中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析

摘 要：動漫產(chǎn)業(yè)是重要的文化朝陽產(chǎn)業(yè)和支柱產(chǎn)業(yè)，我國動漫產(chǎn)業(yè)在政府政策的大力支持下取得了不錯的成績，但仍落后于發(fā)達(dá)國家。針對產(chǎn)品質(zhì)量、人才缺失、資金匱乏、產(chǎn)業(yè)鏈斷裂、盜版橫行等問題，筆者從開拓創(chuàng)新、人才培養(yǎng)、資金支持、制度建設(shè)等方面進(jìn)行了分析，為動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了策略和方向。

關(guān)鍵詞：動漫；創(chuàng)新；人才；制度；版權(quán)

動漫產(chǎn)業(yè)是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，是產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級的推動力，更是促進(jìn)文化發(fā)展的生力軍，已經(jīng)成為歐美、日本等一些發(fā)達(dá)國家的重要支柱產(chǎn)業(yè)之一。我國擁有豐富的文化資源、廣闊的潛在市場、高端的產(chǎn)業(yè)園區(qū)，發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)具有一定的基礎(chǔ)與優(yōu)勢，但目前我國動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展仍然面臨著巨大挑戰(zhàn)。破除動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展瓶頸，搶回國內(nèi)市場，進(jìn)而走向世界，是國產(chǎn)動漫業(yè)的當(dāng)務(wù)之急。

一、我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

近年來，受政府推出的鼓勵動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策、戰(zhàn)略的影響，我國國產(chǎn)動漫的數(shù)量呈飛躍式增長，全國動漫制作相關(guān)企業(yè)已達(dá)到500多家；2004到2010年的7年間，國產(chǎn)動漫增長量就達(dá)到了50倍，成為世界上動漫制作量最大的國家。2011年，我國共計(jì)制作動漫26萬分鐘，遙遙領(lǐng)先于第二位9萬分鐘的日本。在此期間，出現(xiàn)了一些優(yōu)秀的動畫作品。它們在國內(nèi)熱映的同時，在國外也擁有了一定的知名度和影響力。例如，近幾年《喜羊羊與灰太狼》系列電影的累計(jì)票房已經(jīng)突破7個億，其品牌形象也被境外公司收購；《熊出沒》的播映權(quán)銷售價格在國內(nèi)創(chuàng)下新高，其版權(quán)在意大利、俄羅斯等50多個國家和地區(qū)熱銷。但是同世界上發(fā)達(dá)國家的實(shí)力相比，我國動畫精品的數(shù)量和影響力還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。

《2013中國動畫產(chǎn)業(yè)年度發(fā)展輯要》顯示，2012年國產(chǎn)漫畫的制作部數(shù)增長有所放緩。一年中制作的總數(shù)為22萬分鐘，與前一年相比減少了15%，這是繼2008年以來的首次負(fù)增長。此外，2012年的動漫制作公司與2011年相比也減少了9家，總數(shù)為215家，這也是自2008年以來的首次負(fù)增長。這種負(fù)增長可以說是一種科學(xué)的成長和理性的回歸。

（一）產(chǎn)品質(zhì)量

當(dāng)前，我國大多數(shù)動漫企業(yè)主要為美國、日本動漫企業(yè)加工和代工，而在原創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)上沒有太大的作為。據(jù)國內(nèi)一項(xiàng)調(diào)查結(jié)果顯示，在青少年最喜愛的動漫作品中，日韓動漫占60%，歐美動漫占29%，中國內(nèi)地和港臺地區(qū)原創(chuàng)動漫的比例僅有11%。

在日漸繁榮的動漫產(chǎn)業(yè)背后，“規(guī)模雖大，質(zhì)量卻不高”的隱患日益顯現(xiàn)。一些企業(yè)為了追求銷量，不顧少兒感受，在動畫片中大量添置庸俗、成人化甚至重口味的語言和畫面；把精力過多地放到線下產(chǎn)品的營銷宣傳上，而對動畫片粗制濫造；許多電視臺為了維持頻道運(yùn)轉(zhuǎn)，播放一些目光短淺且免費(fèi)的作品，或是收費(fèi)卻劣質(zhì)的作品。大量整蠱他人的片段給兒童的人際交往進(jìn)行了錯誤示范。

（二）人才缺乏

人才是各行各業(yè)的新鮮血液和中流砥柱。從劇本創(chuàng)作、人物設(shè)計(jì)到市場營銷等動漫產(chǎn)業(yè)的各個環(huán)節(jié)都需要優(yōu)秀的人才。在我國，每年高校動漫相關(guān)專業(yè)的應(yīng)屆畢業(yè)生、社會上的動漫制作培訓(xùn)機(jī)構(gòu)“批量生產(chǎn)”的技術(shù)生數(shù)不勝數(shù)，但創(chuàng)造性人才和復(fù)合型人才仍供不應(yīng)求。一個掌握基本技能的動畫制作人員很容易培養(yǎng)，但是對于創(chuàng)造性人才的培養(yǎng)卻需要大量時間的投入和長效機(jī)制的建立。另外，動漫教育機(jī)構(gòu)與動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的結(jié)合度不夠緊密，缺少交流與合作。

（三）資金不足

動漫產(chǎn)業(yè)是科技密集、資金密集、勞動力密集型產(chǎn)業(yè)。它以長周期、高投資、高風(fēng)險、高回報(bào)為特點(diǎn)。 “據(jù)保守估計(jì)，目前動畫片的制作成本一般為1～2萬元/分鐘，三維動畫的成本更高，最低成本也不低于1萬元/分鐘。而電視臺購買動畫片只愿意花費(fèi)200～1000元/分鐘，有時甚至不付錢只給一定時段的隨片廣告。[1]”過高的運(yùn)作風(fēng)險使企業(yè)融資相當(dāng)困難。

（四）產(chǎn)業(yè)鏈斷裂

動漫市場的正常商業(yè)運(yùn)作是制作人制作、代理商銷售、影視系統(tǒng)播放、企業(yè)購買產(chǎn)品形象并開發(fā)衍生產(chǎn)品、商家銷售產(chǎn)品[2]。動漫產(chǎn)業(yè)是 一條龐大的產(chǎn)業(yè)鏈，重點(diǎn)在于前期作品的質(zhì)量，但企業(yè)人員的目光不能只專注于動漫影視作品的制作和播出，要兼顧線下衍生產(chǎn)品的開發(fā)、營銷，才能帶活整個產(chǎn)業(yè)運(yùn)作。

Hello Kitty、藍(lán)精靈、米老鼠等國外的動漫品牌以玩具、文具、展會等形式充斥著國內(nèi)市場。而我國的動漫企業(yè)后期衍生產(chǎn)品開發(fā)力量薄弱，品牌意識缺乏，動漫產(chǎn)業(yè)尚未進(jìn)入可持續(xù)發(fā)展階段。

（五）版權(quán)侵犯

動漫公司版權(quán)保護(hù)意識不足，監(jiān)管機(jī)構(gòu)執(zhí)法力度不夠，市面上隨處可見盜版的動漫音像制品、圖書、游戲軟件以及線下的玩具、服裝等衍生產(chǎn)品，形成劣幣驅(qū)逐良幣的趨勢，嚴(yán)重?fù)p害了動漫公司的利益，打擊了創(chuàng)作者的積極性。