創意能值多少錢

周末，看江蘇衛視《非誠勿擾》，中間插播一則廣告，年終將至，江蘇衛視拍出重金，在全國范圍征集電視節目創意，凡創意入選且最終播出者，獎勵創意者100萬元！一個創意100萬元？好家伙，乍聽確實驚人！但仔細一想，并不奇怪。江蘇衛視的《非誠勿擾》不就是一創意嗎？據悉，此節目每年單冠名費即高達2億元，區區100萬，算得了什么？

創意值錢，非自今日始。還以電視為例，近些年屢創收視新高的浙江衛視《中國好聲音》、江蘇衛視《非誠勿擾》、湖南衛視《爸爸去哪兒》等，其創意全是電視臺以高價從國外買來！前些日子，央視一套晚間10點半弄了個《謝天謝地你來啦》，收視率并不咋的，但版權也是出自外國。為何紛紛從國外購買？很簡單，您自個兒沒這本事，想不出來呀！

創意值錢，從《非誠勿擾》一個小小細節亦可看出。全國各省級衛視，相親節目多如牛毛，為何單單《非誠勿擾》一枝獨秀，收視率比別人高出一大截？原因之一，是《非誠》24位女嘉賓，長期基本固定，只要沒人牽走，一直站在那里，這就逐漸為觀眾所熟悉甚至喜歡，心存好感，進而產生好奇，就想看看此人到底命運如何，最終究竟被誰牽走？而其他相親節目，女嘉賓并不固定，上百人甚至兩三百人中，這次抽簽上這幾個，下次再換成那幾位，觀眾一點也不熟悉，當然也就不關心，不關心嘉賓，也就不關心節目，收視率怎么上得去？

都曉得創意值錢，所以，各省級衛視，紛紛摩拳擦掌，要搞自己的原創節目。近段時間，北京衛視搞了個《媽媽聽我說》，由樂嘉主持，專請小朋友上臺，向媽媽訴說心里話。此創意屬于“逆向思維”，平時都是媽媽們居高臨下，教育孩子，如今來個反其道而行，由孩子們實話實說，告訴媽媽。雖然效果還不算理想，但畢竟屬于原創，開了好頭，值得鼓勵。

說到逆向思維，很多創意，皆源于此。韓國CJ集團去年推出《花樣爺爺》，就是企圖將億萬觀眾從少男少女嘻嘻哈哈熱熱鬧鬧的時尚節目中拉出來，看看早已淡出觀眾視野、六七十歲老爺爺們同樣精彩的日常生活！節目剛一播出，反響十分強烈！耐人尋味的是，觀眾大多是二十來歲的年輕人，他們竟覺得非常新奇，相當好看！（于是，我國某省臺又花錢從韓國引進）。

創意值錢，再舉一例。國外很多傳媒公司，生意做得挺大，其核心業務，并非網絡游戲，亦非媒體廣告，而是出售公司自己的創意。美國有家規模不小的傳媒娛樂集團，相關版權交易與其總營業額之比，竟達到4:6，版權交易獲利已超過其他營業收入，成為該集團的主要收益來源。目前，全球模式節目交易市場即創意市場的總額每年高達200億元，且以30%以上的年增幅遞增，這一塊大蛋糕，確實非常誘人。

只要國外有的，咱中國很快也會有，這已成為一個規律。近些年，國內創意傳媒公司如雨后春筍紛紛創立，知名的如燦星制作、中廣天擇、能量傳播、樂正傳媒等，已成各電視臺重要合作伙伴。燦星制作繼在浙江成功推出《中國好聲音》后，又先后包攬央視《出彩中國人》和《中國好歌曲》兩檔大型季播節目。中廣天擇則一氣推出了《超級女兵》、《熱血真男兒》、《私人訂制》三檔節目，來勢很猛，大有斬獲。

若問，創意能值多少錢？這可沒準兒！中國網絡三巨頭之一的騰訊，這兩年搞出了個微信，短短時間，用戶已達數億，直逼移動大佬中國聯通和中國移動！而網絡另一巨頭阿里巴巴的支付寶剛一推出，數千億真金白銀嘩啦啦如流水般涌了進來，將其他老牌基金公司遠遠拋在身后！毛澤東當年反“奪取大城市”之思維而實行“農村包圍城市”，最終奪得紅色江山，創建中華人民共和國！您說創意之力，還有什么能比？

（作者：人民日報社編委會原編委、人民日報海外版原總編輯）