新媒體在農(nóng)村老年人中的應(yīng)用淺析

三、新媒體在農(nóng)村老年人中的使用概況

（一）農(nóng)村老年人青睞何種新媒體

農(nóng)村老年人對于新媒體的各種形式接受程度和使用狀況和城市老年人有所差別，與中青年所使用的產(chǎn)品明顯不同。依據(jù)筆者觀察，手機(jī)、MP3/MP4、IPTV普及程度明顯高于電腦、平板電腦等設(shè)備。價(jià)錢低廉是一大因素。另外，基礎(chǔ)設(shè)施的配備也制約了新技術(shù)的采用，如WIFI便是一個(gè)極為重要的影響因子。再者，從目前需求情況來看，上訴媒體基本可以滿足，溝通聯(lián)系，聽?wèi)蚯措娨暎P(guān)注特定欄目，收取農(nóng)業(yè)農(nóng)村相關(guān)信息，相較于城市老年人，生活比較單一，需求還有待開發(fā)。

（二）農(nóng)村老年人使用新媒體的目的

農(nóng)村老年人使用新媒體的時(shí)間上晚于城市，晚于中青年，同時(shí)在使用目的上也有很大差別。主要來說有四大目的：1.娛樂是第一大功能。在這里獲取信息并不是農(nóng)村老年人使用新媒體的首要原因。以筆者在湖北省武漢市新洲區(qū)部分鄉(xiāng)鎮(zhèn)和區(qū)中心部分地方的了解，老年人對MP3和MP4的需求量比較大，在區(qū)中心地帶平均10位老人就有5個(gè)擁有，在下面鄉(xiāng)鎮(zhèn)比例稍低。他們主要用這些工具來聽或者觀看戲曲和部分電視劇，在老年人出外散步聊天或打牌時(shí)比較方便攜帶，并且可以相互交流。隨著IPTV的普及，在農(nóng)村很多地方也能夠收看，特別是在城郊地區(qū)全面覆蓋。大量節(jié)目呈現(xiàn)，并且能夠點(diǎn)播自己喜歡的節(jié)目，這點(diǎn)對農(nóng)村老年人的吸引力巨大。2.社會聯(lián)系的需要。這部分功能主要是手機(jī)承擔(dān)。專用的老人手機(jī)大量出現(xiàn)，價(jià)格低廉，更是增加了手機(jī)在農(nóng)村老年人中的擁有比率。大量空巢老人需要和家人和周邊朋友圈子保持聯(lián)系，以寄托相思之情，排解孤獨(dú)寂寞。3.獲取信息的需要。傳播的首要功能是傳播信息，人們使用媒介獲取信息，新媒體的出現(xiàn)讓這種獲取行為變得更加便捷。對于農(nóng)村老年人，上網(wǎng)的比例遠(yuǎn)低于城市，但是，上網(wǎng)者一旦獲取信息便會及時(shí)并樂于與人交流，更多的老年人接受了這個(gè)小群體中的“意見領(lǐng)袖”的間接信息傳播。同時(shí)，手機(jī)訂閱的每日播報(bào)等消息渠道也讓大家在第一時(shí)間獲取相關(guān)信息。三大通訊公司為老人定制內(nèi)容，量身打造，推送到農(nóng)村老年人手機(jī)上。4.出于一種比對心理，當(dāng)看到周圍有人有了某種新媒體設(shè)備時(shí)，會參照自身然后配備，自己購買或者讓子女購買。以筆者奶奶和外公為例，當(dāng)附近的老人拿著手機(jī)出現(xiàn)時(shí)，他們看到了手機(jī)的便捷，也看到身邊越來越多人擁有，于是會產(chǎn)生羨慕心理和攀比心理，為了顯示自己受到子女重視，顯示自己能夠跟上潮流，會要求子女為自己配備。相繼的，MP3，MP4的出現(xiàn)也同樣如此。現(xiàn)在一些平板電腦也開始出現(xiàn)在農(nóng)村老年人手中，這部分人主要是學(xué)識較高，思想開放，易于接受新事物，在農(nóng)村老年人中屬于早期應(yīng)用者。

（三）農(nóng)村老年人運(yùn)用新媒體的原因分析

1.外部環(huán)境的變化。現(xiàn)代社會高度發(fā)展，媒體環(huán)境日新月異，新的媒介技術(shù)層出不窮，各種新奇的、更貼近人們生活需求的媒體終端在不斷被制造出來，城市中青年無疑是首批應(yīng)用者和追隨者。隨著社會信息流通速度的加快，農(nóng)村地區(qū)不再是以前封閉落后的山溝溝，外出的年輕人帶回更多的原本在城市流行的東西，手機(jī)的普及讓農(nóng)村老年人與外界的聯(lián)系更加緊密。新的媒體的沖擊，對農(nóng)村老年人造成巨大影響。另一方面，農(nóng)村老年人晚年空閑時(shí)間多，子女不在身邊，需要有另外的物質(zhì)填充每天的生活。

2.心理需求。中國社會老年化加劇已是不爭的事實(shí)，空巢老人逐漸增多，子女在外工作生活，缺少家庭關(guān)愛的老年人容易引發(fā)一些心理健康方面的問題。空虛寂寞孤獨(dú)是農(nóng)村老年人常見的問題，新媒體的出現(xiàn)無疑可以填補(bǔ)他們的空虛。年輕時(shí)候?yàn)樯?jì)為孩子而奔波，年老時(shí)空閑下來，會讓大部分農(nóng)村老年人出現(xiàn)心理上的不適應(yīng)。喪失了生活目標(biāo)，缺少與人溝通的機(jī)會，缺少家庭關(guān)愛，與外界聯(lián)系部分中斷，在心理上便會抑郁，無法排遣。新媒體恰恰提供一個(gè)極佳的渠道，讓農(nóng)村老年人能夠與子女實(shí)時(shí)溝通，與同村或曾經(jīng)的朋友相互聯(lián)系，能夠在出門時(shí)候隨時(shí)觀看戲曲相聲小品等，甚至是各種小游戲也讓他們愛不釋手，同時(shí)能夠方便掌握健康資訊。新媒體滿足了農(nóng)村老年人的心理需求，打開了一扇心門，讓他們不再是彼此隔離割裂的個(gè)體，而能夠與他人互聯(lián)，與時(shí)代接軌。

3.子女娛親的方式。娛親，即使父母歡樂。三國時(shí)期魏曹植《靈芝篇》詩：“伯瑜（韓白瑜）年七十，彩衣以娛親。”隨著中國老齡化社會進(jìn)程加快，空巢老人愈來愈多，在農(nóng)村尤其如是。農(nóng)村老年人大多和孫子輩生活或者孤獨(dú)在家，在這種情況下，子女為了讓老人開心，彌補(bǔ)每年回家時(shí)間少而照顧不周的愧疚之心，于是會主動購買新媒體設(shè)備博老人開心。同時(shí)，中國傳統(tǒng)以孝治國，孝在中國文化中占有極其重要的地位，也根植于每個(gè)中國人心中。不能侍奉在側(cè)，便要想方設(shè)法通過其他方式盡孝，新媒體作為娛親工具便會出現(xiàn)在農(nóng)村老年人手中。

（四）農(nóng)村老年人運(yùn)用新媒體過程中的問題

1.農(nóng)村老年人在新媒體運(yùn)用中遇到的困難。由于新媒體在勃興之初的對象就是中青年，因此對于老年人尤其是農(nóng)村老年人來說，如何運(yùn)用存在一定困難。其次，在新媒體呈現(xiàn)的內(nèi)容方面，針對老年人的并不多，老年人的需求沒有得到充分的滿足，對于農(nóng)村老年人來說，尤其如此。展開敘述如下：（1）新媒體產(chǎn)品設(shè)計(jì)方面沒有充分考慮農(nóng)村老年人的特性。觸屏是現(xiàn)在新媒介技術(shù)一大特性也是亮點(diǎn)和改進(jìn)方面，針對農(nóng)村老年人來說，卻不是那么便捷了。農(nóng)村老年人往往由于常年勞作等原因，指節(jié)比較粗大，在一些屏幕不夠大的設(shè)備上，會出現(xiàn)按不準(zhǔn)的情況，由于靈敏性比較高所以常常按錯(cuò)地方。另外一點(diǎn)，打字對于他們來說也是一大問題，對于英文按鍵和英式習(xí)慣的輸入接受慢，造成在使用過程中很多功能沒法開展。（2）針對老年人的內(nèi)容偏少，并且主要集中在健康方面，而娛樂以及其他資訊則較少。其中很突出的一點(diǎn)是，即使是在健康方面的資訊，也往往是醫(yī)療以及藥品廣告居多，并且一些無良廠商也正是瞄準(zhǔn)了農(nóng)村老年人見識比較淺薄，認(rèn)識不深刻，比較容易上當(dāng)受騙這點(diǎn)而進(jìn)行欺詐活動，造成農(nóng)村老年人對此的不信任和懷疑甚至是戒備的態(tài)度，也進(jìn)而導(dǎo)致了很多好的內(nèi)容被湮沒。（3）從農(nóng)村老年人自身原因分析，由于他們年齡較大，思考能力和接受能力都在逐步減慢，視力和行動能力也在退化，因此在使用新媒體過程中對于相關(guān)技術(shù)性的東西接受慢，影響其功能的發(fā)揮，導(dǎo)致使用困難。另外，由于老人心理上對新媒體終端設(shè)備存在一種小心翼翼的態(tài)度，因?yàn)椴涣私夂蛢r(jià)錢方面的原因而不敢放手隨意擺弄，很多時(shí)候只停留在基本功能的使用上面，同時(shí)由于這種心理而覺得使用不自由，不能滿足需求。

2.農(nóng)村老年人對新媒體的期望。隨著農(nóng)村老年人使用新媒體的人數(shù)增多，比例增大，他們作為受眾也有自己的需求，有針對目前情況的期望。（1）期待更多更豐富的內(nèi)容出現(xiàn)，而不僅僅只是媒介形式的變化。新媒體無意識給農(nóng)村老年人提供一個(gè)新興的渠道獲得更多資訊，但是內(nèi)容的單一和貧乏并沒有徹底改變。以健康信息為例，更多的涌現(xiàn)的是醫(yī)療醫(yī)藥廣告而非實(shí)用信息，現(xiàn)在也有一個(gè)新的趨勢，很多廣告非常隱蔽，農(nóng)村老年人接觸知識比較少，往往難以分辨，因而在上當(dāng)受騙之后會極度不信任，由此對內(nèi)容的需求更高。（2）期待更加適合老年人的移動終端出現(xiàn)，特別是在娛樂方面的功能有待開發(fā)。農(nóng)村老年人在多年生活中圈子固定且相對比較封閉，因而當(dāng)這些新媒體出現(xiàn)的時(shí)候會產(chǎn)生驚嘆進(jìn)而喜歡，但是在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上還有待改進(jìn)，目前出現(xiàn)的老人手機(jī)是個(gè)比較好的先例，受到老人們歡迎。以筆者親歷為例，按鍵大，音量大，耐摔，價(jià)廉的老人手機(jī)才符合農(nóng)村老年人的胃口；再者，新媒體在老年人的娛樂功能這方面比較滯后，針對老年人的游戲有待開發(fā)。（3）期待在價(jià)錢方面能夠降低以實(shí)現(xiàn)更大范圍的普及和及時(shí)更新。相對于農(nóng)村老年人的經(jīng)濟(jì)水平，一些新媒體移動終端的價(jià)格超出了他們承受范圍，也阻礙了他們進(jìn)行產(chǎn)品的更新?lián)Q代。