娛樂(lè)專業(yè)主義的傳播特征

作為娛樂(lè)行業(yè)里由實(shí)踐萌發(fā)的職業(yè)理念體系，娛樂(lè)專業(yè)主義逐步形成和完善，并逐漸成為電視娛樂(lè)節(jié)目發(fā)展的重要理念支撐。湖南衛(wèi)視推出的《我是歌手》，體現(xiàn)了娛樂(lè)專業(yè)主義的生產(chǎn)機(jī)制和傳播特征。

一、激發(fā)觀眾情感，引導(dǎo)社會(huì)正向價(jià)值觀

1.真實(shí)。真實(shí)本來(lái)應(yīng)該是電視真人秀節(jié)目的特質(zhì)之一，但在娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的紅海競(jìng)爭(zhēng)中，假唱、炒作、無(wú)中生有成了很多節(jié)目爭(zhēng)奪眼球的手段?！段沂歉枋帧忿饤夁@些手法，將真實(shí)奉為節(jié)目最基本的宗旨。人民日?qǐng)?bào)在評(píng)論《我是歌手》欄目時(shí)寫道：“真人秀電視節(jié)目的生命力在于真實(shí)，其價(jià)值也在于對(duì)人的關(guān)注。失去對(duì)當(dāng)下生活真實(shí)的折射、對(duì)社會(huì)深層情緒和普遍心理的契合，真人秀節(jié)目不可能接地氣、有人氣。高手過(guò)招固然帶給觀眾不一樣的視聽(tīng)感受，更重要的在于‘秀’出音樂(lè)人的才和情。觀眾期待從這類節(jié)目中獲得的不僅是真聲音、真音樂(lè)的魅力，更是真實(shí)的情感訴求，向善向上的精神取向。”[1]《我是歌手》掀起了一場(chǎng)風(fēng)風(fēng)火火的真唱運(yùn)動(dòng)，這是對(duì)電視娛樂(lè)理念偏差的糾正，為當(dāng)下浮躁的電視娛樂(lè)樹(shù)立了精神榜樣。參賽歌手林志炫坦言：“在頂級(jí)的音響設(shè)備下演出，我真的唱得十分開(kāi)心。讓音樂(lè)回歸到了最原始的本質(zhì)：live(現(xiàn)場(chǎng))演出，這樣的演出是可以感動(dòng)人心的?！?/p>

《我是歌手》的真實(shí)性也遭到廣泛質(zhì)疑，焦點(diǎn)集中于電視鏡頭里陶醉的觀眾，他們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)上被冠以“流淚姐”和“陶醉哥”之類的稱呼。更有聲音質(zhì)疑這些觀眾是不是托？導(dǎo)演洪濤在微博回應(yīng)：“很多人吐槽《我是歌手》的觀眾疑似表演。我想告訴大家我們內(nèi)部的一條鐵規(guī)，不準(zhǔn)插罐頭掌聲，不準(zhǔn)觀眾鏡頭移花接木，所有的鏡頭必須是真實(shí)同步的即時(shí)反應(yīng)。現(xiàn)場(chǎng)8臺(tái)機(jī)位只拍觀眾表情，記錄音樂(lè)的力量，而事實(shí)證明音樂(lè)確實(shí)能讓人走進(jìn)忘我的境界！感謝每位歌手、藝術(shù)家，你們?cè)炀土酥袊?guó)電視前所未有的觀眾。”

2.尊重?！段沂歉枋帧肥且粰n對(duì)音樂(lè)致敬的節(jié)目，不需要訴說(shuō)煽情的故事，通過(guò)選歌、編歌，輪盤選歌、專場(chǎng)致敬的節(jié)目規(guī)則，啟用無(wú)伴舞音樂(lè)設(shè)備配置，向觀眾展示一群全新的歌者面孔。決定選手去留的不再是正襟危坐的評(píng)委和指點(diǎn)江山的專家，而是見(jiàn)證演唱過(guò)程的現(xiàn)場(chǎng)500名具備音樂(lè)素養(yǎng)的聽(tīng)審團(tuán)。為了提升觀眾對(duì)音樂(lè)的感受度，節(jié)目還為現(xiàn)場(chǎng)觀眾安裝了提詞器，幫助觀眾跟隨音樂(lè)的情感與思緒。專家評(píng)委在異場(chǎng)空間，以專業(yè)的角度解讀音樂(lè)的情感，幫助大家提升對(duì)音樂(lè)的理解。

在電視熒屏左下角，除了現(xiàn)場(chǎng)演唱歌手、詞曲作者、編曲者名字，還出現(xiàn)很多現(xiàn)場(chǎng)伴奏樂(lè)手、幕后工作者的名字，他們同聚焦于鎂光燈下的歌手一樣值得尊重。正是這些細(xì)節(jié)，給了音樂(lè)足夠尊重。

3.專業(yè)?！段沂歉枋帧返膮①愡x手都是成名已久且現(xiàn)場(chǎng)演唱能力不俗的歌手，演唱實(shí)力自不待言?，F(xiàn)場(chǎng)的伴奏是頂級(jí)的，節(jié)目邀請(qǐng)了一支交響樂(lè)團(tuán)和一支電子樂(lè)隊(duì)，加上搖滾歌手本身的樂(lè)隊(duì)，總共有3支樂(lè)隊(duì)在現(xiàn)場(chǎng)伴奏，超過(guò) 50人。設(shè)備是頂級(jí)的，節(jié)目破天荒地將演唱會(huì)級(jí)別的頂級(jí)音響設(shè)備搬進(jìn)演播廳。曾經(jīng)擔(dān)任王菲、陳奕迅、韓紅等著名音樂(lè)人演唱會(huì)音樂(lè)總監(jiān)的著名音樂(lè)人梁翹柏受邀擔(dān)任《我是歌手》音樂(lè)總監(jiān)，隨其而來(lái)的音樂(lè)制作團(tuán)隊(duì)都是頂級(jí)的，節(jié)目中絕大部分的歌曲改編都出自梁翹柏之手。在拍攝上，節(jié)目動(dòng)用38臺(tái)攝像機(jī)進(jìn)行全景式拍攝，覆蓋了后臺(tái)、舞臺(tái)、觀眾席，其中8個(gè)機(jī)位全程拍攝現(xiàn)場(chǎng)觀眾，用來(lái)捕捉歌手、觀眾細(xì)微的表情和神態(tài)，每期節(jié)目拍攝時(shí)長(zhǎng)多達(dá)400個(gè)小時(shí)，最后剪輯成90分鐘呈現(xiàn)給觀眾。節(jié)目的點(diǎn)評(píng)設(shè)置也獨(dú)樹(shù)一幟，以往握有生死決定權(quán)的評(píng)委退居幕后，只是對(duì)音樂(lè)表現(xiàn)進(jìn)行總結(jié)和點(diǎn)評(píng)，重點(diǎn)在于普及音樂(lè)知識(shí)，引領(lǐng)觀眾欣賞唱功和感受歌曲情感。

二、獲得觀眾認(rèn)可，增強(qiáng)社會(huì)影響力

1.經(jīng)濟(jì)效益。商業(yè)邏輯是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)下的大眾傳媒不得不遵守的游戲規(guī)則，也是節(jié)目社會(huì)影響力的側(cè)面像。廣告是節(jié)目的重要效益來(lái)源，《我是歌手》的廣告收入有三種形式：一是節(jié)目冠名廣告，立白洗衣液成為《我是歌手》獨(dú)家冠名企業(yè)，冠名費(fèi)費(fèi)用達(dá)1.5億元；二是節(jié)目植入廣告，娃哈哈、中國(guó)電信等企業(yè)成為節(jié)目植入廣告商，總收入近5000萬(wàn)元；三是插播廣告，這是最主要，也是變化最大的收入部分，隨著節(jié)目熱播，插播廣告價(jià)格水漲船高，持觀望態(tài)度的企業(yè)開(kāi)始蜂擁?yè)屬?gòu)，原本8.6萬(wàn)元一條的15秒廣告，飆升至13萬(wàn)元，總決賽單條15秒的插播廣告價(jià)格最高達(dá)到63萬(wàn)，總決賽之夜插播廣告創(chuàng)收總額超過(guò)5000萬(wàn)。首季《我是歌手》的總收益近3億元，[2]儼然成了吸金機(jī)器。節(jié)目也對(duì)參賽歌手的市場(chǎng)價(jià)值帶來(lái)巨大提升，最明顯的莫過(guò)于老歌手黃綺珊，她重新走進(jìn)觀眾視野，商演身價(jià)暴漲。尚雯婕也收獲頗豐，在《我是歌手》播出后的第十天，她接下了2013 年第一個(gè)電視廣告，在《我是歌手》播出后的第十五天，她又與去年代言的法國(guó)品牌續(xù)約了一年半。其他歌手也都在準(zhǔn)備出唱片、辦演唱會(huì)等。與巨大經(jīng)濟(jì)效益相對(duì)應(yīng)的是節(jié)目的大投入，節(jié)目的成本主要分布在歌手參賽酬勞、設(shè)備購(gòu)置、版權(quán)購(gòu)買、人力成本、技術(shù)成本等方面。據(jù)業(yè)內(nèi)人士估算，一季《我是歌手》沒(méi)有6000萬(wàn)是做不下來(lái)的。

2.觀眾口碑?！段沂歉枋帧返谝黄诠?jié)目即達(dá)到1.434%，與同期《中國(guó)好聲音》基本持平，此后收視率一路飄紅，穩(wěn)居同時(shí)段收視第一的位置。但在全媒體時(shí)代，收視率已經(jīng)不再是衡量電視節(jié)目成績(jī)的惟一要素。2013年市場(chǎng)調(diào)查研究公司尼爾森在美國(guó)推出新的收視率標(biāo)準(zhǔn)，將第二屏（電腦、手機(jī)）上的話題傳播作為傳統(tǒng)收視率的輔助?！段沂歉枋帧肥灼诠?jié)目就引爆網(wǎng)絡(luò)，在微博、論壇和搜索引擎中，節(jié)目進(jìn)展和選手動(dòng)態(tài)都成為網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)話題。新浪微博成為《我是歌手》話題擴(kuò)散的主陣地，每期節(jié)目播出后都新增加一百多萬(wàn)條相關(guān)微博。據(jù)新浪數(shù)據(jù)顯示，《我是歌手》攬下時(shí)事熱詞、分類熱詞、娛樂(lè)熱詞的全部第一。網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的意見(jiàn)領(lǐng)袖也推波助瀾，那英、韓紅、李開(kāi)復(fù)等名人都對(duì)發(fā)表了節(jié)目觀感，助推了《我是歌手》話題的擴(kuò)散。

3.主流媒體關(guān)注?！段沂歉枋帧返幕鸨惨鹬髁髅襟w的關(guān)注。人民日?qǐng)?bào)評(píng)論文章《真人秀的生命力是真實(shí)》稱：“作為一檔經(jīng)由本土化改造的真人秀節(jié)目，近日在湖南衛(wèi)視播出的《我是歌手》，頗有新意，值得關(guān)注”。黃貫中、楊宗緯等港臺(tái)歌手的加盟吸引了蘋果日?qǐng)?bào)、中國(guó)時(shí)報(bào)、澳門日?qǐng)?bào)等港澳臺(tái)地區(qū)媒體的關(guān)注和大量報(bào)道，擴(kuò)展了《我是歌手》的影響力。

三、吸引觀眾收看，引領(lǐng)節(jié)目形態(tài)創(chuàng)新

《我是歌手》一改過(guò)去電視真人秀草根選手競(jìng)選的模式，聚集一批具有知名度的實(shí)力歌手同臺(tái)競(jìng)技，采取末位淘汰，增加節(jié)目的刺激性和懸念性。PK制壓力下專業(yè)歌手的極致表演以及權(quán)力倒置催生的戲劇性都成為節(jié)目最大的看點(diǎn)。

即使韓國(guó)版權(quán)方提供了節(jié)目的基本操作模式，但在中國(guó)進(jìn)行本土化改造和創(chuàng)新也絕非易事?！段沂歉枋帧穼?dǎo)演洪濤透露：最大的難點(diǎn)在于頂級(jí)實(shí)力歌手的邀請(qǐng)和節(jié)目模式的消化兩個(gè)方面。

在邀請(qǐng)歌手方面，由于中韓娛樂(lè)環(huán)境和觀念的差異，歌手邀請(qǐng)成為節(jié)目的一大困難。由于受邀參賽的歌手都是華語(yǔ)歌壇具有一定知名度的實(shí)力歌手，他們不缺舞臺(tái)和市場(chǎng)，參加節(jié)目反而要面臨排名和淘汰的危險(xiǎn)。節(jié)目初期，節(jié)目組聯(lián)系了近一百名符合節(jié)目要求的歌手，但由于檔期、怕輸沒(méi)面子的心理等因素，絕大多數(shù)歌手都婉言謝絕。節(jié)目組花費(fèi)數(shù)月飛往各地直接拜訪歌手，進(jìn)行游說(shuō)，最后齊秦、羽泉、沙寶亮等受邀成為第一批參加比賽的歌手。

在節(jié)目消化方面，《我是歌手》節(jié)目組面臨更大困難。由于版權(quán)方推出節(jié)目時(shí)間不長(zhǎng)，自己尚處于摸索時(shí)期，無(wú)法按慣例提供詳細(xì)制作寶典，所以節(jié)目組必須在大框架下創(chuàng)新模式。中國(guó)版《我是歌手》將展現(xiàn)音樂(lè)作為節(jié)目的根本宗旨，在節(jié)目前景不甚明朗的情況下，導(dǎo)演組頂住層層壓力，為節(jié)目配置了頂級(jí)的音響舞美設(shè)備和頂級(jí)樂(lè)隊(duì)，用以提升現(xiàn)場(chǎng)演出效果和觀眾體驗(yàn)。即使在節(jié)目進(jìn)行中，各種不可預(yù)料因素接踵而至，比如初期電視呈現(xiàn)的程式化的觀眾表情、齊秦退賽等。經(jīng)過(guò)摸索，節(jié)目的后期剪輯和電視呈現(xiàn)越來(lái)越自然順暢。對(duì)齊秦事件，節(jié)目組沒(méi)有消極對(duì)待，而是借勢(shì)推出齊秦專場(chǎng)，既體現(xiàn)了節(jié)目的人文關(guān)懷，也提升了節(jié)目的懸念和刺激性。此外，選用衛(wèi)視主持人擔(dān)任歌手經(jīng)紀(jì)人、歌手變身主持等細(xì)節(jié)，都是節(jié)目創(chuàng)新的表現(xiàn)。

除了節(jié)目制作，影視作品的營(yíng)銷已經(jīng)成為新一輪媒體產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)的重要籌碼，《我是歌手》的整合營(yíng)銷策略也是可圈可點(diǎn)，極具創(chuàng)新精神?！胺菍?shí)力唱將，此地危險(xiǎn)，非天籟歌喉，無(wú)立錐之地”，這句挑釁性的口號(hào)成為節(jié)目宣傳語(yǔ)。在節(jié)目播出前一周，湖南衛(wèi)視首次以全頻道滾動(dòng)播出的形式，將7條時(shí)長(zhǎng)為15秒的概念宣傳片全天候推出，這種病毒式傳播使節(jié)目未播先紅。在網(wǎng)絡(luò)合作上，《我是歌手》選擇與騰訊QQ空間合作，官方APP上線QQ空間，開(kāi)啟互動(dòng)營(yíng)銷新模式。在移動(dòng)平臺(tái)，《我是歌手》不僅開(kāi)通了官方和合作方微博，而且開(kāi)通了微信賬號(hào)、獨(dú)立APP應(yīng)用以及通過(guò)湖南衛(wèi)視“呼啦”手機(jī)客戶端進(jìn)行節(jié)目互動(dòng)。在終端傳播上，《我是歌手》開(kāi)創(chuàng)電視電影合作直播模式，總決賽攜手萬(wàn)達(dá)院線，在全國(guó)12家影院同步直播。

三、問(wèn)題的提出

《我是歌手》反映了娛樂(lè)專業(yè)主義的特征和基本輪廓，但作為對(duì)電視娛樂(lè)實(shí)踐的提煉，其理念體系并不完備，甚至存在著諸多矛盾。這些矛盾包括：

1.電視與音樂(lè)的矛盾。作為電視節(jié)目，娛樂(lè)專業(yè)主義的覺(jué)醒將引領(lǐng)這類節(jié)目走向更高品質(zhì)，但如果將其作為音樂(lè)節(jié)目，電視本身缺乏想象力和批判性，鏡頭里呈現(xiàn)更多的是戲劇性內(nèi)容，音樂(lè)為電視服務(wù)，電視文化與音樂(lè)文化存在不可調(diào)和的矛盾。

2.自主創(chuàng)新與購(gòu)買版權(quán)的矛盾。在現(xiàn)有的電視監(jiān)管政策之下，通過(guò)購(gòu)買國(guó)外成熟的電視娛樂(lè)節(jié)目版權(quán)來(lái)博取收視率,逐漸成為中國(guó)電視娛樂(lè)的主流，東方衛(wèi)視《中國(guó)達(dá)人秀》、浙江衛(wèi)視《中國(guó)好聲音》、湖南衛(wèi)視《我是歌手》等都是通過(guò)“購(gòu)買版權(quán)，本土消化”的模式取得成功，原創(chuàng)節(jié)目的匱乏成為目前中國(guó)電視界的一塊短板。看似熱鬧的熒屏背后是原創(chuàng)節(jié)目的缺失和同質(zhì)化的隱憂，這也正是中國(guó)整體文化創(chuàng)意領(lǐng)域的“集體失智”和電視節(jié)目制作體制僵化的表現(xiàn)。

3.收視率和價(jià)值引導(dǎo)的矛盾。2011年，國(guó)家廣電總局發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)電視上星綜合頻道節(jié)目管理的意見(jiàn)》，明確提出“三不”，即不得搞節(jié)目收視率排名，不得單純以收視率搞末位淘汰制，不得單純以收視率排名衡量播出機(jī)構(gòu)和電視節(jié)目的優(yōu)劣。但是，收視率仍是目前電視臺(tái)廣告投放和基本運(yùn)營(yíng)的重要指標(biāo)，“貨幣化”的收視率之爭(zhēng)仍成白熱化趨勢(shì)。一線電視臺(tái)憑借品牌、經(jīng)驗(yàn)、資本等優(yōu)勢(shì)尚能顧及社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的統(tǒng)籌，二三級(jí)電視臺(tái)則為爭(zhēng)奪收視率，出現(xiàn)盲目跟風(fēng)、抄襲模仿、庸俗炒作等現(xiàn)象。（作者單位：唐山師范學(xué)院）

注釋：

[1]任姍姍.真人秀節(jié)目的生命力在于真實(shí).人民日?qǐng)?bào)，2013—03—15.

[2]駱俊澎.我是歌手，我是印鈔機(jī).東方早報(bào)，2013—04—13.