新媒體跨入城門時代

2014年是中國進入國際互聯網20周年，互聯網影響改變著各個領域；2014年還是移動互聯網元年，互聯網從青春期走向成熟期，將會更加深刻地影響和改變世界；2014年還是傳統媒體的寒冷之年，特別是報業徘徊在媒體融合發展的十字路口，進入了前所未有的寒冬。拿什么占領輿論主陣地，拿什么拯救報業？這是擺在報業人面前的重要課題。

天津日報新媒體依據互聯網邏輯規律，通過深入的研究，提出構建互聯網城門的創新構想。或許，有一種模式可以建造起一座互聯網城門，有一把鑰匙可以打開新媒體城門；或許，這把鑰匙可以加快實現報業新媒體融合，迅速占領新媒體主流輿論陣地，構建起城市新媒體產業格局。

互聯網入口為王

有人說，互聯網是內容為王，也有人說，互聯網是渠道為王，更有人說，互聯網是用戶為王。其實，深入研究中國互聯網20年發展歷程，不難發現，互聯網是入口為王。

縱觀互聯網發展史，自1995年開始，最早發展起來的是以新浪、搜狐為代表的一批“門戶網站”，他們所占領的是互聯網的入口，所以成功了。緊隨其后成功的網站叫做搜索，是凌駕于門戶網站之上的互聯網入口，因此，百度成功了。于是形成了這樣一個格局：傳統媒體生產了大量優質的內容，如同青草一般，這些內容被門戶網站無償吃掉，養肥了新浪搜狐這樣的門戶網站，而搜索網站就像狼一樣，又把門戶網站吃掉了。于是，形成了傳統媒體的“草”養肥了門戶網站的“羊”，“羊”又養肥了如“狼”般的搜索網站。而在這個階段，主流媒體普遍認同“內容為王”的理念，不斷生產大量的青草，喂肥了“羊”，養大了“狼”，卻忽視了搶占互聯網入口的重要性，喪失了一輪發展機遇。

目前，我國三大互聯網公司簡稱為BAT，即百度、阿里巴巴、騰訊。縱觀過后，再橫看現在這三大互聯網公司的核心價值，我們發現百度的核心價值是互聯網內容入口，阿里巴巴的核心價值是電子商務入口，騰訊的核心價值是互聯網社交入口。

由此分析，只有爭奪到互聯網入口，才能夠在新媒體格局中立足，只有爭奪到互聯網入口，內容才可以進行有效傳播；只有占領互聯網入口，應用服務才能發揮出價值。

于是，當移動互聯網到來之際，觀察各大商業互聯網站都在干什么、爭奪什么，結論非常明顯，各大互聯網都在拼命爭奪移動互聯網入口。目前格局，騰訊的微信領先一籌。

因此，占領新媒體輿論陣地，發展主流新媒體產業，必須要重視互聯網入口，特別要著力于移動互聯網入口。

互聯網的區域化優勢

互聯網真的是無界的嗎？從技術理論上分析，互聯網是無界傳播的，但從實際應用上，互聯網是有界的，而且，互聯網的有界性和區域化將會越來越清晰地顯現出來。我們從以下幾個角度來分析。

首先，從媒體發展規律角度分析，按出現時間順序，第一媒體是報紙，第二媒體是廣播，第三媒體是電視，第四媒體是傳統互聯網，第五媒體是移動互聯網，其中，前三個媒體目前統稱為傳統媒體。

其次，從新中國報業發展史來看，最早也是最有影響力的報紙是《人民日報》，后來各個省（區）市都建立了自己的報社，出版區域化報紙，形成了報紙產業。就每一個城市來講，地方報紙在本區域的影響力大過中央級報紙，區域經營效益也較好。我國報業發展的黃金時期，就是都市報興起的時代。廣播、電視亦如此，有明顯的區域性。

這是媒體發展規律，當一種媒體走向成熟期后，走向產業化時，必然會向區域化演變。

傳統互聯網也正在推進區域化，比如：騰訊在全國已經建立了十幾家大字頭網站，新浪也在多地開辦了分公司，推出了地方頻道。

互聯網步入成熟期也會產生區域化演變，這不僅僅是媒體發展的潛在規律和趨勢，還符合地理決定論和內容有效傳播規律。可以斷言，區域化是新媒體走向成熟階段的必然趨勢，這一趨勢將會給傳統報業新媒體融合發展帶來春風般的暖流和黃金般的機遇。

構建互聯網城門

構建城市互聯網城門的模式，簡言之，就是讓市民通過報業新媒體提供的軟件入口免費上網，從而構建起城市互聯網城門，并通過人性化的軟件服務系統實現城門價值。

至少有三種方式可以迅速構建起互聯網城門：

一是與智能社區相結合的WiFi覆蓋。在居民密集的社區建立公共WiFi覆蓋，提供免費登陸互聯網服務。目前，WiFi技術和設備已經成熟，萬人社區的WiFi覆蓋設備成本僅十幾萬元。這一覆蓋方式還可以與很多城市的智能社區建設相結合，不僅進一步降低建設和運營成本，還可以提升社區服務水平，高效傳播社區服務信息。

二是與智慧城市相結合的公共網絡。在人群密集的公共設施和商業場所提供WiFi覆蓋，為市民提供免費上網。目前的公共場所信號覆蓋成本每平方公里20萬元。

三是與運營商合作的4G網絡。報業新媒體向移動、聯通、電信打包購買4G流量，通過城門平臺贈送給移動互聯網民，使網民通過城門免費上網。

城門管理模式采取發放“城門電子通行證”的方式，即用戶可通過身份證或手機便捷注冊獲取城門電子通行證，由此進行人性化的用戶管理。

用戶進入城市互聯網城門后，首先進入城門的網頁，在網頁上通過軟件設計，形成入口平臺，加載好看、實用、貼心的內容和應用，實現入口價值。