2013電視產業發展研究

二、電視產業的宏觀特征與微觀沖擊

（一）宏觀特征：財源支撐與產業發展特征

宏觀層面，在新媒體環境下，我國電視產業的發展現狀呈現出以下特征：

1.我國電視臺和網絡傳輸機構既是公共服務機構又是產業運營機構。電視產業成為我國電視公共服務經濟來源的重要支撐，廣播電視財源的絕大部分收入來自自營收入，對市場運營的依賴性更強，產業化特征突出。

2.電視產業發展速度快且產業規模小。2011年，全國廣播電視綜合人口覆蓋率均超過了97%，建成了全球最大的有線電視網。2012年，盡管電視產業收入突破3000億元大關，但仍低于同行業國際水平。

3.電視產業以基礎業務為主增值業務為輔。在現階段的有線網絡的收入當中，絕大部分仍是基礎基本收視費。基于版權的內容產業比較弱小且新業務和新業態對產業增長發揮的作用也還較小，這一特點致使節目、頻率頻道以及各層級各地區廣播電視產業的同質化，粗放型發展現象較為突出；

4.電視產業發展層級與地域差距大。隨著廣告資源不斷向央視及主要省級衛視的集中，更加之一省一網的不斷推進，產業資源日趨抽離，地市、縣有線網絡產業資源向省級省級機構集中，影響地市、縣兩級廣播電視公共服務的發展；從地域上來看，廣播電視產業資源尤其是廣告資源及人才資源不斷向東部集中導致東、中、西部廣播電視產業的收入差距進一步拉大。

5.電視產業主要在事業體制內生長。中國的廣播電視產業是在事業體制中孕育成長并逐步分離出來的，有線網絡產業運營主體尚未完全建構企業體制。因此，目前的產業收入絕大部分來自事業主體。現階段，廣播電視產業主要在事業體制內生長，體制外的廣播電視產業雖然發展速度快但其規模尚小[4]。

（二）微觀特征：各大節目在沖擊中求發展

從微觀層面來看，我國電視產業主要有以下特征：

1.電視廣告遭遇寒冬。在宏觀經濟、新媒體沖擊以及廣電政策等因素的影響下，2012年的電視廣告縮減央視投入轉向投放大戶，省級衛視、地市級媒體的廣告投入進一步加重。中西部欠發達地區的城市電視臺由于綜合實力低、平臺價值低、完全依賴廣告創收遭受著致命的打擊，危及其生存和發展。

2.電視劇仍是節目市場交易的大類型。2012年，電視劇的交易額占據各類節目交易的最大份額。高速發展的電視劇產業強有力的吸引了社會閑散資金，大量的社會閑散資金為追逐電視劇高企的回報率而涌入電視劇產業，這在繁榮了電視劇的生產的同時也造成了產業規則混亂并呈無序發展的狀態[5]。央視及許多省級衛視為挖掘電視劇的版權價值、廣告價值及品牌價值紛紛投身“定制劇”領域。在價格方面，由于限廣令及網絡、網站購買電視劇的“理性”回歸等因素的共同作用，電視劇價格走勢偏低。

3.綜藝節目由局部合作轉向深度整合。2012年，電視綜藝節目“臺網聯動”更加頻繁且由淺入深進入到聯合策劃、聯合制作、聯合購買、聯合播出、聯合推廣、聯合營銷的階段。盡管受到了“限娛令”、“限廣令”的影響，但是省級衛視競爭的重要砝碼仍是新型綜藝節目的研發，各大衛視采用自身資源重組、尋求外圍合作、引進國外優秀節目形態等方法紛紛打造新型節目，以期用強勢綜藝節目，帶動頻道收視的整體上升。

4.紀錄片在節目交易中所占比重較小。我國電視節目交易中，國產電視紀錄片所占比重極小，2012年的國產紀錄片依然依托于國內外的各類電視節目、紀錄片。但是，主旨鮮活、題材新穎、制作精良的紀錄片的商業價值也在不斷凸顯。產業鏈的延伸和衍生產品的開發為電視紀錄片產業的多元化經營提供了發展的新思路[6]。