大有講究的晚間電視節(jié)目微觀編排

各電視媒體除了研究節(jié)目的模式、品質(zhì)，也對怎樣使節(jié)目取得好的收視效果想了很多辦法，節(jié)目的微觀編排就是其中衍生出的新方向、新思路。節(jié)目的微觀編排看似簡單，但在實(shí)際操作中，往往很難做到面面俱到。本文用一些實(shí)例來解析實(shí)際工作中的編排得失，梳理總結(jié)一些方法和思路。

一、傍晚時段節(jié)目的微觀編排

17：00—18：00傍晚時段的節(jié)目收視一般相對較低，這主要是受到人們作息時間的限制。這個時段人們不是在下班途中，就是在家做飯或者用餐，收看電視的概率相對較小，但此時段節(jié)目的收視對之后節(jié)目的收視啟動作用不可忽視。如果節(jié)目好看，會聚集一些人氣，對之后節(jié)目的收視幫助毋庸置疑。傍晚時段內(nèi)的微觀編排重點(diǎn)是在18：00左右，過前用力或者過后用力，都會在最關(guān)鍵的點(diǎn)上失去觀眾，所以17：45—18：00這一時段是最好的選擇，既接近18：00又對18：00能起到前啟作用。一般來說，這一時段播放的是城市臺主頻道一個節(jié)目內(nèi)的最后一個板塊，主要任務(wù)是將已有的人氣順利注入下一節(jié)目，所以這個板塊的設(shè)置要穩(wěn)定，內(nèi)容要豐富，時間要足夠長。如表1所示，節(jié)目1在最后一個板塊用了將近39分鐘的時間來聚納觀眾（48千人），順利將觀眾注入節(jié)目2，同時節(jié)目2第一板塊用了8分鐘的時間穩(wěn)住從上一節(jié)目流入的觀眾，并憑借自身能力又吸引了更多的觀眾（66千人），順利將收視率從1.4%提升至1.91%。另外，兩節(jié)目間的無縫鏈接也是實(shí)現(xiàn)收視提升的一個重要保障。但此編排也存在一些缺憾，如節(jié)目2中最后一個板塊時長過短，基本只有片尾，之前還有一節(jié)廣告，時長比最后一個板塊節(jié)目的內(nèi)容還長，可以說觀眾在廣告處就已開始換臺、分流了。

表1 某頻道2012年10月29日17:00—18:30節(jié)目編排表

　　二、準(zhǔn)黃金時段節(jié)目的微觀編排

處于18：00—22：00時段的節(jié)目收視是最好的，最佳的時機(jī)和人氣使此時段賺取了全天中最好的收視量。此時段開機(jī)率會隨時間的推移逐步提高，人氣在聚納中不斷提升，直至形成一股穩(wěn)定的人流，這為拓展收視提供了有利的契機(jī)。以城市臺為例，通常主頻道在此時段的節(jié)目安排為：新聞/時事節(jié)目避開央視《新聞聯(lián)播》，一般在18：00—19：00，19：00—21：30播放電視劇，21：30—22：00安排較有實(shí)力的自辦欄目。在節(jié)目間相互無縫鏈接的基礎(chǔ)上，這個時段內(nèi)的微觀編排有以下幾個重點(diǎn)：一是18：00—19：00時段新聞/時事節(jié)目的開頭要有一定容量，有內(nèi)容才能穩(wěn)住觀眾；二是使電視劇的收視優(yōu)勢盡量延續(xù)至下一節(jié)目；三是電視劇之后的自辦欄目承受的收視壓力較大，一方面節(jié)目開頭要保住電視劇收視，另一方面節(jié)目結(jié)尾也要維持住觀眾，為啟動后黃金時段節(jié)目收視做準(zhǔn)備。也就是說，最后這段自辦欄目是準(zhǔn)黃金時段需要著力編排的部分。如果此時段收視不保，后黃金時段的收視便成泡影，因此著力點(diǎn)應(yīng)該在21：30—22：00之間。如表2所示，節(jié)目3第一板塊內(nèi)容較長，挽留住了電視劇帶來的大部分觀眾（74千人），但隨著節(jié)目的播出，觀眾流失的速度還是比較直觀的。這主要是由于節(jié)目板塊的設(shè)置過于虎頭蛇尾，節(jié)目3第一板塊的時長將近22分鐘，而最后一個板塊節(jié)目的時長只有27秒（38千人），觀眾流失了將近一半。雖然電視劇結(jié)束后的收視會每況愈下，但如果在編排上稍加注意，觀眾流失的速度會相應(yīng)慢一些。

表2 某頻道2012年10月29日21:20—22:20節(jié)目編排表

　　三、后黃金時段節(jié)目的微觀編排

通常意義上講，后黃金時段（22：00—23：00）的節(jié)目收視不會太高。由于處于準(zhǔn)黃金時段之后，收視還會隨著深夜的臨近，越來越低，這主要是受到此時段人氣每況愈下的影響，開機(jī)率不斷下降，收視呈萎縮之勢。后黃金時段城市臺主頻道的節(jié)目內(nèi)容一般為新聞/時事或者欄目劇，考慮到準(zhǔn)黃金時段的收視優(yōu)勢和后黃金時段人氣漸少的客觀性，這個時段內(nèi)的微觀編排應(yīng)該把重點(diǎn)放在22：00—22：30時段，主要任務(wù)是繼續(xù)保持之前自辦欄目的收視，用大板塊內(nèi)容挽留觀眾。欄目內(nèi)時段劃分應(yīng)遵從開頭長時段、大容量的原則，盡量把重點(diǎn)內(nèi)容和當(dāng)天的亮點(diǎn)放在最前面，力求做到順應(yīng)時段特點(diǎn)來安排節(jié)目板塊。仍以表2為例，節(jié)目3最后一個板塊時間過短，只是一個片尾和字幕的時間，最后一節(jié)廣告緊鄰片尾，長期的觀看經(jīng)驗(yàn)使得觀眾在這節(jié)廣告處就已開始換臺。節(jié)目4第一板塊開始只是一個片頭，并沒有與內(nèi)容相連，之后又插入了廣告，也就是說，在將近3分鐘的時間之后，實(shí)際的節(jié)目內(nèi)容才開始。臨近深夜，這樣編排的風(fēng)險顯然比較大，觀眾流失的速度比較快，換臺率也比較高。

通過對晚間三大時段節(jié)目微觀編排利弊得失的梳理，我們可以總結(jié)出以下幾個編排要點(diǎn)：首先，傍晚時段微觀編排的著力點(diǎn)在17：45—18：00之間，即18：00之前；準(zhǔn)黃金時段微觀編排的著力點(diǎn)在21：30—22：00之間，即22：00之前；后黃金時段微觀編排的著力點(diǎn)在22：00—23：00之間，即22：00之后。第二，在節(jié)目內(nèi)，第一板塊節(jié)目的內(nèi)容要足夠長，至少需要7—10分鐘左右，同時把最能吸引觀眾的內(nèi)容放在這里，以便在節(jié)目一開始就能抓住觀眾的心。第三，中間幾個板塊的節(jié)目可適當(dāng)比第一板塊的節(jié)目時間短，但也要擁有一個比較穩(wěn)定的容量，具體要根據(jù)當(dāng)天的內(nèi)容來決定，雖然做不到均等，但感覺上時間要相差不多。最后一個板塊的節(jié)目要有充足的時間，能夠穩(wěn)住觀眾，最好與之后無縫鏈接的另一節(jié)目之間能產(chǎn)生互動，盡可能吸引觀眾駐足并流入下一節(jié)目。第四，欄目間的無縫鏈接要做到位。欄目間的無縫鏈接并不只是片尾和片頭的簡單結(jié)合，片尾要有內(nèi)容才能穩(wěn)住觀眾，片頭要有體量才能聚攏觀眾，這樣才能真正做到無縫鏈接。第五，也是非常重要的一點(diǎn)，節(jié)目間的廣告切勿太長，一方面要考慮觀眾的耐受力，另一方面要盡量等分或采用逐步減少每段廣告播放量的方法，使得觀眾對廣告帶來的困擾有逐步緩釋的感覺。總之，把握住觀眾的心理，才能讓觀眾手中的遙控器按得慢一些再慢一些。

（作者單位：無錫廣播電視集團(tuán)（臺））