)新迭出，成果斐然。

本文所列舉的這五個(gè)路徑，僅僅是報(bào)業(yè)轉(zhuǎn)型歷程中人們比較關(guān)注，影響聲勢(shì)較大的。實(shí)際上，在調(diào)研中，我們發(fā)現(xiàn)報(bào)業(yè)的轉(zhuǎn)型探索遠(yuǎn)不止這些，還有更多默默探索的轉(zhuǎn)型實(shí)踐值得我們發(fā)掘分析推廣。

資本運(yùn)作

投資的目的一是獲利。報(bào)業(yè)曾經(jīng)被人們稱為“最后一個(gè)暴利行業(yè)”，在前些年，報(bào)紙的利潤(rùn)率很高，大部分報(bào)業(yè)集團(tuán)都依靠報(bào)紙的利潤(rùn)積攢了大量的現(xiàn)金。一個(gè)城市的報(bào)紙市場(chǎng)容量有限，新創(chuàng)報(bào)紙幾無(wú)可能；報(bào)紙發(fā)行價(jià)格倒掛，也不太可能再提高發(fā)行量；印刷機(jī)已經(jīng)是最快的；報(bào)紙已經(jīng)沒(méi)有擴(kuò)大再生產(chǎn)的空間和必要。在這樣的情況下，投資、資本運(yùn)作，讓錢(qián)生錢(qián)，實(shí)現(xiàn)國(guó)有資產(chǎn)保值增值，已經(jīng)成為報(bào)業(yè)集團(tuán)資金運(yùn)作的主要渠道。

最讓人艷羨的案例來(lái)自華商傳媒集團(tuán)，2007年5月華商傳媒集團(tuán)以現(xiàn)金出資1700萬(wàn)元獲得江蘇三六五網(wǎng)絡(luò)股份有限公司的股份620.9316萬(wàn)股，占三六五網(wǎng)總股本的11.64%，為第二大股東，持股賬面成本為1700萬(wàn)元。投資時(shí)，江蘇三六五網(wǎng)絡(luò)公司就有上市計(jì)劃。2012年3月15日，江蘇三六五網(wǎng)絡(luò)股份有限公司首次公開(kāi)發(fā)行的A股在深交所創(chuàng)業(yè)板成功上市。華商傳媒持有的股份于2013年3月18日全部解除限售為無(wú)限售流通股。5月10日至21日，華商傳媒集團(tuán)有限責(zé)任公司通過(guò)大宗交易累計(jì)出售所持三六五網(wǎng)股份130萬(wàn)股，交易均價(jià)為50.54元/股，實(shí)現(xiàn)投資收益6202.65萬(wàn)元。按照三六五網(wǎng)（300295）5月22日的收盤(pán)價(jià)48.88元計(jì)算，華商傳媒集團(tuán)的投資已經(jīng)有3.035億元的市值。華商傳媒的投資獲得豐碩的回報(bào)。

報(bào)業(yè)轉(zhuǎn)型需要大量資金，對(duì)于前景不明朗的轉(zhuǎn)型大計(jì)，對(duì)資本的吸引力不夠，融資渠道匱乏；從產(chǎn)業(yè)發(fā)展角度看，以財(cái)務(wù)投資獲利，如華商傳媒集團(tuán)投資三六五網(wǎng)獲得豐厚回報(bào)那樣，再以資金支持集團(tuán)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，這是報(bào)業(yè)轉(zhuǎn)型獲得資金的重要途徑。

投資的第二種目的則是轉(zhuǎn)型。最為典型的案例是浙江日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)收購(gòu)邊鋒和浩方。2013年1月29日，浙報(bào)傳媒定增收購(gòu)邊鋒網(wǎng)絡(luò)和浩方的申請(qǐng)獲證監(jiān)會(huì)審核通過(guò)，最后以34.9億元收購(gòu)盛大集團(tuán)旗下的杭州邊鋒（估值為31 .8億元），和上海浩方兩家游戲公司各100%股權(quán)。其中，不超過(guò)25億元資金將通過(guò)向浙報(bào)控股等投資者定向增發(fā)籌集，增發(fā)底價(jià)擬定14.10元/股，浙報(bào)控股認(rèn)購(gòu)比例不低于10%。杭州邊鋒、上海浩方2011年合計(jì)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入4.6億元，凈利潤(rùn)1.6億元，較上年同比增長(zhǎng)60%，這意味著收購(gòu)市盈率達(dá)到極高的21.8倍，34.9億元的價(jià)格甚至超過(guò)浙報(bào)傳媒凈資產(chǎn)的4倍。

如果僅僅是財(cái)務(wù)投資，那這樣的投資則沒(méi)有多少價(jià)值。但是，浙報(bào)傳媒意在通過(guò)收購(gòu)，快速切入新媒體領(lǐng)域，整合其在傳統(tǒng)媒體業(yè)務(wù)上的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)和收購(gòu)標(biāo)的在新媒體業(yè)務(wù)上的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，以及雙方在用戶、渠道、廣告客戶等方面的資源優(yōu)勢(shì)，通過(guò)協(xié)同效應(yīng)，實(shí)現(xiàn)浙報(bào)傳媒由傳統(tǒng)媒體經(jīng)營(yíng)向跨媒體、跨業(yè)態(tài)經(jīng)營(yíng)的快速轉(zhuǎn)型和跨越式發(fā)展。