海外民營(yíng)電視臺(tái)也能講好中國(guó)故事

海外民營(yíng)電視臺(tái)也能講好中國(guó)故事

——來(lái)自BON藍(lán)海電視臺(tái)的經(jīng)驗(yàn)啟示

2013年8月，一條流傳甚廣的微博讓一家海外民營(yíng)電視臺(tái)走入公眾視野——“美國(guó)之前播放半島電視臺(tái)的MHz5頻道，突然被來(lái)自中國(guó)一家民營(yíng)的BON藍(lán)海電視臺(tái)取代，這家電視臺(tái)在內(nèi)地名不見(jiàn)經(jīng)傳，但在英美主流社會(huì)已很有名氣”。

微博中提到的BON藍(lán)海電視臺(tái)是我國(guó)首家面向國(guó)際主流社會(huì)、傳播中國(guó)內(nèi)容、以民間機(jī)制運(yùn)營(yíng)的英文電視媒體。近日，BON藍(lán)海電視臺(tái)再度發(fā)力，借助新研發(fā)的云技術(shù)平臺(tái)發(fā)起了“中國(guó)故事走出去千萬(wàn)億工程”。

“我們比西方更了解中國(guó)”

此前，中國(guó)大陸主要承擔(dān)對(duì)外傳播任務(wù)的電視臺(tái)是CCTV-4中文國(guó)際頻道、CCTV-9英語(yǔ)頻道。2009年，CCTV又先后開播阿拉伯語(yǔ)頻道、俄語(yǔ)頻道、英語(yǔ)新聞?lì)l道、紀(jì)錄頻道，隨后新華社CNC中英文臺(tái)也相繼開播。在中央媒體積極拓展外宣業(yè)務(wù)之際，常年旅居海外、深諳西方媒體市場(chǎng)運(yùn)行規(guī)律的顧宜凡看到，在意識(shí)形態(tài)輸出和文化軟實(shí)力打造方面，民間媒體大有可為。

2010年，藍(lán)海電視臺(tái)開播，通過(guò)衛(wèi)星、有線電視在歐美、東南亞等國(guó)家落地，僅4年時(shí)間，就將“中國(guó)聲音”輸出到北美、亞太、東歐、大洋洲等地區(qū)的幾十個(gè)國(guó)家，覆蓋區(qū)域人口數(shù)十億。

顧宜凡深知，在西方輿論的“自由市場(chǎng)”上，民眾對(duì)扮演政府“喉舌”功能的媒體接受程度非常低。在這方面，民營(yíng)的身份背景在為藍(lán)海電視贏得海外受眾的信任方面功不可沒(méi)。此外，在“中國(guó)內(nèi)容”的收集、加工與發(fā)布方面，藍(lán)海電視也占據(jù)著優(yōu)勢(shì)，因?yàn)椤皩?duì)比只抽出小塊兒業(yè)務(wù)報(bào)道中國(guó)的西方老牌新聞社，藍(lán)海對(duì)中國(guó)的了解顯然比任何外媒都要深刻”。

顧宜凡告訴記者，BON所有節(jié)目都用英文制作播出，制作理念、形式與包裝也采取西方電視臺(tái)的方式，創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)由有留學(xué)背景的海歸人才或國(guó)外資深媒體人擔(dān)綱——“這些確保了播出的節(jié)目能夠符合西方受眾的欣賞需求”。

在節(jié)目題材的選取上，藍(lán)海電視臺(tái)不回避政治熱點(diǎn)，但也不會(huì)“搖旗吶喊”。“根據(jù)調(diào)查，美國(guó)人關(guān)注持續(xù)度最高的仍是跟生活息息相關(guān)的領(lǐng)域，比如中國(guó)新產(chǎn)品的引進(jìn)對(duì)他們的生活有什么影響，美元匯率的變動(dòng)對(duì)消費(fèi)品價(jià)格有何影響等。因此，目前藍(lán)海的節(jié)目?jī)?nèi)容集中于國(guó)外觀眾更感興趣的中國(guó)經(jīng)濟(jì)、商務(wù)、旅游、飲食等方面。”顧宜凡說(shuō)。

集合世界力量打造“中國(guó)故事庫(kù)”

談到對(duì)外傳播，藍(lán)海電視臺(tái)國(guó)際市場(chǎng)拓展負(fù)責(zé)人Ashley Bowkett認(rèn)為，當(dāng)下有關(guān)中國(guó)有意思的新聞故事和有價(jià)值的新聞信息太少，西方媒體沒(méi)有獲得這些信息的有效渠道，這種局面也容易助長(zhǎng)他們產(chǎn)生偏激的觀念，造成對(duì)中國(guó)的報(bào)道出現(xiàn)偏頗甚至歪曲。“要扭轉(zhuǎn)這種信息供給不平衡的狀態(tài)，需要中國(guó)變得更加開放透明，主動(dòng)提供給西方社會(huì)更多通俗易懂的內(nèi)容。”

顧宜凡將傳播中國(guó)聲音面臨的困難歸結(jié)為兩個(gè)瓶頸——一是內(nèi)容，二是形成可測(cè)量的規(guī)模。如果說(shuō)此前藍(lán)海電視在內(nèi)容上的探索為“傳播中國(guó)聲音”打下了良好開端，那么近期投入運(yùn)營(yíng)的“藍(lán)海云”平臺(tái)，則是在打造內(nèi)容規(guī)模上的進(jìn)一步開拓。

在“藍(lán)海云”這個(gè)引入云計(jì)算和云存儲(chǔ)技術(shù)的內(nèi)容交易平臺(tái)上，全球媒體專業(yè)人士都可以完成對(duì)中國(guó)故事的制作“接力”。任何個(gè)人、機(jī)構(gòu)通過(guò)在線上傳素材、遠(yuǎn)程編輯、溝通審閱、提交發(fā)布等流程，都可以足不出戶，就制作出一期可在世界范圍內(nèi)傳播的節(jié)目。

“藍(lán)海云”的意義其實(shí)在技術(shù)背后。顧宜凡認(rèn)為，中國(guó)文化要想大規(guī)模走出去，單靠一個(gè)媒體、一個(gè)頻道是不行的，必須實(shí)現(xiàn)規(guī)模化。“一個(gè)外國(guó)記者到中國(guó)來(lái)很難，即便來(lái)了也有很多內(nèi)容接觸不到；而這個(gè)平臺(tái)能夠提供大量專業(yè)內(nèi)容，甚至不需要二次三次深加工就可以直接使用。”

在全社會(huì)樹立“國(guó)家形象”意識(shí)

中國(guó)人民大學(xué)新聞學(xué)院教授王斌指出，中國(guó)文化“走出去”，最難解決的是對(duì)“跨文化”的理解。“東方的思維、價(jià)值觀和西方有嚴(yán)重差異乃至沖突，不可能完全消除，因此對(duì)于文化‘走出去’，不能有過(guò)多不切實(shí)際的期待，不要把對(duì)外傳播理解為讓別人相信、同意你，或者你去說(shuō)服別人。能夠在交流過(guò)程中達(dá)到理解，就是‘走出去’的巨大成功。”

顧宜凡希望，藍(lán)海能反映、折射中國(guó)，而不是塑造中國(guó)。“比如目前一檔經(jīng)濟(jì)節(jié)目，我們播放中國(guó)的物價(jià)情況。當(dāng)看到北京很多東西都比紐約貴，美國(guó)人就能了解中國(guó)發(fā)展到什么程度，這就把中國(guó)介紹出去了——不是政府也不是西方的角度，只是提供客觀事實(shí)。”

顧宜凡看到，在推動(dòng)中國(guó)文化走出去的過(guò)程中，重視民間力量、改變觀念等政府呼吁的東西現(xiàn)在都已成為現(xiàn)實(shí)。不過(guò)，他強(qiáng)調(diào)，民眾參與中國(guó)文化“走出去”和樹立“國(guó)家形象”的意識(shí)仍待提高。“光靠外宣媒體的努力還不夠，很可能個(gè)別人和個(gè)別企業(yè)某次不好的行為表現(xiàn)，就能讓此前的諸多努力付之東流。”

王斌強(qiáng)調(diào)，對(duì)外傳播工作應(yīng)該多層次進(jìn)行，而不是用統(tǒng)一模式和標(biāo)準(zhǔn)化思維。“中國(guó)要在世界范圍內(nèi)建立溝通對(duì)話機(jī)制，消除思想、文化隔閡。在這方面，不論是國(guó)內(nèi)媒體還是國(guó)外媒體，也不論是政府部門、社會(huì)組織還是公民個(gè)人，不同機(jī)構(gòu)、不同專業(yè)資質(zhì)的人都可以尋找到合適的、有創(chuàng)意的方式去做。”（光明網(wǎng)記者 朱 越）