2013電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究

摘 要：在對(duì)2013年與電視產(chǎn)業(yè)研究相關(guān)的文獻(xiàn)進(jìn)行梳理后，本文將從宏觀與微觀兩個(gè)視角出發(fā)，深入分析電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、自身特征、新媒體環(huán)境下電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展模式、總結(jié)我國電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展中存在的問題以及電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展策略。

關(guān)鍵詞：新媒體；電視產(chǎn)業(yè)；現(xiàn)狀；特征；發(fā)展策略

目前，我國電視產(chǎn)業(yè)化程度比較低，產(chǎn)業(yè)功能還比較薄弱，產(chǎn)業(yè)價(jià)值還沒有得到有效開發(fā)，甚至處于“零開發(fā)”狀態(tài)，已經(jīng)成為廣播電視業(yè)發(fā)展的“瓶頸”。2012 年，在技術(shù)革新、政策規(guī)范、受眾需求三方力量的推動(dòng)下，電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展駛上了快車道。2013年電視產(chǎn)業(yè)研究從宏觀與微觀兩個(gè)視角出發(fā)，對(duì)我國電視產(chǎn)業(yè)宏觀發(fā)展現(xiàn)狀、自身存在的地域差距的特征、新媒體環(huán)境下電視產(chǎn)業(yè)的整合資源，規(guī)模發(fā)展的發(fā)展模式模式、我國電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展中存在的問題以及電視產(chǎn)業(yè)“與巨人同行”等發(fā)展策略做出相關(guān)探討。

一、電視產(chǎn)業(yè)的宏觀格局與微觀突破

（一）宏觀格局：媒介及媒介機(jī)構(gòu)融合

學(xué)者楊明品在對(duì)2012年我國電視產(chǎn)業(yè)進(jìn)行研究后從以下五個(gè)方面，分析了當(dāng)前我國電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀：

1.三網(wǎng)融合取得階段性重大進(jìn)展。2012年三網(wǎng)融合取得了首批試點(diǎn)地區(qū)的IP電視集成播控平臺(tái)建設(shè)已經(jīng)基本完成；工信部、廣電總局分別向廣電企業(yè)及電信企業(yè)頒發(fā)相關(guān)業(yè)務(wù)的許可；國家級(jí)有線電視網(wǎng)絡(luò)公司籌備工作取得顯著進(jìn)展并有望在近期成立且成為國內(nèi)第四大電信運(yùn)營商；三網(wǎng)融合的試點(diǎn)階段，配套的政策體系在探索中不斷健全等四個(gè)方面的進(jìn)展。

2.有線網(wǎng)絡(luò)整合取得顯著進(jìn)展。除西藏自治區(qū)外，2012年度，各省市已完成一省一網(wǎng)的建設(shè)、改造，為下一步整合各地有線電視，實(shí)現(xiàn)全國一張網(wǎng)打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。同時(shí)，隨著有線電視的數(shù)字化、交互化進(jìn)程不斷加速，以及有線電視網(wǎng)絡(luò)互聯(lián)互通平臺(tái)的正式啟動(dòng)，交互業(yè)務(wù)已經(jīng)取得了局部突破。

3.三局合一與電視臺(tái)合并取得突破性進(jìn)展。自2004年起，將文化、廣播電視、新聞出版三個(gè)行政部門進(jìn)行合并以及成立地市級(jí)以下文化綜合執(zhí)法機(jī)構(gòu)的改革在全國依次推進(jìn)。此外，除部分省級(jí)單位外，市縣兩級(jí)電視、電臺(tái)的合并并成立廣播電視臺(tái)的工作也已基本完成。

4.經(jīng)營性事業(yè)單位轉(zhuǎn)企基本完成。各省級(jí)廣電紛紛成立了廣電傳媒集團(tuán)公司，實(shí)現(xiàn)了政事（企）分離，形成了宏觀上互補(bǔ)，微觀上相互競(jìng)爭(zhēng)的媒介組織新體制。與此同時(shí)，各地的經(jīng)營性事業(yè)單位轉(zhuǎn)企以及經(jīng)營性資產(chǎn)以及業(yè)務(wù)分離組企也持續(xù)推進(jìn)。經(jīng)過改革后，廣電企業(yè)在市場(chǎng)運(yùn)營探索上取得了顯著的成效，實(shí)力明顯增強(qiáng)，有些廣電企業(yè)經(jīng)批準(zhǔn)后已經(jīng)進(jìn)入資本市場(chǎng)開始進(jìn)行融資，甚至于推進(jìn)跨區(qū)域、跨行業(yè)乃至跨國發(fā)展。

5.廣播電視公共服務(wù)能力和水平顯著提升。廣電公共服務(wù)成為廣播電視事業(yè)建設(shè)的重心和最大亮點(diǎn)，昭示著國家廣電改革發(fā)展的進(jìn)步[1]。

（二）微觀突破：各類節(jié)目借力給力

從微觀的電視節(jié)目層面來看，學(xué)者李嵐從電視產(chǎn)業(yè)的幾大板塊出發(fā)對(duì)電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)行了深入分析：

1.電視劇市場(chǎng)風(fēng)起云涌。電視劇制作市場(chǎng)自由競(jìng)爭(zhēng)度高，電視劇資源利用效率提升。2012年，電視劇資源反向輸出機(jī)制成行，電視、廣播單位與視頻網(wǎng)站合作加深，為推動(dòng)臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)加油助力。

2.綜藝選秀節(jié)目異軍突起。伴隨著政府部門的宏觀調(diào)控手段不斷加強(qiáng)，電視產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新環(huán)境的不斷優(yōu)化，大批主題鮮明、內(nèi)容新穎、形式多樣、的綜藝節(jié)目異軍突起。

3.動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)繼續(xù)高速發(fā)展。近幾年來，我國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展，豐富了電視頻道的節(jié)目來源。廣電總局批建的國家級(jí)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)基地已由2004年的9個(gè)，增加到2010年的23個(gè)。經(jīng)過不斷的發(fā)展，2012年，在國家對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)優(yōu)惠政策的扶持下，主要城市動(dòng)畫片生產(chǎn)的積極性持續(xù)高漲，廣電總局批準(zhǔn)的15個(gè)國家動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)基地自主制作完成的動(dòng)畫產(chǎn)量占全國產(chǎn)量的78.3%。

4.紀(jì)錄片攝制及其產(chǎn)業(yè)回暖。2012年，國產(chǎn)紀(jì)錄片在制作能力不斷加強(qiáng)的同時(shí)創(chuàng)作質(zhì)量與電視播出量也不斷提升。其中，《舌尖上的中國》等紀(jì)錄片不但受到了廣泛的關(guān)注和高度評(píng)價(jià)，也獲得了良好的市場(chǎng)效益。與此同時(shí)，許多優(yōu)秀的國產(chǎn)紀(jì)錄片走出國門，在東南亞、美國、歐洲等國家和地區(qū)落地播出[2]。

5.電視節(jié)目制作取得突破性飛躍。2004年，我國電視節(jié)目在制作上取得了突破性的發(fā)展。此后，電視節(jié)目制作的增長速度逐漸放緩。但總體來看，節(jié)目制作時(shí)間仍然有所增加。根據(jù)國家廣電總局統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2010 年我國電視劇生產(chǎn)比2009年增長28.9%，居世界前列。另外，從電視節(jié)目的播出情況來看，我國電視節(jié)目平均每周播出時(shí)間同比2009年也有了進(jìn)一步增加[3]。