城鎮(zhèn)化與報紙雙贏——二論贏在守護這張紙

提要：報紙面臨衰退，而中國的城鎮(zhèn)化正如火如荼地展開。本文將兩者結合起來，闡述了城鎮(zhèn)化與報紙實現雙贏的思路與路徑。

關鍵詞：城鎮(zhèn)化、報紙、傘狀模型

從中央到地方，城鎮(zhèn)化都成為戰(zhàn)略重點。在此背景下討論報紙命運，會啟發(fā)新的思考。我曾論述《贏在守護這張紙——兼論“死的是紙、活的是報”不成立》，①現在進而論“唯有”守護這張紙，才能實現城鎮(zhèn)化和報紙的雙贏。

一、傘狀模型與本地新聞

報紙與城鎮(zhèn)化的聯系，放入“傘狀競爭模型”更能看清。該模型由美國自由報團總裁詹姆斯?羅斯提出，認為報紙存在多個競爭層面，每層與下層既競爭又共存。②且將羅斯模型中國化如下：

以上省略了全國性報紙層面，且以中國經驗解說：

——省級報紙：報道全省地方新聞、國內新聞和國際新聞。

——市州報：報道全市地方新聞，本地色彩更濃，如《無錫日報》要求8個新聞版中6個都是本地新聞。

——縣市報：報道全縣地方新聞，基本限于縣所轄的城鄉(xiāng)。

——社區(qū)報：專注社區(qū)報道。

傘狀模型排開，報紙優(yōu)勢更直觀——就在本地新聞！上下層報紙有競爭，但受到“紙”的版面限制，省報無法報道市州報那么多的本地新聞，其他亦然。而市州報、縣市報、社區(qū)報愈來愈深耕本地，也讓新媒體難以動搖報紙的本土優(yōu)勢。

城鎮(zhèn)化，本地新聞要大面積、長時期增值。先有大批農民進城，其當務之急是融入城市——農民工融入企業(yè)、子女融入學校、家庭融入社區(qū)，他們要看本地新聞。然后城市有不同的輻射和吸引，讓天南海北的移民加速流動，新移民要上學、就業(yè)、安居、致富……他們也要看本地新聞。然后新老市民在住房、教育、就業(yè)、致富、享受公共服務等方面會產生矛盾，這些矛盾的發(fā)生發(fā)展、沖突及解決，新老市民都要看本地新聞。然后城市要生“城市病”，霧霾天、污染地、鄰避效應（別在我家后院動土）、向城中商務區(qū)疾駛的“金領”“粉領”堵在環(huán)路上……緩解和治理城市病，幾乎所有的城市居民都要看本地新聞。新媒體的優(yōu)勢在跨地域，報紙的優(yōu)勢在守地域，用個時髦詞，守地域屬于LBS（位置信息服務）之一，移動互聯網使勁擠入LBS，報紙生來就LBS，這是天然優(yōu)勢！做好本地新聞，報紙就能與城鎮(zhèn)化雙贏。

二、棄紙上網不歸路

做好新聞？報紙不是要死了么？國內報紙延續(xù)兩年大滑坡，一種聲音越來越流行：報紙要不死，必須徹底轉型為新媒體，通俗說，棄紙上網。為論證“棄紙”的好，挑出紙的一堆毛病，從經濟成本到環(huán)境污染——字字都是真理，句句都有問題。

有些挑剔，實在九不搭八，要講環(huán)境，沒有什么比人更污染環(huán)境，怎么不棄人呢？有些值得認真對待，像與紙有關的成本。但別光看成本，同時要看效益。報業(yè)傘狀模型的一層含義是：上層報紙是下層報紙的“保護傘”，由于“紙”的限制，保護各層報紙都有本地新聞的優(yōu)勢。狀元鎮(zhèn)、榜眼街、探花巷隔壁的王婆婆新招個農民工女婿，產生一系列城鄉(xiāng)摩擦……這是當地“人的城鎮(zhèn)化”的要聞，報紙引導讀者妥善處理這類摩擦，是構建“城鎮(zhèn)向心力”和“社區(qū)黏性”。