《水漫金山》的實踐與大動漫觀

江蘇是全國的“動漫大省”，2012年，精品力作、節慶展會、市場園區紅紅火火，成了“美麗中國”的文化一景。由鎮江廣播電視臺第一次創作的52集動畫片《水漫金山》獲得了第26屆中國電視金鷹獎、2011—2012年度江蘇省最具影響力的影視動漫十大新聞事件、中國電視藝術家協會卡通藝委會“2011—2012天下動漫風云榜”等大獎。

《水漫金山》在成功的同時也帶來思考：怎樣用大動漫觀去重建動漫產業邊界？怎樣深度發掘本土民族特色的文化資源？如何開創新的“藍海”和新的盈利模式？

家喻戶曉的“白蛇傳”在2006年被國務院公布為首批國家級非物質文化遺產名錄，位列我國四大民間傳說之首。這個經典故事早已被300多個劇種、曲目及繁多的電影、電視取其為材，郵票、剪紙、繪畫等各種工藝美術作品也都特別喜歡將其作為創作元素，不僅深受國人喜愛，而且影響著全球華人的精神世界。但是，用新穎時尚的動畫藝術來呈現，一直是個空白領域，作為故事主要傳承地的鎮江也一直有此愿望。今天，在世界文明視野的觀照下，“文化鎮江”找到了坐標焦點。這個“焦點”就是從“申遺”起筆，以“非遺”展開，以“傳承”深化，以“創新”落腳。

2011年，鎮江廣播電視臺聯合南京鴻寶公司，特邀央視名導陳家奇等，組成一流的編劇制作和市場運作團隊，以各種形式共投入一千二百萬元，由于精誠合作、抱團發力，在不到一年的時間里，制作出52集的動畫片《水漫金山》。該片2012年3月在央視少兒頻道黃金時段播出后，收視良好。央視又破例在2012年7月暑期檔作為國產優秀動畫片重播。2012年4月，鎮江臺及時授權奇藝網播出，點擊率、跟帖量超千萬。目前，國內播出版權已售出，已有30多家省市電視臺先后熱播。海外版權也銷出，越南、新加坡、馬來西亞、日本等陸續洽談和排播。

《水漫金山》獲得成功，有“三味”值得一提。

1.《白蛇傳》的異文故事和多元解讀，千百年歷久不衰，作為面向億萬青少年的動畫作品，許仙和白娘子亙古不變的愛情主題怎樣處理？在傳承和創新之間如何找到平衡點？編劇時，我們原汁原味保留了千古傳奇的愛情故事，在此基礎上，敘事轉向，善良、仗義執言、率性而為的小青變成故事主角，這與現代孩子內心的純真、淘氣、好奇、向善是完全吻合的，小青從一個不知什么是愛的小孩，在經歷人間重重歷練后，逐漸理解愛、懂得愛、學會愛、施與愛。全劇尋找真愛，不僅是小愛，而是一種具有普世價值的大愛，這是既傳承又創新的“一味”。

2.此片的“另一味”主要指片中美麗鎮江的影像記憶。鎮江和杭州同為“白蛇傳”的主要傳承地，但杭州其實僅僅因為“斷橋”的纏綿而捕獲了世人的心，鎮江才是起承轉合的關鍵地，特別是“水漫金山”這一橋段的震撼力。故本片沒有采用《白蛇傳》、《白蛇傳奇》等名，最終確定為《水漫金山》，片名既符合整個傳說的核心內容和價值，又最直接、最集中、最普遍地認知和提升了鎮江的美譽度。

“水漫金山”這金子般的關鍵詞，已為鎮江做了上千年溫暖一景的廣告。動畫片《水漫金山》五分之四的故事鏡頭發生在鎮江：保和堂普救眾生、青白驚變、盜仙草、水漫金山等。為植入生動的鎮江元素，片中巧妙引用了流傳鎮江地域的“淚滿金山”橋段，除揉進金山湖、西津渡、五條街等畫面外，還有機植入“鍋蓋面”等元素，水中“五鬼”創意形象亦情趣盎然，片中音樂，特別是片頭、片尾曲的江南韻味及鎮江籍歌手的演唱都讓人倍感親切。

3.《水漫金山》的“第三味”指始終恪守全國一流的動畫品質。縱觀全國動漫產業，因國家和各級政府重點扶持，一片火熱又虛然，生產量世界最大，但創意特色與美、日、韓等動漫強國相比差距還很大。通常，限于資金和人力成本，動漫作品的畫稿量能省則省，而《水漫金山》的手繪、機繪畫稿多達20多萬張，確保了畫面更加流暢、機趣和唯美，全片透露出一種本體動畫的藝術魅力。

讓作品變品牌，讓品牌變項目，《水漫金山》這個“美麗項目”既是鎮江作為溫暖千年城市的形象代言，更是“美麗中國”文化坐標中的神奇焦點。怎樣做成“水漫金山”的文創產業，這是鎮江城和人的一個美好夢想。鎮江臺已經攜手鎮江五A景區內的水投集團，在金山腳下、金山湖畔，占地25畝的“水漫金山”主題文化廣場呼之欲出。

1.占地五千平米的“金山蓮”3D和4D膜結構影院。偌大金山湖，三山相連，大過兩個西湖，七個瘦西湖，但何以留住中外游客？怎樣給予別致的情景體驗？又如何讓人迷戀這座城市的前世今生？已取材《水漫金山》，打造一部適合游客觀賞、常年駐場放映的3 D和4 D動畫電影；和央視新影集團合作，國外一流動畫大片亦可輪番上映。影院采用世界上最新型的充氣式膜結構，以造型學、色彩學為依托，定制出與傳統建筑和景區環境相協調的新穎地標性建筑，且節能環保、功能配套。金山腳下，牽出一座溫暖千年的故事建筑，把禪意的環境和建筑精妙融在一起。

2.“水漫金山”雕塑廣場。緊鄰“金山蓮”膜結構影院的雕塑廣場，以“水漫金山”人物造型為主體。廣場上，各類動漫人物或劇中具有鎮江元素的創意形象悉數亮相，讓游客沉浸在“雨絲連成線，牽出一世緣”的美好情境中。各種相關卡通、真人秀、“非遺”工藝品、美術品、民間藝人表演及新人婚禮見證儀式等活動均可在此展示。

3.“水漫金山”臨湖商街。延伸動漫周邊產品產業鏈，如與“水漫金山”動畫相關的人物玩偶、定情信物、魔力道具、吉祥“五鬼”等以及鎮江本土的工藝美術品，將吃住行和游購娛有機結合起來。

（陳煒：鎮江廣播電視臺副臺長、《水漫金山》總策劃、制片人）