動漫廣告產業：揚帆遠航待何時

量身定制彰顯溝通效果

選擇卡通明星作為廣告代言人的優勢在于，除了擁有“歡樂、正面”的能量與形象外，還能吸引數量可觀的動漫發燒友，并將他們對動漫角色的喜愛轉移到產品上來。在這方面，授權動漫角色廣告、原創動漫角色廣告和定制動畫片廣告都體現了當前動漫產業鏈條的良性發展態勢。

授權動漫角色廣告的運作流程可以歸納為：原創動漫企業自主創作出耳熟能詳的擬人化卡通角色，將形象授權給下游相關企業的產品或服務；原創動漫企業參與被授權企業的產品或服務銷售額或利潤分成，被授權企業則利用卡通角色的市場知名度來促進產品和服務銷售。例如，2009年春節檔期上映的《喜羊羊與灰太狼之牛氣沖天》以600萬元人民幣的投資獲得1.1億元的票房，刷新了我國原創動畫電影的票房紀錄。此后，“喜羊羊”“灰太狼”的動漫形象頻繁出現在兒童食品、玩具、學習和生活用品的廣告中。在授權動漫角色的廣告模式中，授權費的比例一般為：食品、日用品等快速消費品的授權費大概在授權產品銷售額的5%左右，玩具則為10%左右。

原創動漫角色廣告在日常生活中也很常見且深入人心。例如，在腦白金廣告中跳舞的那對幽默詼諧的大爺大媽、納愛斯牙膏廣告中的“牙齒小子”……這些動漫形象的運作流程為：根據廣告主的訴求和創意需要，廣告公司為代理產品或服務量身定制動漫角色并進行前期整體策劃，再交由原創動漫企業或圖像制作公司協作完成。與授權動漫角色廣告不同，原創動漫角色廣告的版權歸廣告主所有。雖然在很多情況下，動漫角色在廣告內容中的權重并不大，但作為品牌價值系統的顯性符號，這些量身定制的動漫角色動作夸張、戲劇性強，往往能很好地實現與目標消費者的溝通。

區別于傳統硬性廣告，定制動畫片可以看作企業為產品、服務和品牌形象打出的軟性廣告。其運作模式為：企業投資動漫企業或下屬動漫文化傳播公司，創造出與產品和品牌形象相關的動畫影視作品充當軟性廣告播映，從而達到樹立品牌形象或促進產品銷售的效果。這一模式在國內早有嘗試，著名家電企業海爾集團就通過投資動畫片成功塑造出“海爾兄弟”的卡通形象并收到良好的品牌傳播效果。作為國內最早上市的文化傳播企業，廣東奧飛動漫文化股份有限公司借助《雷速登閃電沖線》《戰龍四驅》《火力少年王》等動畫影視作品推動下游玩具市場銷售，也取得了不俗業績。