借鑒《紙牌屋》，網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)劇不應(yīng)“太精明”

美劇《紙牌屋》第二季將于美國時間2月14日情人節(jié)推出，搜狐視頻8日宣布同步上線第二季全部13集，第一時間以臺式電腦、平板電腦和手機(jī)三屏覆蓋方式提供播放體驗。

搜狐視頻推出的《紙牌屋》第二季預(yù)告片中顯示，凱文·史派西飾演的國會議員弗蘭克宣誓就職副總統(tǒng)。隨著他獲得更多的權(quán)力，他將面對更強(qiáng)大的敵人和更復(fù)雜兇險的局面，那些不為人知的秘密也將被公之于眾。金球獎上斬獲電視劇情類劇集最佳女主角的羅賓·懷特飾演弗蘭克的妻子，一位外表優(yōu)雅內(nèi)心同樣渴望權(quán)力的女人，將和弗蘭克一同在通往權(quán)力巔峰之路上搏斗。另外，弗蘭克和記者佐伊之間的關(guān)系也更加微妙復(fù)雜。

數(shù)據(jù)分析創(chuàng)新電視劇制作模式

美國網(wǎng)絡(luò)視頻公司Netflix去年2月推出的描述美國政治運(yùn)作內(nèi)幕的劇集《紙牌屋》取得巨大成功，拿下艾美獎和金球獎等多個獎項。第二季雖尚未播出，但該公司目前已確定繼續(xù)拍攝第三季，該劇原本只計劃拍攝兩季。此前有分析指出，《紙牌屋》成功得益于背后Netflix平臺的大數(shù)據(jù)分析，通過海量的用戶數(shù)據(jù)積累和分析，使得Netflix決定打造這一原創(chuàng)劇集，其制作和演員班底包括著名導(dǎo)演大衛(wèi)·芬奇以及奧斯卡影帝凱文·史派西，第二季制作班底還增加了知名女星朱迪·福斯特。也有人認(rèn)為，大衛(wèi)·芬奇、凱文·史派西強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手推出《紙牌屋》，是任何一個播出平臺都無法抗拒的誘惑。值得一提的是，繼《紙牌屋》成功后，Netflix在去年4月、7月陸續(xù)推出《鐵杉樹叢》《女子監(jiān)獄》等原創(chuàng)劇，雖沒有大腕參與，然而“每一部原創(chuàng)節(jié)目首周表現(xiàn)都比前一部好，點擊率媲美成功的電視劇”，側(cè)面證明大數(shù)據(jù)的有效性。

按照傳統(tǒng)電視劇制作模式，主創(chuàng)班底完成劇本后，必須自掏腰包先拍一集，給電視臺看，對方試播后根據(jù)反響考慮是否購買，因此導(dǎo)演和編劇不得不絞盡腦汁包裝第一集，并隨時根據(jù)觀眾反響調(diào)整后續(xù)情節(jié)。Netflix則不然，它采取“吃到飽”模式，一次同時放出整季劇集，滿足用戶狂看片需求，將選擇權(quán)完全交在4400萬用戶手中。由于Netflix劇集沒有廣告，完全靠會員訂閱費賺錢，因此它對用戶需求尤其敏感。每個用戶每天被隨機(jī)扔進(jìn)幾十種測試中，持續(xù)時間從3個月到9個月不等，有些測試只為臺式機(jī)設(shè)定，有些針對手機(jī)，將用戶搜索、評分、地理位置、設(shè)備型號、社交媒體分享記錄納入龐大的分析系統(tǒng)，最后得出用戶的喜好。

網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)劇不應(yīng)“太精明”

原創(chuàng)劇目對Netflix的提升作用毋庸置疑?！都埮莆荨烦鰻t伊始，美國電視藝術(shù)與科學(xué)學(xué)院主席布魯斯·羅森布魯姆就在艾美獎官方刊物撰文盛贊，并稱“艾美獎敞開懷抱歡迎網(wǎng)絡(luò)自制劇”。去年第四季度，Netflix凈利潤達(dá)4800萬美元，同比暴增500%，新增230萬訂閱用戶。今年1月，Netflix股價一度逼近400美元，一年內(nèi)漲幅近4倍。

《紙牌屋》成功也給了國內(nèi)視頻網(wǎng)站啟示。2009年，當(dāng)國外視頻網(wǎng)站還在購買節(jié)目，國內(nèi)視頻網(wǎng)站就已推出首部原創(chuàng)劇集《Mr.雷》。如今，國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)自制劇遍地開花，可有反響的作品依舊寥寥可數(shù)。內(nèi)容山寨平庸，以“雷”和“礮”為賣點，植入廣告鋪天蓋地，是大多數(shù)國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)劇的特征。它們的制作投入只有普通電視劇的十分之一，多為新人或廣告導(dǎo)演練手之作。

為什么明知用戶不愛看，這樣的網(wǎng)絡(luò)劇還大行其道？原來，僅靠廣告植入就已收回了大部分成本，等于拍廣告。相比《紙牌屋》全明星班底、上億美元投資，前者小打小鬧小賺，后者高投入高風(fēng)險高回報。李安有句話，“事情做成的話，大家覺得你很有先見，很有想象力；做不成的話，真的就是傻里傻氣?！钡终f：“太精明的話可能就沒那么有意思了?！痹诰W(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)領(lǐng)域，這些話同樣適用。

作者：諸葛漪