城鎮化與報紙雙贏——二論贏在守護這張紙

第二，崛起一批縣市報、社區報。新型城鎮化，未來幾年的巨變在小城鎮。一些鄉改設鎮、鎮改設街道辦事處，這會滋長辦社區報的需求；一些縣撤縣設市，這會滋長辦縣市報的需求。即使不“改設”，全面放開建制鎮和小城市落戶限制，它們也是農民進城的集中地。我實地考察的浙江桐鄉頗為典型，桐鄉早有黨政、企事業和新聞門戶等多個網站，它仍于2012年2月創辦《今日桐鄉》報。桐鄉市委書記盧躍東說：“一個地方的發展，如果沒有一個主流輿論平臺，會碰到很多困難。”桐鄉未來幾年的發展任務很重，市委亟須一份機關報營造輿論環境，凝聚民心共謀發展。⑨就是本文論述的，新媒體無法承擔報紙的功能。無論多少人唱衰報紙，縣市、社區仍然認這個“主流輿論平臺”，報紙趕快用“客戶是社區”的改革創新去滿足。我曾論述美國大報錯失城鎮化機遇，從1960年代就開始了讀者流失，那還怪不得新媒體！⑩前車之鑒，中國報人可不能犯同樣錯誤。

第三，新開城市群報紙市場。新型城鎮化，城市群是主體形態，這開辟了報紙新的市場空間。城市群的理想目標是規劃同籌、交通同網、信息同享、金融同城、市場同體、產業同鏈、科技同興和環保同治。這8個“同”，是伴隨城市群興起才有的新需求。據國務院發展研究中心課題組，未來我國將建成20個城市群。

以上是未來10年或更長時期中國城鎮東西南北中的巨大變化，巨變中的報紙，考慮跨出縣、市邊界向城市群擴張么？擴張機遇在兩種因素的交疊處：一是城市群的成熟程度。城市群理想目標的8個“同”，具體表現為各種要素：勞動力、資金、技術、生產單元、居所、信息等在各中心城市與周圍地區之間，以及各類地區之間流動的增多和加深。二是要素流動形成社區。本文反復論說的社區，實際有三個尺度：一是地理尺度，它有明確的地域邊界。二是社會尺度，居民互動頻繁，有社會關系的積累。三是心理尺度，居民有共存感、從屬感和認同感。這樣的社區與城市或城市群的邊界并非一一對應，創辦城市群報紙的需要和機遇，將首先出現在那些幾個城市“同城化”程度高的地方。（作者為四川省社科院新聞所二級研究員）

【注釋】

①張立偉：《贏在守護這張紙——兼論“死的是紙、活的是報”不成立》，《中國記者》2013（3）

②羅伯特·G·皮卡德、杰弗里·H·布羅迪：《美國報紙產業》，48頁，中國人民大學出版社，2004

③同注2，47～48頁

④黃若：《走出電商困局》，37、142頁，東方出版社，2013

⑤⑦喬納森·A·尼等：《被詛咒的巨頭》，73、83頁，中信出版社，2013

⑥菲利普·邁耶：《正在消失的報紙——如何拯救信息時代的新聞業》，248頁，新華出版社，2007

⑧丹尼斯·麥奎爾：《受眾分析》，35、2頁，中國人民大學出版社，2006

⑨張奇志、葉軍：《〈今日桐鄉〉將民間聲音納入主流輿論場》，2012-10-8，http://zjnews.zjol.com.cn/05zjnews/system/2012/10/08/018857189.shtml

⑩張立偉：《城鎮化延長報紙成長期——兼論報紙三誤》，《新聞記者》2013（9）