盤點(diǎn)報(bào)業(yè)發(fā)展新趨勢

2013年，雖然有一些領(lǐng)域受到房地產(chǎn)逆市飛揚(yáng)的利好，但是中國報(bào)業(yè)市場卻延續(xù)著下滑態(tài)勢，前景不容樂觀。當(dāng)然，在不樂觀的大環(huán)境下，報(bào)業(yè)發(fā)展依然有亮點(diǎn)，而整合、并購等新趨勢開始顯現(xiàn)。

新聞出版總署和國家廣電總局合并為國家新聞出版廣電總局

我國傳媒業(yè)一直采取的是“條塊分割”的管理體制。這種管理體制導(dǎo)致傳媒業(yè)的區(qū)域分割和行業(yè)分割，使得傳媒業(yè)市場尤其報(bào)業(yè)市場高度碎片化。我國的報(bào)業(yè)市場一直存在著中央、省級(jí)、地市級(jí)三級(jí)管理體制，此外還有一些縣級(jí)報(bào)，這導(dǎo)致報(bào)業(yè)市場呈現(xiàn)小、散、弱的局面，不利于進(jìn)一步發(fā)展壯大。

2013年，新聞出版總署和國家廣電總局合并為國家新聞出版廣電總局，從而在國家管理層面上實(shí)現(xiàn)了“條”的整合，順應(yīng)了傳媒業(yè)融合的大趨勢，將有力促進(jìn)報(bào)業(yè)和廣電業(yè)的相互進(jìn)入和彼此融合，有利于大型傳媒集團(tuán)的出現(xiàn)、發(fā)展、壯大。

上海報(bào)業(yè)合并預(yù)示著整合大幕開啟

10月28日，解放報(bào)業(yè)集團(tuán)與文新報(bào)業(yè)集團(tuán)合并而成的“上海報(bào)業(yè)集團(tuán)”正式掛牌，總資產(chǎn)規(guī)模達(dá)到208.71億元，凈資產(chǎn)為76.26億元，如果其旗下的不動(dòng)產(chǎn)采取完全市場化的估值方法，其總資產(chǎn)和凈資產(chǎn)則會(huì)更高。結(jié)合原新聞出版總署發(fā)布的《2012年新聞出版產(chǎn)業(yè)分析報(bào)告》的數(shù)據(jù)，解放報(bào)業(yè)集團(tuán)和文新報(bào)業(yè)集團(tuán)分別居于報(bào)刊出版集團(tuán)總體經(jīng)濟(jì)規(guī)模綜合排名第3和第5位，因此，合并后的上海報(bào)業(yè)集團(tuán)無疑是中國最大的報(bào)刊集團(tuán)。

這次整合的主要內(nèi)容有：一是成立相關(guān)委員會(huì)。整合后的上海報(bào)業(yè)集團(tuán)成立了中共上海報(bào)業(yè)集團(tuán)委員會(huì)、中共上海報(bào)業(yè)集團(tuán)紀(jì)律檢查委員會(huì)，其黨組織關(guān)系歸屬中共上海市委宣傳部；此外，其旗下的解放日?qǐng)?bào)、文匯報(bào)、新民晚報(bào)也都分設(shè)了上述兩種性質(zhì)的委員會(huì)。由裘新任中共上海報(bào)業(yè)集團(tuán)委員會(huì)書記、上海報(bào)業(yè)集團(tuán)社長。由此可以看出，集團(tuán)委員會(huì)實(shí)質(zhì)上相當(dāng)于其他報(bào)業(yè)集團(tuán)的黨委會(huì)，是集團(tuán)最高決策機(jī)構(gòu)。而與其他報(bào)業(yè)集團(tuán)相比，尚缺乏社委管理委員會(huì)和編輯委員會(huì)，目前也沒有任命總編輯，但由于報(bào)業(yè)集團(tuán)具有很強(qiáng)的意識(shí)形態(tài)屬性，未來有可能設(shè)置這些委員會(huì)。

二是上海報(bào)業(yè)集團(tuán)為控股型集團(tuán)。從公布的方案來看，上海報(bào)業(yè)集團(tuán)的性質(zhì)尚不清楚，是法人聯(lián)合體？是事業(yè)法人？還是企業(yè)法人？而且集團(tuán)雖然任命了總經(jīng)理，但尚未成立集團(tuán)公司，也未成立董事會(huì)。目前能夠明確的是，由于恢復(fù)了解放日?qǐng)?bào)、文匯報(bào)和新民晚報(bào)的獨(dú)立法人資格，集團(tuán)應(yīng)該是控股型集團(tuán)。此外，三大報(bào)社有很大的自主權(quán)，在年度預(yù)算之內(nèi)，總編輯擁有完全自主的財(cái)權(quán)，未來還將擁有對(duì)中層干部的提名權(quán)、決定權(quán)和任命權(quán)。

三是獲得了市委市政府的大力支持。在上海報(bào)業(yè)這次大整合中，上海市委市政府給予了大力支持：市財(cái)政每年分別給《解放日?qǐng)?bào)》和《文匯報(bào)》5000萬元，以支持這兩家黨報(bào)的發(fā)展；將認(rèn)購解放日?qǐng)?bào)旗下的APP “上海觀察”10萬份，為新項(xiàng)目啟動(dòng)提供了資金和客戶支持；上海市宣傳文化產(chǎn)業(yè)扶持基金將對(duì)上海報(bào)業(yè)集團(tuán)的新媒體拓展項(xiàng)目給予大力支持。

四是將大力發(fā)展新媒體產(chǎn)業(yè)。在上海報(bào)業(yè)集團(tuán)成立儀式上，剛剛成立的上海報(bào)業(yè)集團(tuán)與百度公司簽署協(xié)議，就合作共同運(yùn)營百度新聞“上海頻道”達(dá)成一致。雙方將開展的戰(zhàn)略合作涉及上海本地新聞搜索引擎、媒體資源購買、云服務(wù)器資源提供、輿情報(bào)告、手機(jī)閱讀服務(wù)、人才合作、戰(zhàn)略資源購買七個(gè)方面。雙方將采取共同組建團(tuán)隊(duì)、聯(lián)合運(yùn)營的方式來運(yùn)營百度新聞“上海頻道”。再加上此前騰訊網(wǎng)與新聞晨報(bào)合辦的大申網(wǎng)，可以說，上海報(bào)業(yè)集團(tuán)將進(jìn)一步大力拓展互聯(lián)網(wǎng)媒體。

2012年3月，半島都市報(bào)社和青島日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，共同成立青島新報(bào)傳媒公司運(yùn)作《青島早報(bào)》和《青島晚報(bào)》。2013年7月，青島早報(bào)廣告刊登額同比增長16%，青島晚報(bào)同比增長35%，雙雙實(shí)現(xiàn)盈利。2013年4-8月，兩報(bào)實(shí)現(xiàn)利潤1600余萬元，同比增長3900多萬元。更為重要的是，青島報(bào)業(yè)擺脫了之前無序的惡性競爭狀況，進(jìn)入良性循環(huán)。

如前述，整合是報(bào)業(yè)發(fā)展大勢所趨。整合能夠避免惡性競爭，大幅度降低成本，延緩傳統(tǒng)媒體的衰落；整合能夠獲取更多政府資源，有利于報(bào)業(yè)轉(zhuǎn)型；整合有利于新媒體發(fā)展。媒體競爭的根本是信息源的競爭，無論是傳統(tǒng)媒體還是新媒體，誰能夠掌控信息源誰就能在未來競爭中搶占戰(zhàn)略高地，而進(jìn)行區(qū)域化整合無疑可以最大限度掌控信息源，更有利于當(dāng)?shù)孛襟w的發(fā)展。

當(dāng)然，在報(bào)業(yè)整合的同時(shí)，也出現(xiàn)了“分”的情況。據(jù)了解，成都傳媒集團(tuán)的電視業(yè)務(wù)和報(bào)紙業(yè)務(wù)將進(jìn)行分拆，不過分拆后的成都傳媒集團(tuán)體量依然很大。

浙報(bào)傳媒等傳統(tǒng)媒體啟動(dòng)收購之旅

2013年1月，浙報(bào)傳媒集團(tuán)斥巨資31.9億元收購杭州邊鋒和上海浩方的申請(qǐng)得到證監(jiān)會(huì)的審核通過，浙報(bào)傳媒收購了杭州邊鋒和上海浩方100%的股權(quán)。邊鋒和浩方屬于全國知名游戲平臺(tái)，擁有邊鋒游戲、游戲茶苑、浩方電競、三國殺online等眾多知名品牌。2011年，月均活躍用戶數(shù)近2000萬，月均新增注冊(cè)用戶數(shù)突破300萬，產(chǎn)品總數(shù)近600款。2011年，杭州邊鋒實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入4億元，凈利潤達(dá)1.6億元；上海浩方實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入0.59億元，凈利潤達(dá)0.13億元。

7月10日，博瑞傳播宣布與漫游谷及售股股東簽訂了《購股協(xié)議補(bǔ)充協(xié)議》，擬以非公開發(fā)行方式，以10.36億元購買后者70%的股權(quán)，并簽署了“對(duì)賭協(xié)議”：2014年漫游谷年凈利潤不為負(fù)，將以不高于4.3 億元購買其剩余30%股權(quán)。

6月25日，華聞傳媒以24.5億元購華商傳媒及其8家附屬公司的少數(shù)股東權(quán)益。交易完成后，華聞傳媒與華商傳媒將合并持有華商數(shù)碼、華商廣告、華商網(wǎng)絡(luò)、重慶華博傳媒、吉林華商傳媒、遼寧盈豐傳媒100%股權(quán)以及陜西黃馬甲90%股份；華聞傳媒與華商廣告合并持有華商卓越文化100%股權(quán)。

10月27日，粵傳媒發(fā)布公告稱，以4.5億元收購戶外LED媒體運(yùn)營商上海香榭麗廣告?zhèn)髅焦煞萦邢薰?。根?jù)收購報(bào)告，粵傳媒及其全資子公司將以現(xiàn)金8749.55萬元收購香榭麗傳媒19.44%的股份，同時(shí)以10.92元/股的價(jià)格發(fā)行3319.63萬股，收購剩余80.56%的股份，交易完成后，粵傳媒將持有香榭麗傳媒100%股份。

傳統(tǒng)媒體并購短期目的多。傳統(tǒng)媒體上市公司收購的多是網(wǎng)游公司，其根本原因在于網(wǎng)游具有高成長性和高利潤率。一是與傳統(tǒng)媒體低速增長甚至負(fù)增長相比，網(wǎng)游依然保持高速增長。根據(jù)中國版協(xié)游戲工委公布的《中國游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》數(shù)據(jù)，2012年中國游戲產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)銷售收入602.8億元，比2011年增長35%；2013年上半年中國游戲市場實(shí)際銷售收入338.9億元，同比增長36.4%。此外，網(wǎng)游的銷售收入凈利潤率也很高，如巨人網(wǎng)絡(luò)2013年第二季度凈利潤率為62.5%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過傳統(tǒng)媒體。

二是有利于解決傳統(tǒng)媒體的利潤承諾和成長性等突出矛盾。上市公司最為關(guān)鍵的是成長性，在傳統(tǒng)媒體形勢不好的背景下，新借殼上市的公司就面臨著“利潤承諾”的巨大壓力。浙報(bào)傳媒在2011年進(jìn)行重大資產(chǎn)重組時(shí)，其2010年至2013年盈利預(yù)測承諾分別為18442.63萬元、19598.38萬元、21516.27萬元、23826.88 萬元。得益于對(duì)邊鋒和浩方的收購，浙報(bào)傳媒2013年上半年?duì)I收為9.3億元，同比增長40.9%，其中，網(wǎng)絡(luò)游戲業(yè)務(wù)營收1.28億元，毛利率高達(dá)85.29%；歸屬于上市公司股東的凈利潤為1.76億元，同比增長55.5%。可以看出，傳統(tǒng)媒體上市公司收購的網(wǎng)游公司不僅具有高成長性，而且凈利潤較高。

劉洲偉離職創(chuàng)業(yè)

近些年，傳統(tǒng)媒體有大量人才離職，或加入互聯(lián)網(wǎng)媒體，或自己創(chuàng)業(yè)，雖然對(duì)傳統(tǒng)媒體有一定影響，但遠(yuǎn)沒有劉洲偉離職創(chuàng)業(yè)的震動(dòng)大。

首先，劉洲偉離開的是被外界譽(yù)為中國最好的報(bào)業(yè)集團(tuán)和最好的經(jīng)濟(jì)類報(bào)紙。

其次，劉洲偉在21世紀(jì)公司有股權(quán)，連股權(quán)這種“金手銬”都沒留住他，可見其離開的決心之大。

第三，劉洲偉是《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》的創(chuàng)始人之一。2001年，沈?yàn)?、劉洲偉、陳東陽、李戎一起創(chuàng)辦《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》，此后，在中國財(cái)經(jīng)報(bào)道領(lǐng)域刮起了“南方旋風(fēng)”，他們四人也被冠以“F4”黃金組合的美譽(yù)。

可以看出，傳統(tǒng)媒體不僅越來越難以吸引到人才，更難留住卓越人才和骨干人才。而作為輕資產(chǎn)公司，傳媒的主要資產(chǎn)就是人才，當(dāng)人才散盡，傳統(tǒng)媒體的結(jié)局也就可想而知了。

南方都市報(bào)積極拓展戰(zhàn)略合作

南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)旗下的南方都市報(bào)積極拓展外部市場，2013年5月8日，清遠(yuǎn)市委與南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，共同推進(jìn)清遠(yuǎn)市委機(jī)關(guān)報(bào)《清遠(yuǎn)日?qǐng)?bào)》改革，通過南方都市報(bào)社與清遠(yuǎn)日?qǐng)?bào)社的資產(chǎn)合作和運(yùn)營機(jī)制改革，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢互補(bǔ)，合作共贏。這也是國內(nèi)第一家省級(jí)都市報(bào)與地市級(jí)黨報(bào)的合作，目前運(yùn)作狀況良好，開拓出了一條新的探索道路。

南方全媒體集群還與《鄭州晚報(bào)》進(jìn)行戰(zhàn)略合作，雙方將在全媒體集群的報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)、微博、品牌運(yùn)營、全媒體內(nèi)容制作等各個(gè)方面展開深度合作。

移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，我國報(bào)紙?jiān)谝苿?dòng)客戶端等新媒體產(chǎn)品上也進(jìn)行了積極拓展，用戶量不斷增加。但整體來說，尚未找到有效的商業(yè)模式和盈利模式，仍然有很長的路要走。

（作者單位：國家行政學(xué)院）