區(qū)域合作 開拓報(bào)業(yè)市場空間

來源：《中國記者》雜志

當(dāng)前，我國媒介市場尤其是報(bào)業(yè)市場正處于一個(gè)體制與機(jī)制均發(fā)生劇烈變革的轉(zhuǎn)型期，報(bào)業(yè)傳統(tǒng)的壟斷經(jīng)營地位已經(jīng)喪失，國內(nèi)外的競爭者蜂擁而至，市場競爭日趨激烈。同時(shí)，報(bào)業(yè)的生產(chǎn)方式和傳播模式也發(fā)生了巨大變化，即時(shí)性、互動(dòng)性、虛擬性和多元化的特征日趨明顯，傳統(tǒng)受眾的忠誠度正經(jīng)受著嚴(yán)峻考驗(yàn)。

近幾年來，中國報(bào)業(yè)的發(fā)展已逐步突破單一產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，隨著媒體整合趨勢的加快，媒體之間的界限越來越模糊，報(bào)業(yè)的跨媒體經(jīng)營趨勢也愈加明顯。與四川廣播電視報(bào)社有密切合作的上市公司博瑞傳播，開始從報(bào)紙發(fā)展到網(wǎng)絡(luò)媒體領(lǐng)域。賽迪傳媒重組ST港澳后，從原先主要經(jīng)營16家IT專業(yè)報(bào)刊開始滲透到電視、網(wǎng)絡(luò)等領(lǐng)域。跨媒體經(jīng)營加強(qiáng)了媒體間的合作，為中國報(bào)業(yè)的發(fā)展提供了更大空間，同時(shí)也實(shí)現(xiàn)了資源共享。

伴隨跨媒體的發(fā)展，報(bào)業(yè)的跨區(qū)域經(jīng)營也漸成趨勢。最早是《南方日報(bào)》與《光明日報(bào)》兩大報(bào)業(yè)集團(tuán)聯(lián)手打造《新京報(bào)》，在市場上獲得很大的成功。之后，其他的報(bào)業(yè)集團(tuán)也紛紛仿效。2004年8月，深圳報(bào)業(yè)集團(tuán)全資購并新華社遼寧分社旗下的《時(shí)代商報(bào)》；同月，華商傳媒投資1億元的《重慶時(shí)報(bào)》創(chuàng)刊；11月，上海文廣新聞傳媒集團(tuán)、廣州日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)、北京青年報(bào)社在上海創(chuàng)辦《第一財(cái)經(jīng)日報(bào)》；12月，《解放日報(bào)》與《成都日報(bào)》兩大報(bào)業(yè)集團(tuán)投資的《每日經(jīng)濟(jì)新聞》出版。羊城晚報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)甚至把這種模式延伸到了澳大利亞，2005年6月與僑鑫集團(tuán)合作創(chuàng)辦了華文報(bào)紙《澳洲新快報(bào)》。跨地區(qū)的經(jīng)營加強(qiáng)了報(bào)業(yè)集團(tuán)之間的合作，這也是報(bào)業(yè)集團(tuán)在競爭日益激烈的報(bào)業(yè)市場上尋求生存和發(fā)展的有利途徑之一。通過地區(qū)間的合作可以開拓市場，實(shí)現(xiàn)資源的共享以及節(jié)約運(yùn)營資本，從而為報(bào)業(yè)的發(fā)展開拓更大的利潤空間。

近年來，江西日報(bào)社多次積極組織和承辦不同類型的跨區(qū)域省級黨報(bào)合作會(huì)議，與各區(qū)域的省級黨報(bào)傳媒集團(tuán)達(dá)成了多項(xiàng)共識，建立了多層次、寬領(lǐng)域的合作關(guān)系，取得了豐碩的成果。如海峽媒體廬山峰會(huì)。2011年5月24日，由江西日報(bào)社、臺灣旺旺中時(shí)媒體集團(tuán)等單位主辦的海峽媒體廬山峰會(huì)在廬山舉行。來自臺灣15家主流媒體的高層和記者，以及來自大陸10個(gè)省市報(bào)業(yè)集團(tuán)的負(fù)責(zé)人聚首廬山，共商促進(jìn)海峽兩岸媒體合作交流大計(jì)。本屆峰會(huì)取得多項(xiàng)突破，影響巨大，成為兩岸媒體交流的里程碑。

泛珠峰會(huì)打造泛珠區(qū)域主流媒體全方位合作新機(jī)制。

2011年9月19日至23日，由江西日報(bào)社承辦的第七屆泛珠三角媒體合作峰會(huì)在南昌市舉行。泛珠三角區(qū)域的9家省級黨報(bào)傳媒集團(tuán)和香港《文匯報(bào)》《澳門日報(bào)》的負(fù)責(zé)人出席峰會(huì)。峰會(huì)以“協(xié)作?創(chuàng)新?共贏”為主題，以“深入探討面對媒體發(fā)展新生態(tài)，泛珠三角媒體如何融合借鑒新的傳播理念、新的傳播手段，強(qiáng)化互惠互通、協(xié)調(diào)合作，實(shí)現(xiàn)共促共贏”為主旨，通過專題報(bào)告、深度對話、互動(dòng)溝通等形式，共同推進(jìn)泛珠三角媒體的合作與交流，以提升話語權(quán)與影響力。與會(huì)各方就“9+2”主流媒體進(jìn)一步擴(kuò)大協(xié)作領(lǐng)域、深化協(xié)作內(nèi)涵、建立協(xié)作機(jī)制、增強(qiáng)協(xié)作實(shí)效達(dá)成廣泛共識并簽署了合作框架協(xié)議。

華東九報(bào)總編協(xié)作會(huì)構(gòu)筑主題探討、工作交流的重要平臺。

改革開放以來，隨著區(qū)域經(jīng)濟(jì)一體化趨勢日益增強(qiáng)，華東地區(qū)經(jīng)貿(mào)文化合作蓬勃開展，交流融通不斷深入，為華東地區(qū)媒體合作提供了廣闊的舞臺和強(qiáng)勁的動(dòng)力。早在上世紀(jì)80年代，由江西日報(bào)社發(fā)起，華東地區(qū)9家省級黨報(bào)、晚報(bào)經(jīng)過共同推動(dòng)和努力，搭建了華東九報(bào)總編輯協(xié)作會(huì)暨組織人事工作研討會(huì)這樣一個(gè)重要的交流平臺，每年舉辦一次，每次確定一個(gè)主題進(jìn)行交流發(fā)言，迄今已舉辦了30次聯(lián)席會(huì)議，在媒體發(fā)展、新聞業(yè)務(wù)、人事管理、交流互訪等方面建立了良好的合作關(guān)系，取得了積極的、富有成效的進(jìn)展。

江西日報(bào)傳媒集團(tuán)目前擁有五報(bào)三刊五網(wǎng)站一手機(jī)報(bào)，報(bào)刊期發(fā)總量達(dá)120多萬份，2011年實(shí)現(xiàn)總收入6.6億元，年末總資產(chǎn)14.9億元，凈資產(chǎn)8億元。集團(tuán)一直很重視跨媒體跨區(qū)域合作。近期剛剛和臺灣中國時(shí)報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)簽訂了一個(gè)合作協(xié)議。同湖北日報(bào)傳媒集團(tuán)和湖南日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)簽訂的戰(zhàn)略協(xié)議，形成的這種緊密合作關(guān)系，必將取得豐碩成果。（作者是江西日報(bào)傳媒集團(tuán)社長）