對話長江獎獲得者劉思揚：從轉(zhuǎn)型到變革 新聞探索永不停

最難忘的采訪，是為媒體融合趟路

　　2012年５月10日，劉思揚隨新華社社長李從軍在三西地區(qū)采訪

當(dāng)談到印象最深的一次采訪時，我們以為他會說一些重大的時刻，不曾想，他卻深情地回顧了一次大漠里的采訪。

那是2013年新華社對于三北防護林的一次大型主題報道，也是新華社首次嘗試用融媒體進行集成報道的一次重要實踐——《地球綠飄帶》。

2013年的新華社，處于戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型向縱深推進并尋求突破的關(guān)鍵時期，正在探索如何更好地鏈接市場、對接用戶，如何更好地用主流價值觀引領(lǐng)輿論陣地。新華社從社長到記者，都在思考：到底用什么作抓手，為未來的報道形態(tài)趟趟路呢？很快，用融媒體集成報道的方式，對三北防護林進行采訪，成為選擇。

劉思揚回顧了當(dāng)時為什么選擇這個話題，“2013年，是‘三北’防護林工程實施35周年。‘三北’工程于1978年啟動、2050年結(jié)束，規(guī)劃區(qū)域占中國陸地國土面積的42.2%。作為世界上規(guī)模最大的生態(tài)恢復(fù)和保護工程，其進程與改革開放歷程同步，其工程目標與黨的十八提出的‘兩個一百年’的時間高度吻合?！薄炝诌@個題材層次豐富、內(nèi)容多元，為我們提供了集成報道從理論向?qū)嵺`轉(zhuǎn)化的探索突破點?！?/p>

這個選題既不是突發(fā)事件，也不是熱門話題，如何才能獲得有效傳播效果？這需要在傳播手段上動腦筋；又如何將靜態(tài)的報道變成有影響的社會活動？這需要在報道方式和用戶服務(wù)上做嘗試。而這些，都是新華社作為國家通訊社和傳統(tǒng)主流媒體，極少遇到的新命題。

劉思揚回憶說，“我們設(shè)計了這樣一個集成報道的總體構(gòu)想：打造一個品牌《地球綠飄帶》，邀請‘三北’地區(qū)13個省份的媒體共同參與；按行進、跟進、主打、后續(xù)四個階段推進報道；將集成貫穿報道的策劃、采集、編發(fā)、加工、營銷、反饋、研究全過程?！?/p>

在這樣的創(chuàng)意策劃下，集成報道團隊啟動了。行進式、互動式、社交化、服務(wù)化，這些正是《地球綠飄帶》集成報道的核心要素。采訪已經(jīng)不再是從前傳統(tǒng)的記者和受訪者的問答，而是在采訪過程中，有意識引入用戶，讓報道社交化。劉思揚認為，我們不能再局限于傳統(tǒng)的采訪本身了，必須以用戶體驗的思維探討集成報道的要義和選題的立足點。

“在從軍社長帶領(lǐng)下，團隊展開了為期4天的‘行進式’報道，對于行進中遇到的人和故事，從軍同志希望報道團隊要立足大視野、小切口，熱投入、冷觀察，對于不同的人要采取不同的方式，力求有起伏、有變化、有懸念。傳播手段上，團隊每天在微博上預(yù)告次日行程、強化懸念設(shè)置，實時與網(wǎng)友互動，并根據(jù)網(wǎng)友提供的線索拓展報道，以開放姿態(tài)面對用戶”。

談到在“三北”遇見的人和故事，劉思揚難以平靜。

一貧如洗的女造林英雄牛玉琴，每天帶著丈夫留給她的小鈴鐺，日復(fù)一日地過著造林生活。當(dāng)年，她跟著患有骨癌被鋸掉一條腿的丈夫一起造林，“遇到高坡時把拐棍往上一扔人就爬上去，種完樹后拐棍往下一扔人就滾下來”。這樣的造林英雄，在三北還有很多。感謝這個信息高速傳播的時代，這些人這些事能夠第一時間在微博上發(fā)布，并引起網(wǎng)友的強烈反響，很多網(wǎng)友積極組織援助。而這些故事，也得到了聯(lián)合國環(huán)境規(guī)劃署官方網(wǎng)站關(guān)注和轉(zhuǎn)載，收獲了最廣泛的影響力。

據(jù)不完全統(tǒng)計，通過新華通及在新華通平臺上形成矩陣的網(wǎng)站、微博、微信、手機客戶端等平臺和渠道，參與《地球綠飄帶》集成報道互動的受眾人次超過1.2億。用戶評價說，這次報道改變了“媒體發(fā)聲—受眾接收”的簡單傳播方式，以一種開放的姿態(tài)與最廣泛的受眾群體產(chǎn)生互動交流，放大了傳播效果。

劉思揚總結(jié)，“這一階段的報道通過新華社微博、客戶端、新華網(wǎng)、新華通、社辦報刊及各相關(guān)線路進行集成展示，文字、圖片、視頻、網(wǎng)絡(luò)、新媒體報道統(tǒng)籌推進，受眾和專業(yè)媒體同步參與，實現(xiàn)了傳播效果最大化，探索了重大主題集成報道的有效路徑和實現(xiàn)模式，影響是深遠的！”