視頻加載中... 在許多受眾的第一閱讀入口從傳統媒體轉變為網絡媒體之后，隨著“微時代”的到來，再次轉變為以微博為代表的“關系”社交網絡媒體。在這種形勢下，傳統媒體和網絡媒體如果借助微博，傳播效果將會得到倍數放大。 去年底以來，紹興網組織的“四毛烤餃”連續報道，掀起了紹興人的愛心潮，溫暖了一座城市。在這組報道中，微博起到了很好的助推作用。 微博介入 催生愛心行動 58歲的張老伯，當過兵，10年前老伴不幸患病去世，7年前他也下崗。家里有兩個兒子，大兒子28歲，天生智障，生活不能完全自理；小兒子18歲，還在讀高二。為養兩個兒子，下崗后他開始在紹興市區昌安立交橋下設攤賣餃子。每天傍晚5點多，張老伯就擺了攤位，一直到凌晨收攤。凌晨1點多回家后，他會騎著電動車趕5公里路，去市郊菜場批發大蔥等原料，睡下時都要到凌晨2點了。但他早上7點半左右便要起床，照料兒子，準備晚上要燒烤的餃子，7年如一日。 去年12月5日，紹興網手機記者(通訊員)品嘗了美味實惠的餃子后，用手機發了一組攤主張老伯于寒夜里忙碌烤售餃子的微博。這個微博很快被微友轉發，并迅速得到同城微友的熱情響應。不少微友立馬行動起來，趕去立交橋下品嘗“四毛餃子”。一篇微博，感動了冬日里的許多人。好吃又便宜的“四毛餃子”在博友中傳播開來，于是，有人從杭州、新昌等地趕去品嘗，有人找上門幫助張老伯包餃子。 紹興中惠百貨總經理施建平從微博上了解這個情況后，立即去品嘗了張老伯的餃子。隨后，他在公司管理人員會議中提出自己的設想，用公司一樓的一間新店面，免費請張老伯入駐。隨后，紹興中惠百貨投入6萬多元專為張老伯設計了“四毛烤餃”愛心店。 2013年1月15日凌晨1點，這個在昌安立交橋下已開設7年之久的餃子攤收起來了。張老伯和當年一起在內蒙古參軍的兩位老戰友一起，開開心心地推車離開了立交橋。 就在張老伯收攤前的一個晚上，紹興市區一位環衛工人在工作中突然暈倒在地，得到了許多好心路人的救助。此事經紹興網報道后，引起全城關注。張老伯獲悉后，特在新店開業第一天將烤餃免費贈送給環衛工人。“四毛烤餃”送環衛工人，得到市民和網友的支持，有的還親自參加了活動。紹興網還為此專門開通了“紹興四毛餃子”微博，以便網友交流互動。各大微博、論壇、留言板上，無數網友積極響應，分享交流活動主題及具體事宜。 1月20日，市政協新聞界別部分委員與網友、義工、市民一起包餃子，并分為20個小分隊將新鮮出爐的烤餃進行派送，一起給城市美容師——環衛工人送去冬日里的溫暖。送到指定的環衛工人手上后，每個小分隊拍照，并上傳到微博@紹興網，說明餃子已送達。 有網友在微博上發起“餃子1 1愛心活動”，建議網友買一份餃子付兩份錢，以支持張老伯。這個活動得到近百名網友的叫好和支持，許多熱心網友從柯橋、袍江甚至杭州等地特意趕來參加活動。 原本只是一則通訊員的稿件，但因微博的加入，使其演變成全城愛心大行動。紹興市內各媒體“聞風而動”，共同參與了這場報道，網易、騰訊、浙江在線、新藍網等多家媒體也轉載了相關報道。 傳統媒體 主動接軌“微時代” 從“四毛烤餃”的傳播實踐看，不管是傳統紙媒，還是作為新媒體代表的網媒，都應迅速占領微博傳播的主陣地，將傳統媒體的價值觀向新媒體延伸，作為新聞報道的有益補充。 1、讓微博成為新聞“探頭”。微博用戶具有相當的廣泛性，傳統媒體應當讓微博成為集納新聞線索的平臺。可以選擇一些活躍的微博用戶和微博“意見領袖”，組建微博報料團和微博記者，讓微博用戶成為傳統媒體新聞報道的“探頭”。特別是對于突發事件，由于不可預見性，記者往往不在事發現場，因而建立信息網絡成了媒體獲得新聞線索的主要途徑。借助微博，可以使任何人在任何時間，只要擁有一部手機，就能將身邊發生的事通過互聯網進行直播，裂變式的傳播方式使微博成為信息傳播的利器，可以發揮新聞“探頭”的作用。 2、讓微博成為互動平臺。微博成為媒體與受眾對話、互動的通道，而互動的作用在于提升自身影響力。紹興日報社旗下“三報一網”都在新浪開設有自己的官方微博，特別是《紹興晚報》的官方微博有7個人的團隊在維護，除了對報紙的新聞報道經過篩選過濾，保留最有價值的內容進行轉發外，還將已采訪但還未見報的新聞事件第一時間發布在微博上，目前粉絲數已近兩萬人。 3、以主流價值觀搶占微博話語權。微博與BBS、博客等一樣，具有相當的開放性，信息真假都需要判斷核實，即使是認證用戶發布的信息，也存在不完整、不平衡、不客觀現象，甚至出現誤報和失實。在這種情況下，傳統媒體應挺身而出，占領信息傳播的高地，積極介入微博話語平臺，介入網民關注的重大事件。通過可靠的信息渠道，對碎片化的信息進行整合、調查、核實，發布權威信息，合理引導輿論。 4、發揮優勢介入報道。微博信息長度一般限制在140個字，這是一種表面的動態信息。傳統媒體擁有大量專業新聞工作者，應充分發揮這一優勢，在微博信息的基礎上，通過記者的深度挖掘，在廣度和深度上進行補充，并進行理性分析和思考，多角度、多層次、多側面地報道事件背后的真相，實現新聞事實的二次傳播，提高新聞的質量。（作者單位：紹興日報社） |