書店影院跨界合作：書店能否搭上影院這趟車？

事實上，“書城+影院”的多元化經營模式，已不是第一次嘗試。

早在2009年，四川文軒旗下的成都購書中心就以“出租場地+保底提成”的方式引入影院項目。隨后，云南昆明東川書城開辦了東川影城、山東東營新華書店與山東魯信集團合作了新華魯信影城，都采取了聯合經營或自主經營的方式。

江蘇蘇州嘉禾影城中的書吧。資料圖片

2012年，上海博庫書城宜山路店曾打算辟出一半經營面積，開設一家4D電影院，以此改變主業經營增長緩慢的局面。但這項計劃最終因場地原因沒有實施。但書店與影院結合的模式，上海博庫書城依然打算推行下去。“企宣”經理朱兵說：“我們目前打算根據現有條件，重新打造小型電影放映廳，吸引更多的讀者。”

2013年12月底，上海大眾書局美羅城門店經裝修后重新亮相，這是上海首家以電影為主題的書店。書店從原先的四樓搬到了五樓，不僅主打電影元素，還與電影院相鄰，電影院的出入口都設在書店里。大眾書局總經理助理董諶谞相信，這或許能為書店注入新的活力。董諶谞透露，今后還將探索更多的合作方式，比如懷舊影展、電影小說簽售活動等等。開業以來，書店運營情況較之前有所提升。

對此，劉建峰認為，書和電影是一脈相承的文化體系。“書店在很多地區發展中，都處于核心位置，很有前景。合作對于院線來說具有補充意義，未來我們的影院也會植入書吧。”劉建峰說。

不少消費者也看好這種新型的書店。北京中今律師事務所職員張倩宜，經常在等待電影開場時候用手機看小說，“我很喜歡在電影上映時候，看電影原版小說。這樣以后就不用專門跑書店了，對我來說很方便”。企業員工王玉琪也認為，這個合作挺有創意的，非常吸引人。方便了愛看電影，也愛看書的人。