中國動漫產業發展分析

二、策 略

（一）提升動漫質量，加大創新力度

對于動漫市場來說，成功的根本還是動漫產品的質量。不要因為走得太遠而忘記了當初為什么出發。當前我們的產量已經很不錯，應該著力解決如何切實提高作品的質量。

首先，學會講故事，講出好故事。一個好的劇本是作品成功的基礎。可愛的動漫形象和精彩的故事情節，給人們帶來藝術震撼和教益啟發的同時，也能給產品帶來穩固的市場認可和好感，從而拉動整個產業鏈發展。

內容為王、作品至上，這應該是我們發展動漫產業的理性選擇。除了企業要抓好的作品，播出平臺、政府扶持、媒體宣傳，都要向好的作品傾斜。從孩子的利益出發，制作出有益于孩子們身心健康的作品。由“多多益善”向“導人為善”轉變，實現思想的回歸與超越。

動畫產業是典型的創作型產業，歸根結底最為核心的部分在于內容。創作者應努力創新，塑造出深入人心的卡通形象，從而樹立品牌；在講故事的方式上著力使用技巧；借鑒國外經驗，融入中華文化，加深歷史底蘊，形成獨特的藝術風格。另外，隨著中華文化的遠播海外，企業應擴大視域，開拓海外市場，實現全眾化。

建立靈活機動的動畫制播體制。根據播出后觀眾的反應對動畫作品進行修改，并根據觀眾的喜愛度來決定動畫的長度、是否制作續集等。幫助動畫制作者找準觀眾的口味，從而做出觀眾喜愛的形象和內容，規避風險。

（二）培養優秀人才，夯實動漫團隊

動漫人才的匱乏和人才培養機制的滯后已成為制約我國動漫產業發展的巨大瓶頸。培養高素質的動漫人才勢在必行：

第一，提升動漫專業院校的教學質量，充分發揮各大藝術院校的作用，培養藝術與技術兼具的復合型動漫人才。實行校企合作，聯合辦學。

第二，推進動畫職業培訓，建立和完善教育培訓與崗位實踐相結合的人才培養機制。

第三，鼓勵、吸引那些既懂創作生產又懂市場運營的、有豐富管理經驗的精英們加入到動漫行業中。

第四，加快集人才培養、技術研發等多種功能于一體的國家動漫產業“產學研”基地建設，為動漫產業發展提供土壤平臺。此外，還應不斷探索新型人才培養模式。

（三）提供資金支持，建立完整產業鏈

我國動漫產業仍然處在起步階段，需要政府為動漫產業的發展提供強有力的政策和資金支持。政府可以設立“動漫產業創新專項資金”，對符合條件的創新動漫企業提供融資支持；鼓勵我國有實力的大型企業通過參股、控股或兼并等方式進入動漫產業，鼓勵非公有資本平等地投資和參與各類動漫產品的研究開發和創作生產；優先安排優秀的動漫企業上市融資。讓自主創作開發、生產動漫產品的動漫企業享受有關增值稅、所得稅的優惠政策。

建立從原創到衍生品授權開發的完整產業鏈，從打造成功品牌入手，創造品牌文化，開發相應的衍生產品以及與此相關的娛樂產業，從而形成一個循環的產業系統，實現產業價值增值。將靈活高效的創作生產體系和統一規范的市場體系相結合，促進動漫產品多層次的開發，整合各方資源，形成管理合力。